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陌陌和快手都在重金投放广告，但彼此不是对手

2017-05-09 21:15

最近陌陌的“视频社交”的广告铺天盖地的出现在地铁、公交、电影院、电梯、甚至高校食堂等场所，而另一方面很少在公众视野快手，也破天荒的赞助《奔跑吧兄弟》节目，成为其顶级赞助商。
而这两匹黑马也在终于短视频领域相见，而2017年短视频也将注定火热下去，双方虽然都剑指短视频，但是广告意义却各有不同。
陌陌在乎“视频社交”的卡位
陌陌在去年凭借直播实现了5.531亿美元的净营收，同比增长313%，无论从社交形态、还是商业化变现都已经进入到了一个非常完整的阶段，但是短视频却是后发。
陌陌的短视频“时刻”功能于去年8月上线，但当时是阅后即焚模式，而在12月的时候才又将其更改为非阅后即焚模式，也就说，陌陌在短视频方面发力其实有些晚，而此时也是迎头赶上的关键时期。
1）重新定位“视频社交”，占领窗口时间
陌陌在短视频战略上，可以算是拼了，其LOGO也已经做了有史以来的最大调整，从经典的蓝白色转为彩色，而这一次铺天盖地的重金广告投入，毫无疑问也正是为了卡位短视频社交。
细数短视频这一领域的玩家，微信已经全面错过风口，而微博更重视MCN的PGC孵化模式，而土豆短视频的UGC转型刚刚开始不成威胁，快手是短视频UGC平台，但是却更重视算法而不是社交，此外头条视频大多都是搬运内容跟社交没有关系。
因此，这些所有对手都没有一个明确的“视频社交”的定位，而陌陌本身有着UGC社交的优势，其直播的成功同时也是UGC内容的成功，因此陌陌重新定位成“视频社交”既是一个合理的产品演进，因为视频可以包含“直播+短视频”二者不矛盾，同时陌陌又是进入到了一个无人蓝海市场，陌陌之外尚未有一家公司彻底打出“视频社交”的定位。
当前的陌陌是在抢占时间窗口，占领用户心智。
2）吸引用户创作大量UGC短视频内容 
此前说过，陌陌“时刻”的正式改版是在12月，因此陌陌目前的短视频依然属于一个前期积累UGC内容的阶段，其需要鼓励大量的用户发布更多的短视频内容。
本次的广告目的也正是在于此，相比于高成本的直播而言，短视频的创作成本低了一个数量级，也更容易吸引用户来创作，陌陌在全国范围

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