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“神奇”的拉萨：13年开业6座影院，高企的票价背后

2017-05-09 21:13

西藏在2015年、2016年的GDP增速都位于全国第一，并从10%上升到了11.5%。作为首府的拉萨市，2016年常住人口约60万，不足北京市常住人口（2173万）的3%，观影人次却高达96万人次。在电影市场中，五线城市的拉萨是个“神奇的市场”，它占据了西藏省超八成的票房，连续四年位居影院单日单座收益首位，2016年上座率、平均票价、单日单座收益都居全国各城市榜首，在他身后的则是北京、上海、广州这样的一线票仓。
2004-2017年，13年，6座影院，全市23块银幕，支持3D放映的不足五成，但在2016年拉萨市3D票房产出占比超六成，说明该地区观众对3D影片的喜好程度较高，后续影院建设中IMAX等特殊制式银幕可逐步增加；在采访中，拉萨市某影院的工作人员透露“今年内预计在东城和开发区新增两家影院，其中影院中都配有巨幕厅。”

目前现有影院中露天影院及东方红影院在2016年产出可忽略不计，实际贡献影院仅有4座，20块银幕，在2014、2015影院表现良好的2年里也没有新影院开业。对于影院建设缓慢原因，记者采访了拉萨某影院负责人，对方表示：之前拉萨影院建设面临着很多困难，主要是体制制约，基本上处于垄断状态，模式也没有脱离国营体制，所以发展十分缓慢，但随着当地经济、文化的快速发展，政策逐渐放宽，影院建设正在加速，私人影院也成为重要补充。

票价方面，首先排除了特殊制式影片的因素，因为当地仅有50%的3D银幕，不足以拉升如此大的票面差距。线上购票模式在拉萨还处于起步发展阶段：客观上，在现有的6家影院中，只有星美影城的在线售票模式比较普遍，在各大主要购票网站都可以进行在线购票，其他几家影院的普及度有待提升；主观上，受当地文化及经济发展水平影响，年轻人才开始逐步接受和认可线上模式，但总的来看，在线购票比例维持在50%左右，而且票补、团购等降价因素渗透率较低；因此，当地影院的票价相对偏高。

对标一二线主要城市，拉萨市电影市场的各项表现都很亮眼。尤其是在关乎影院经营状况的单日单座收益上，59元的成绩遥遥领先北京、上海一线票仓城市。究其原因，首先是因为拉萨电影市场的小，硬件设备上直接体现在银幕数上，在观影爆发期难以满足需求，后续影院等硬件的建设需加快步伐；

（注：图源自《拉萨市国内旅游客源地时空结构分析》论文）
其次，一个非常重要的外在因素是数量庞大的旅游人群——2016年全市接待量达1366余万人次，实现旅游收入186亿，而6-9月的旅游黄金时间段与暑期档完全重叠，同时，在客源地分布上，广东、四川、北京位列前三，具有成熟观影习惯的旅游人群在当地的文化消费需求不可忽略。
【来源：艺恩网 作者：晓晓】

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