市场萎靡，品牌分化，彩电业谁能率先“触底反弹”？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 家电 >

市场萎靡，品牌分化，彩电业谁能率先“触底反弹”？

2017-05-09 16:34

“一年之计在于春”，但春天时有风卷尘沙，带来炙闷的感觉，使得本该良好的开端，总会带上些不确定因素。彩电业在2017年的开局，恰恰如此。在传统彩电企业和互联网品牌相继发布一季报后，沉重的压力在行业内迅速传递。本来已经破局在望的彩电业，会再次从“朝阳”沦落为“夕阳”？谁会在低迷的市场中，率先“触底反弹”？

三大原因导致市场萎靡
开局不利，或许还不足以描述彩电业在2017年低于季度的艰难处境，以及后续可能面临的持续危机。
中怡康数据显示，今年一季度，彩电市场出现明显下滑，尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.1%，但市场零售量仅1138万台，降幅达到13.5%；零售额为366亿元，同比下降7.3%。
整体低迷的市场环境下，主流彩电企业当然也难言乐观，大多表现不佳，从现有的财报数据来看：
四川长虹一季度实现营业收入166.29亿元，同比增长7.92%，但净利润0.33亿，同比下降84.74%；海信电器一季度实现营业收入67.03亿元，同比下降5.98%，归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比下降49.53%；深康佳A一季度归属于上市公司股东的净利润2624.54万元，同比增长211.35%，但视听器材行业平均净利润增长率为-10.62%；TCL多媒体一季度实现销售收入75.1亿元，同比增长21.8%，实现净利润7,081万元，同比增长10.9%。
除了尚未披露财报的创维，传统黑电“五巨头”中，也仅仅是TCL多媒体相对好看一些。
互联网电视阵营，整体表现同样惨淡，即便是领军品牌乐视，也难免遭遇了空前的压力。在乐视力推的414电商节期间，乐视电视的销量从去年的54.9万台下降至今年的38.6万台，同比下跌近30%。
钉科技分析认为，彩电业第一季度整体表现不佳，主要有三点原因：
一是房地产市场严厉管控。2017年以来，国家和不少地方都相继出台了管控房地产市场的相关政策，抑制房价过快增长的同时，也抑制了房产成交量。彩电产品的销售与房地产市场的表现息息相关，在房产市场严厉管控的背景下，彩电需求难免有所削减。
二是原材料价格高位运行。彩电面板价格，自2016年上半年以来，一直处于上升的态势。
数据显示，所有尺寸的面板价格近一年多来都在增长，例如：小尺寸的32吋面板，在一年之内，价格上涨46%；55吋4K面板，价格上涨15%；65吋4K面板，价格上涨21.5%。成本上涨的压力对彩电业来说并不能完全通过单纯的涨价行为来化解。
三是市场需求整体不旺盛。元春市场对彩电业有所拉动，但当期并不是彩电销售的高峰期，包括国美、苏宁、京东等平台以及乐视、海信等品牌的大型促销活动都会选在二三季度开展。第一季度各大品牌会陆续发布新品，消费者则持币待购，冲量时间会自然顺延到二三季度。
品牌分化加速，谁先触底反弹？
市场在高速扩张过程中，尽管竞争同时存在，但几乎所有品牌都能有利可图，差别仅在于分食蛋糕的大小。一旦进入市场下行期，品牌分化、优胜劣汰的现象就会加速到来。在此基础上，没有差异化核心优势的品牌会加速淘汰。所谓的差异化核心优势，正是品牌构筑的竞争护城河。
在钉科技看来，对于现阶段的彩电企业而言，核心差异化优势主要可以体现为三方面：首先是拥有核心技术优势，特别是显示技术方面的优势，自主研发以及牢固联盟关系的建立，都可以获得相应优势；其次是拥有产业链上游资源，自有能力与对外的掌控能力都归属其中，最主要的，依然是面板、芯片的资源；再次，是能否掌握内容运营方面的独到资源，这一点随着互联网电视兴起而愈发重要起来，相对于前两者，属于“另辟蹊径”，主要是在模式上领先对手。
整体看来，个别传统彩电企业具备的核心差异化优势，主要体现在显示技术、供应链把控以及制造业基础，除此之外，多数传统企业实质上依旧延续“来件加工”的模式，从事的无非是简单的组装作业，在真正的核心技术、产业链资源，特别是模式创新方面，毫无过人之处。
