《摔跤吧！爸爸》口碑策略双赢？华影打响第一枪

2017-05-08 19:05

无论是业内还是业外，映前几乎就没人看好这部印度小片《摔跤吧！爸爸》，哪怕都知道口碑很好，但按照往常的经验，大多数人预期仅为1亿左右。
有趣的是在一个月前，曾有两位负责新媒体版权采购的朋友同时私下咨询犀牛君对该片的看法，当时卖方的报价是1500万，也就是说引进方映前对票房的预期大概是1.5亿。当时我们曾建议购买，但很遗憾采购方都因为评估风险过大而最终放弃。
或许因为此前惨痛的教训不少。去年暑期档印度投资最大的魔幻题材影片《巴利霍利王：开端》仅取得730万的票房成绩，而此前同样口碑爆棚的《我的个神啊》在国内市场才1亿出头。印度片、体育题材、拗口片名等种种不利因素加在一起，让人极难对《摔跤吧！爸爸》的上映抱有希望，更何况还要和《银河护卫队2》同一天竞争。
然而如同电影里激动人心的摔跤手逆袭之路一样，《摔跤吧！爸爸》从最初普遍不被看好，到目前走出一条票房和口碑双赢的神曲线，除了因为自身的过硬质量，其背后才刚刚对外亮相的发行公司华影天下可谓功不可没。

神口碑是影片不断逆袭的基础
最近两年一个词频现内地的电影市场，那就是“逆袭”。 2015年国庆节《夏洛特烦恼》首日票房仅2326万，首周2.58亿（周三上映）最终14 .41亿；今年《一条狗的使命》首日2453万，首周1.2亿，最终的6亿。包括华谊兄弟自己发行的影片《老炮儿》首日票房票房为5511万，首周2.53亿，最终票房突破9亿。这些影片都有共同的相似之处，首日排片占比不占优势，票房也未能取得首日冠军，但影片都有不错的上座率，同时排映的有效率也表现良好，更主要的是影片的口碑皆是同期最佳。
同档期5月5日上映的影片有漫威最新力作《银河护卫队2》，之前曾经有两次华语影片迎着好莱坞巨无霸逆势而行。其中2014年6月27日，《分手大师》直接面对《变形金刚4》其取得了6.65亿的成绩；今年4月14日重映版的《大话西游之大圣娶妻》同样面对票房巨鳄《速度与激情8》，但星爷老片并没有完全成为炮灰，《大话西游之大圣娶妻》斩获了1.6亿成绩，成为了华语重映影片的票房新高。
同步大片上映通常是一个险招，如果影片自身质量不硬反而有加速沦为炮灰的风险。不同于上述两次同档期PK案例，《银河护卫队2》的口碑要远远好于《变形金刚4》和《速度与激情8》，而且影片更符合目前主流年轻观众的口碑，但《摔跤

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