丧茶凭什么这么火？

2017-05-09 17:21

喜茶过后
当初的愚人节冷笑话
丧茶终于兑现了它的承诺
把实体店开到了上海滩
据说，开业那天
也是“盛况空前”
是什么让它敢叫板喜茶
又是什么
让它再次霸了大家的屏
下面，小编将再次
为大家撸一撸丧茶爆红的阴谋
早有预谋的借势营销
丧茶的火爆不算是个意外。早在喜茶红的发“黑”的时候，关于丧茶的小心思就已经在悄悄酝酿。3月25日，一个名叫“养乐多男孩洸洸”的网友发了一条这样的微博：

4月1日，网上还流传出丧茶要在喜茶对面开实体店的消息。随后被证实是一则愚人节玩笑。

虽然刚开始的丧茶是奔着对标“喜茶”的噱头炒作，但忽高不下的人气和话题性还是让饿了么注意到了这个消息。饿了么品牌负责人在接受媒体采访时表示，“现在各大外卖平台同质化比较严重，我们想玩点不一样的，碰巧丧文化在15岁到35岁的年轻人中又很火。”
这次活动的另一策划方网易新闻也表示，朝内容领域转型的网易也希望围绕社会现象和年轻人的兴趣点做些营销策划。
可见，丧茶实体店并不是即兴为之，它的背后是网易和饿了么对于年轻群体的洞察。而丧茶正处于正当流行的丧文化的风口，通过借势丧茶来达到吸引年轻群体的目的，品牌想要年轻化的愿景也就事半功倍了。
边缘文化的逆袭
当我们不用再假装积极爱这个世界，当我们发现心灵鸡汤爽得了一时，该受虐还得受的时候，丧文化就像一股“清流”，大胆的把我们心中的千万句%*#@*…………&%￥还给了这个世界。
「不经历风雨，怎么迎接暴风雨」
「别减肥了，你丑不仅是因为胖」
「谢谢你把我打倒这样我就可以躺着了」
「出卖自己的灵魂和原则并不丢人
丢人的是没能卖一个好价钱」
脱胎于二次元的丧文化，虽然代表着年轻一代的焦虑不安，但并不能说明这个群体就是更加孤独和颓废的。相反，它反而代表了这一代人的自信。在压力和痛苦面前，这个群体似乎更习惯释放和自嘲自黑的表达。看似无所畏惧的吐槽，其实是对于问题和挫折的勇敢面对。
而丧文化的这种边缘性在社交网络的放大镜作用下，也逐渐受到了品牌们的青睐，丧营销成为了一种流行性的卖点。除了丧茶之外，没希望酸奶、UCC

余下全部

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