互联网品牌中，就目前而言，也只有以模式创新为基础的乐视，具备真正的核心竞争力，绝大部分品牌仍处于简单模仿和跟风炒作的阶段。
乐视在电视业务上，有三大优势是互联网品牌甚至传统品牌不具备的：
一是独特打法下的体价比优势。
“硬件不盈利”，是乐视在彩电市场率先推出的差异化打法。按乐视的表述，就是以内容服务的营利为反哺。体价比概念，也随之扩散。更高的硬件性能，更低的价格，仅仅是第一步，后续，乐视通过电视终端，试图与用户建立持久的联系，主要做法就是提供相应的内容服务，通过内容与硬件的结合，创造更好的用户体验，事实上，是对性价比和用户体验的兼顾。而要做到这一点，关键是需要背后的内容资源积累，这种积累具有长期性，其它品牌很难效仿。
二是模式创新上的先发优势。
乐视首创“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态模式，虽然很多人表示看不懂，但实践来看，至少在电视领域已经被验证是成功的。在模式创新下，作为“互联网电视”先驱的乐视，对传统品牌，特别是那些缺乏核心差异化的传统品牌，形成了“降维打击”。
此前，乐视已经通过内容+硬件获得了市场优势，但在当时，多数品牌还仅仅囿于硬件参数、价格等方面的竞争，在高度上，就已经与乐视形成了差距。而当其它品牌效仿乐视时，乐视已经开始了“人有我优”和“人优我转”的进阶。
三是用户的精细化运营能力。
无论是频道桌面化，还是分众运营、精细化人群画像、精准推送内容和广告，归结起来，乐视相比对手最大的优势在于大屏互联网的运营能力。
作为互联网企业，乐视在早期已经储备了大量的用户数据，并能够通过大数据分析来获取用户的消费痛点、行为喜好、身份特征等信息，进而有效地进行产品更新换代和用户运营。
近日，来自乐视大屏生态的一份数据显示，2017第一季度乐视大屏广告销售额同比去年增长40%，环比第四季度增长46%，仅第一季度大屏新客户数量就增加了24个。有行业人士就此分析认为，中国市场以乐视电视为代表的互联网电视在用户运营上收益的持续高涨，正塑造着整个互联网电视领域的“狂欢”，也引领着电视行业的下一个走向。
此外，乐视大屏的数据显示，超级电视94%的用户年龄集中在20岁-45岁，两口及以上家庭占86%，50%的用户拥有自驾车，89%的用户拥有自有房屋。招商证券最近的一份研究报告则显示， 2016年在线视频的付费用户数已达到7500 万，今后视频付费用户还将持续攀升。这些都表明，精细化运营，将为乐视电视提供持续的盈利可能。
“大风越狠心越荡”，下行期，彩电品牌都试图“触底反弹”，但要成为第一个，则并不容易。乐视梁军曾表示，对于那些没有真正研发创新能力和互联网用户运营能力的电视品牌来说，市场调整将成为他们的寒冬。而乐视，又开始了新一轮的变革，试图从“价格战”中挣脱出来，在大屏化和高端化的路径上前进，或许这就将助推乐视电视，率先实现“触底反弹”。
来源：钉科技

共有评论0条

相关推荐
国内电视销量连年下滑 今年恐跌回2009年水平 产量却还在增加
康佳转型初见成效 短期内难归彩电第一梯队
上苏宁易购搜“黑洞”，结果震惊了！
畅想CES2019，盘点电视行业的几大趋势
过年换个大彩电 这才是年货节的最大幸福感
彩电差评榜让小米尴尬 低价冲量不如品质创新
2018双11彩电量额双降 增长瓶颈显现
彩电问世50年后 逾7000户英国家庭仍在看黑白电视
谨防面板价格止涨后的彩电价格战
中国彩电市场国内品牌占8成份额 但高端化之路任重道远
彩电半年考成绩出炉 手机厂商被传“造电视”搅局
彩电业迎寒冬期，一哥地位难保的创维如何武装自己？
拆分消费电子、押注面板业务，TCL阵痛过后能否重生？
一季度彩电业量价齐升是市场反转还是短线反弹
国内彩电市场“愁云惨淡” 产业需进阶才能有爆发
Q1彩电量额齐增 高端阵营PK量子点占先手
2017年中国彩电行业平均利润率仅1.3%
彩电业持续低迷 OLED成高端电视市场主力
一代“彩电大王”落幕，长虹不再长红
大屏+AI定调2018彩电业，海信胜出毫无悬念
彩电行业近几年不好过 2018年会出现转机？
2018或跌出彩电前五 市场不好还是索尼太飘?
