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中国急需一个繁荣的纪录片交易市场

2015-03-18 13:33

文/易北辰（覆盖100万读者的每日商业观察）
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国际交流日益频繁，中国纪录片迎来爆发期，成为世界了解中国的重要文化窗口。翻开中国纪录片全球化之路的旅程，我们发现关于中国纪录片在全球的舞台上熠熠生辉：从纪录片《春晚》登陆国家地理频道在美国旗舰频道黄金时段到《超级工程》在德国RTL电视台一播成名，片中展现的港珠澳大桥、上海中心大厦、北京地铁网络、海上巨型风机的到此刻依然镌刻在德国民众的心中。
聊起纪录片，上至庙堂之高下至江湖之远，无人不识一部万人空巷的作品，那就是《舌尖上的中国》，这样一部投资在1000万元左右的作品却创造出超过3亿的收益，这部现象级的作品再次点燃了投资者对于纪录片的热情,大量外界资本开始涌入。然而在业内看来，即使当前纪录片的关注与日俱增，但投资纪录片依然是高风险的商业交易。中国急需一个繁荣、稳健、健康、有序的纪录片交易市场！
中国纪录片的崛起之路
谈及中国纪录片的发展历程，一个会议无法忽视，那就是亚洲阳光纪录片大会，时值三月，中国将二次承办本次大会，地点从天府之国成都到海峡之南厦门。中国厦门接力香港、首尔、东京、吉隆坡和成都成为第六届亚洲阳光纪录片大会的举办城市。2015年大会的重点将瞩目于“亚洲各国之间”，以及“亚洲与世界各国之间”的联合制作。2015年3月17日至20日为期四天的市场展销、预售提案评比、研讨会、一对一会晤、培训工作室、网络建立和和社交聚会等活动为纪录片专业者提供洽谈联合制作和推销成片买卖的国际平台。
特色性的引入“基金”概念是不是需求而是必由之路。中国的纪录片市场太需要国内外文化基金和文创基金参会，打通基金与纪录片产业之间的通道，在国外基金和国外纪录片产业市场与国内业界互联互通上搭建起一座沟通的桥梁，以资本力量助推纪录片产业发展。据数据统计：2014年在成都举办的亚洲阳光纪录片大会共有自世界45个国家的650名专业人士，其中包括130名决策者。本次在厦门举办旨在开辟这一国际纪录片市场的新领地的目的不言自明。
凤凰视频、爱奇艺、优酷等在线视频在纪录片市场强势崛起
中国纪录片产业随着历史兴衰几度沉浮，近几年，网络视频的快速发展，为纪录片的再次繁荣带来了全新契机。用户通过移动设备收看视频的已经习惯养成、大数据时代到来、网络的互动优势等因素使得中国纪录片生态正在发生变化，但如果用现在视频网站的主要盈利模式去支撑纪录片行业的内容发展会有一些困难，因此在制作、播出、推广等全产业链各环节上，只有与纪录片业界不断加深合作，提早介入，更好地将广告主和片方需求融合在一起，并且在适合网络播放的内容剪辑、互动形式和衍生产品开发上，为制作机构提供有效建议。
例如：由央视和凤凰视频同步播出的大型历史题材纪录片《河西走廊》收官，在凤凰视频全网独播创下超4000万流量的佳绩。纪录片这一传统意义上的窄众市场已经开始向大众化市场迈进，并将得到越来越多中国观众的认可及欣赏，从而为纪录片在中国的发展奠定夯实的基础。《河西走廊》在豆瓣上的网友评分更是高达9.4分，对于一部纪录片而言这可谓是至高的赞扬。其实，能取得如此傲人的成绩，一方面得益于凤凰视频的精细化媒体运营，另一方面得益于凤凰视频位居中国纪录片第一平台的优势。
可见，从凤凰视频庞大的用户基数就不难看出，为何一部《河西走廊》能在凤凰视频创下如此高的流量。当然，凤凰视频本身的行业影响力只是其一，它还通过原生营销的全媒体传播方式为此片吸引了大量的粉丝，迎来一轮又一轮的流量高峰。
通过纪录片发展的趋势，我们发现，国际合作纪录片作品数量逐年递增，纪录片播出平台，除了电视台、大银幕，网络、在线视频等播出平台异军突起！在线视频平台与电视台跨界合作的全媒体产品同样表现出了惊人的爆发力。凤凰视频、优酷、土豆、爱奇艺、迅雷已经成为网民观看纪录片的主要阵地！
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“创·纪录运动”
互联网的力量在纪录片领域逐渐找到掌控力的感觉，在线视频UGC、PGC的内容不就是最随意、最简单、最真实的记录么？然而这种记录还不能自成规模，自成体系，自成灵魂。
成熟的纪录片交易市场离不开高质量的纪录片制作和输出，世界不缺少中国故事，缺少能讲述中国的好故事。纪录片新时代不需要制造，需要创造，而这项创造运动不仅仅是纪录片圈内人的行动和思考，更要发挥民众的力量，让千万人参与、千万人记录、千万人传播中国的故事。在2015年3月18日，凤凰视频在亚洲阳光纪录片节发布2015年凤凰视频“创·纪录运动”，即是在全媒体时代以“网台合一”的凤凰传媒矩阵为平台，聚合更为广泛的纪录片参与群体。同时，鼓励参与者基于团体/个人的诉求，进行更为多样化的鲜活记录和立体传播，从而开创“人人都是纪录者，人人都是纪录片发展的推动者”这一纪录片领域的新纪元。据艾瑞2014年12月IVT数据显示，凤凰视频纪录片频道月度覆盖用户数已达5660万，是其他视频网站月度覆盖总数的两倍之和。而2月的第一周数据显示，无论是人数还是流量上，凤凰视频都处于绝对行业领先地位。
2507/2124914002 多屏时代，通过视频、特别是移动终端收看纪录片的人越来越多。只有通过更早的介入，实现和纪录片产业更好地结合，借助通过互联网的传播方式，让优秀纪录片作品影响到更多人。
通过“创·纪录运动”以创造性的战略思维，突破业内的价值局限，构建以“选题创意、人才培养、生产协作、公关推广、版权交易”为一体的产业价值链，从而实现资本、市场以及生产者的三方共赢。凤凰视频自创立之初，就将纪录片作为自身独特定位之一。
“创·纪录运动”传递了这样一种信息：一个普通人可以通过他的才华、毅力、对生活的热爱以及身边简易的影像设备，成为一位“真正”的纪录片导演。而且他们关注的对象大多都是日常生活中的个体，真正的中国故事，“创·纪录运动”也许会一步步壮大，一种类似于全民健身运动似的“业余影像时代”的狂欢或许不是遥远的未来……

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