《摔跤吧！爸爸》首映失利，华影天下做错了啥？

2017-05-08 22:18

气势汹汹组建的联盟--华影天下，原以为可以对抗万达院线的狙击，事实，却远没有愿想中那么乐观。
今日，由华影天下发行的印度口碑电影——《摔跤吧！爸爸》国内首映，尽管在超高口碑护航下，依然遇到被卡影院端的危机。据艺恩今日实时票房数据显示，5月5日，《摔跤吧！爸爸》的日票房仅次于《银河护卫队2》，排片占比保持在13%以上，累计票房为1410万（截止晚上8点）。虽说此排片在今日的大盘占比率中尚属正常，但“不正常”的是其在占院线市场最大份额的万达影院2.33%的排片率（截止到20点），远低于大盘平均值。

虽说，目前万达的排片率相较最初的0.22%有所提升，但比起金逸的7.24%等其他院线，不可谓不低。而细思之下，恐怕症结不仅在华影天下的主控方华谊兄弟和万达之间的矛盾上，突显更多的还是华影天下在影院端话语权的不够强大。

为破发行、影院端掣肘成立华影天下
却不想现实比想象更骨感
成立于2016年6月的华影天下，由华谊以51%的股权控股，旗下有叶宁实控公司兄弟鼎立占股20%、大地电影及上海电影各12%、微影时代5%，四大股东在内容制作、互联网发行、院线、影院领域都分别占据着重要的市场地位。

微影时代业务覆盖电影、演出、体育三大领域，旗下移动票务平台“娱票儿”拥有微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影·娱乐”和“娱票儿”APP三大购票入口，在2016年中国在线电影票出票额市场份额中以25.1%成为合作影院数量、观影人群覆盖率第一的在线选座平台。同时，其目前已与华谊、万达、金逸、大地等院线合作，影院超过6000家，成为互联网发行新势力。
而上海电影股份背后不仅依托着上影集团，旗下也有专业的影院公司：上影影城和联和院线两条院线，其中上影影城虽计划在未来几年中，将在全国设立经营近百家高端连锁影院，但目前实体店并不多，在北京仅有2家；截至2016 年底，联合院线目前加盟的有成龙耀莱、永华、环艺等381家影院。
然而，在影院中最具实力的应该是大地院线，截至2016 年底，大地电影院线共有影院727 家，银幕数3854 块，其中直营影院350 家（btw，在2016年，华谊互娱曾增资大地院线，持有其95万股。）。而且，在今年4月，大地影院以33.87亿收购了橙天嘉禾中国影城业务。

另外，在2016年11月，华谊建立了以华谊兄弟电影汇、华谊兄弟影院及电影中心为轴心的影院体系。截止2016年底，其开业的影院数量已到达19家，在建1家。
以华谊为首的华影天下可谓集结了行业各方的优势资源，而在业内看来，华谊之所以推动成立华影天下，主要是为在院线、影院领域破局，一改目前的被动局面——这要说到2016年底因为《我不是潘金莲》，导演冯小刚与万达的开撕就是因为万达在排片上的堵截。当然，背后还涉及到曾任职万达却被华谊挖角，现任华谊副总裁及华影天下掌舵人的叶宁。
在今年4月华影天下推介会上，华谊副董事长王中磊也曾表态，华谊兄弟电影、上影、大地、微影四家主要股东用了将近一年的时间为它夯实基础、集结资源、储备项目。未来，华影天下将聚合优势资源，成长为一家高水准、大格局，开放创新、兼容并蓄的平台型发行公司，全力携手助力华影天下在未来发行市场的发展业绩，和华谊一道，将最优质的资源倾注进华影天下，助力优质的电影在中国电影市场取得好成绩。
但是，现实可能比预想更骨感，先不提以万达为首的五洲电影发行，就万达院线本身，截止2016年年底，已拥有影院数401家、银幕总量为3564块，其中国内影院348家，3127块银幕；境外影院53家，437块银幕——促使在票房收入中争得76亿占国内市场的16.7%，排名所有院线票房收入第一，于院线市场的壁垒难被打破。因此，这次华影天下与万达的首次对阵，吃大亏就正常了。
万达排片仅是一点
华影天下的战略失误才是主因
不过，除了万达的排片狙击之外，华影天下自身的战略失误才是《摔跤吧！爸爸》失利的主因。下面，读娱君就来分析一下。
在今年华影天下的推介会上，其还一次性公布了将于2017年上映、发行的影片——其中包括暑期档爆笑喜剧《绝世高手》；冯小刚导演的《芳华》、由桂纶镁陈坤主演的《美好的意外》；剧情犯罪电影《引爆者》；田羽生的新作《前任3：再见前任》以及《我是马布里》《完全男生手册》等7部影片，而于今日上映的印度片《摔跤吧！爸爸》则是上海电影集团引进，由华影天下成立以来协助发行的首部电影——读娱君很不明白，为何华影天下会在今时今日上映这部片子。

印度片在中国还很小众
华影天下选择《摔跤吧！爸爸》读娱君认为最大原因是把牌压在了阿米尔汗身上，毕竟这位神人曾率《我的个神啊》创造了印度片在中国票房中的王者，高达1.18亿。但是，相比美国大片们的数十亿二十亿，这一亿太少了，何况过亿的印度片很少，就连神作《贫民窟的百万富翁》，豆瓣评分8.5分，在大陆都仅有5400万的票房。

一直以来，引进中国的印度电影就陷入了这样的魔咒：叫好却不能叫座——而华影天下把首炮大片赌在印度片上，连资深人士都对读娱君表示：“这很不明智啊。”
上映时机不佳，票房空间太小
选片题材错误可以饶恕，但选在五月上线就无法言喻了。
很难理解，靠一部传记喜剧就能战胜深入中国人心的漫威大作《银河护卫队2》，何况，《银河护卫队1》在中国还创造了近六亿的票房，有着不俗的成绩基础。
而且，除去硬刚的《银河护卫队2》，再加上五一档的四部国产电影，及《速8》的余威，《摔跤吧！爸爸》的票房空间太小了。
在商界，利益才是第一铁律
若说是万达在排片上狙击，还不如说万达院线是对《摔跤吧！爸爸》的不看好。
面对印度片的小众，以及漫威这样的高票房大作，任哪一家院线都会选择后者。同样，这也包括华影天下的股东大地和联和影院等。毕竟在商言商，盈利才是每一家公司生存于市场的第一倚仗。
读娱君采访了一位院线人士，他表示：“在票房争夺战中，如果一部电影票房预期是20亿，一部却只有一亿的盘子，在全国所有院线通吃抢食的情况下，头部院线机构都会把手伸向大蛋糕，即使那一亿票房的电影是他们自己投资的，也会放手。”

（望京麒麟社大地影院5月6日银河护卫队2排片）

（望京麒麟社大地影院5月6日摔跤吧爸爸排片）
看看上图，在利益面前，华影天下中的大地影院也是会倾之。上图为北京望京麒麟社大地影院，5月6日《银河护卫队2》排片15场，从早上十点四十开始到晚上十二点，而《摔跤吧》仅有四场，时间跨度为十一点二十五到晚上十九点十五分。
呵呵，这就是商业。
尾声：《摔跤吧》固然口碑爆表，或许能在周末中有所凸显，但面对诸多原因，它难逃印度片的魔咒。而在这之外，未来万达和华谊（华影天下）两者还会有更多的较量，读娱君也想看看，华影（华谊）能否实力扳回一局，现实上演“三十年河东三十年河西”。
【来源：读娱作者：王殊同】

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