2018或跌出彩电前五 市场不好还是索尼太飘?
2018年彩电技术咋整？QLED有望抢得先机
厦华卖彩电亏20多亿 千万资产强撑39亿市值
2017彩电行业风云激荡 夏普并非唯一赢家
硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代
中国彩电军团在CES上抖了多少料？
进入冰封期的彩电市场 以何种姿势迎2018？
CES彩电企业集体秀肌肉 点亮技术发展脉络
彩电大屏消费地图出炉：上海59.1英寸全国第一
硬件利润微薄 彩电业将进入用户运营时代
彩电厂商的救赎之路：教育成为电视重要使命
彩电厂商的救赎之路：教育成为电视重要使命
软硬兼施 彩电企业争夺万亿客厅经济入口
彩电厂商的救赎之路：教育成为电视重要使命
新年伊始 彩电企业寻找新卖点开始拼8K
彩电业曲折中前进 2018年将从何处突破
中国彩电业：冬天过去了 春天还会远吗？
75+超大屏电视走俏 三星电子力压群雄
新年伊始 彩电企业寻找新卖点开始拼8K
竞争白热化 2017年的家电企业“步步惊心”
2017彩电业盘点 OLED成夜空中最亮的星
从巨亏19亿到营收过千亿，那10年他是如何熬过来的？
11月彩电市场情况分析：双11大促销量大幅提升
中高端市场红利释放 2018彩电市场有望反弹
2017彩电行业：寒冬之后谁是王者？
双十二价格万元以上彩电销量增三倍以上
市场遭遇寒流 倒逼彩电企业转向价值战
[广州]2017年彩电冰箱产量及同比走势分析
网曝彩电业大战即将爆发 这回可能是口水战
大屏量子点电视突破观看距离，迎来黄金时代
双十二彩电市场群雄逐鹿 OLED火热来袭
彩电业绩企稳 创维11月份售出164万台彩电
彩电学风不正五行缺“德” 智能电视P/M指数曝表!
彩电学风不正五行缺“德” 智能电视P/M指数曝表!
彩电业低端产能过剩 苦练内功撬动产业升级
行业迎大考 苏宁告诉你什么是中国好电视
重回“画质为王”时代 彩电业挟量子点以令未来
1大于3？海信电视重构建彩电业转型新跑道
双十一：彩电等“大”商品更主流
彩电业三季报迎来业绩拐点 成本仍高企
索尼占领彩电业高地：一场没有悬念的王者之战！
面板价格高位不降 彩电市场遭遇史上最差三季度
消费者正回归以高画质和高影音观感的电视体验
面板价格高位不降 彩电市场遭遇史上最差三季度
58英寸彩电独家专供 双十一夏普“示爱”苏宁
北上广深 中国彩电企业谁可与之相媲美？
北上广深 中国彩电企业谁可与之相媲美？
北上广深 中国彩电企业谁可与之相媲美？
北上广深 中国彩电企业谁可与之相媲美？
北上广深 中国彩电企业谁可与之相媲美？
中国彩电行业砥砺奋进的五年
产品升级激活家电市场增量，彩电表现明显
四年过去了 为何传统彩电仍仍没被颠覆？
中国成为全球最重要的彩电品牌强国
声纹识别 人工智能电视的更高阶到来
彩电厂商“十一”主推中高端产品拒打价格战
销量数据“虚胖“泡沫被戳破 彩电业走向健康发展趋势
彩电厂商“十一”推中高端产品拒打价格战
2018年彩电市场将放晴 产品力是决胜关键
消费者青睐大一丁点的彩电 液晶面板想照葫芦画瓢能成功吗？
曾经的彩电业龙头老大，今天的没落贵族
全球TV代工业2017年上半年“成绩单”出炉
主流彩电企业新共识：OLED将成未来电视主导者
国内不够海外来凑 彩电业发力欧美火候已到？
8月份彩电零售回暖 上游面板价格回调
显示技术之后，高音质将成彩电巨头新的角斗场
IFA 2017彩电显示技术大比拼 谁将成为胜者？
彩电苦空调甜 家电黑白两道为何冰火两重天？
彩电显示技术之争白热化 量子点反超OLED？
彩电苦空调甜 家电黑白两道为何冰火两重天？
家电市场日趋饱和 彩电企业亟待打破僵局
高端破局 彩电市场开始止跌进入上涨阶段
整体遇冷 彩电行业打起高端和海外牌
液晶面板价格松动 彩电市场开始“回暖”
回归产品本质：彩电市场下半场的竞争核心
步入6月的彩电业 迎来一波新品发布
彩电业成洋家电反攻中国第一站！
彩电产品转型升级 彩电研发须响应用户召唤
彩电竞争亟待高端化破局 新技术成支撑点
彩电产量降幅再度扩大 高端转型掀起高潮
整体遇冷、大屏量增 彩电业打高端和海外牌
彩电行业开始收割泡沫了,互联网电视呢?
