写在中国品牌日前夕:山寨家电品牌何时终结?

2017-05-09 16:28

野火烧不尽、春风吹又生。在已经发展30多年的中国家电产业市场上，却仍然存在层出不穷的山寒、假冒品牌。更重要的是，这些品牌竟然在市场上还有一丝生存空间。
明明买的是小天鹅洗衣机，却很快出现质量问题，这才发现并非正品，原来是小夭鹅；明明买的是“FOTILE”方太抽烟机，使用中却发现竟然是“FOTIER”牌的。明明选的是Panasonic松下，后来才发现竟然还有Partsoinc、Paonoca等一大堆模仿的“孪生兄弟”。
最近20多年以来，这些山寨品牌，就像家电市场上的毒瘤一样，不仅困扰消费者，更对正品企业的市场经营造成极大的伤害和内耗。而且让中国制造的口碑和信誉，大大受挫。但是，这种看上去不合规、更得不到尊重的现象，为何难以杜绝？
壹
2017年5月10日，是国家设立的首个“中国品牌日”。为了扩大中国自主品牌知名度和影响力，力挺中国自主品牌在世界舞台上的快速崛起，国务院同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
早在去年6月，国务院就提出，随着消费者对产品和服务提出更高要求，我国应扩大自主品牌产品消费，自主品牌的发展从来没有像今天这样得到国家层面的重视和保护。特别是在中央“供给侧”改革的战略驱动下，发展品牌、成就中国制造的世界名片，已是迫在眉睫。
对于中国家电产业来说，近年来山寨品牌渗透整个家电领域，大到电视、空调、冰箱、洗衣机，小到电饭煲、豆浆机、电磁炉，各种山寨版本的家电产品充斥市场。越是在市场上影响力大的知名家电企业，就越容易遭遇山寨和“孪生兄弟”的骚扰。
不过近年来随着家电零售渠道的垂直整合，以及家电行业进入门槛的不断提升和消费需求升级，大家电被山寨的情况已在大幅减少，一线市场的山寨生存空间也被挤压，目前最严重的是厨电和小家电领域，以及农村等老少边穷地区的边缘市场。
贰
近年来，全国及各地的工商、质检部门都会查处大量的山寨、假冒家电产品，推动家电等消费品的品质革命。但是在实际操作过程中，却力度远远不够。
当前来看造成大量山寨、假冒知名家电品牌的现象层出不穷，有两个方面的主导因素：一是，来自于国家层面的监督和处罚力度偏弱，很多中小企业，特别是手工作坊的

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