在线票务转战下半场，“厚重”如何让微影破局而立？

2017-05-08 22:30

2016年的中国电影市场高开低走，暑期档、国庆档接连失守，全年票房险险保住了增长，“冲击600亿票房”最终只是成为了口号。而在刚刚过去的五一档，呈现了完全不同于去年的票房走势，三天票房超过7.1亿元，创五一档历史峰值。
之所以出现这样的改变，显然与电影质量的提升有着相当密切的关系。不同以往频繁出现的票房与口碑成反比现象，今年五一档口碑票房双丰收，四部国产新片也让众多网友高呼“再次看到了国产电影的惊喜”。国产电影正朝着“内容为王”的道路前行。2017年是中国电影产业至关重要的转折年，有人称其为“电影质量促进年”，在当前局势下，持续大规模票补显然并不能够为中国电影产业带来良性影响，对于在线票务平台而言，继续砸钱票补争夺用户的模式显然不再适用，单纯交易性质的在线票务平台对资本而言并不具备较高价值，其发力重点最终应落在“全产业链”、“大文娱”之上。
1、“市占主动型”在线票务市场的出路
自2014年开始，在线票务平台正式崛起，众多玩家入局，对传统线下售票形成巨大冲击；2015年，各大平台开始疯狂票补，跑马圈地，利用资金优势淘汰了一众小平台，基本形成以BAT和新美大为背景的在线平台占据主要市场的格局；及至2016年，线上购票已经成为了主流购票模式，在线票务市场格局基本稳定，曾经的群雄并起至今已经形成了群雄割据态势。而在近期，比达咨询发布了《2017年第1季度中国在线电影票市场》显示，猫眼电影、微影时代、淘票票的市场份额分别为22.96%、19.77%、15.79%，相较于2016年的数据，竞争更加激烈。
随着在线票务市场格局日趋稳定，用户线上购票习惯基本养成，整体行业开始意识到持续票补的烧钱战役不可能永无止境的进行下去，就市场而言，人口红利已经过去，继续烧钱显然无法为平台带来收益，行业竞争不能仅仅由资金能力决定，未来的精耕细作才是各平台一决胜负的战场。比达最新报告分析也认为，在线票务平台已经成为电影产业链重要一环，正转入拼电影宣发业务能力、拼精细化管理运营能力、拼资源使用效率的竞争阶段，是促使电影产业升级的推动者。
这一分析也与各家票务平台的系列举动不谋而合。
2、微影时代“厚重&rdq

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页