“激光电视”成为大屏市场重要驱动力
国内彩电企业业绩现分化 2017竞争更激烈
破除“式微”之言 彩电企业将打响触底反弹战
中国彩电业或现分水岭 互联网电视遇“寒冬”
中国彩电品牌全球市场份额居第一超韩国
全球代工近况表明：彩电制造愈加倚重中国
智能电视站在人工智能"风口"成为主旋律
另一个“里程碑”！纯色技术成彩电行业最大黑马
彩电进入低迷期,布局中高端或能“脱困”
彩电产量延续下滑趋势 企业经营陷入内外交困
彩电季持续低迷 TCL等行业巨头集体调整
家电市场需求减弱 互联网品牌空间繁荣
技术迭代突破彩电增长瓶颈，量子点有望率先爆发？
彩电价格上涨：平台和自营电商销量下滑
彩电价格集体上涨后遗症凸显 销量整体滑坡
彩电市场进入调整期 智能化超轻薄受追捧
2017年异常艰难 刘棠枝全面操盘彩电
家电大数据:没想到!五一这些电视最好卖
彩电新品密集发布 行业发展信号“露出”
创维CEO刘棠枝：彩电这个擎天柱不能塌
海信或拿下东芝电视 日系彩电索尼苦撑
新品层出不穷 客厅争夺战谁能胜出？
硬件和内容都同质化:今年彩电离春天有多远?
新旧阵营：互联网电视转型 传统彩电玩营销
彩电厂商跟风人工智能 但技术并不代表利润
OLED or 量子点 2017年彩电技术路线如何走？
手机或退出市场，彩电已边缘化，LG为何如此落寞？
彩电进出口量不平衡指明什么信号？
彩电零售破5000万台 互联网品牌受热捧
彩电业拐点已至， 高端大屏会是各路厂商的“救命符”？
彩电业拐点已至， 高端大屏会是各路厂商的“救命符”？
中国品牌彩电今年出货8360万台 首超韩国跃居第一
2016年中国品牌彩电出货量首超韩国 跃居世界第一
面板涨价 彩电卖一台赔一台成常态
海信荣获2016中国芯最具创新应用产品大奖，彩电行业唯一入选
一炮而红但后劲不足 互联网电视加速度减速
丁少将：彩电巨头力推子品牌的三个原因
818发烧节苏宁彩电半价抢 引发奥运赛前消费“大地震”
传统彩企老大地位不保？其实王位从未易主
2016上半年彩电行业总结：高配低价 合作竞争
彩电半价销售？苏宁投下8•18百万彩电销售战首枚重弹
微鲸入股康佳 彩电业新老阵营融合在即
彩电企业人倍忙 狂贴“标签”抢市场
深康佳拟定增30亿加码主业 彩电亏损严重
下一代彩电技术路线纷争不断 TCL表态暂不考虑OLED产品
TCL多媒体利润降五成 竞争加剧彩电厂商迎双重变革
高端市场让彩电走出“量价齐跌”困局
未拆封的彩电屏碎了 到底谁担责？
彩电业：坏年景与好收成
传统彩电行业互联网+机会在哪里？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 14:05:17