中高端用户决定内容商业高度，内容与技术“斗法”成最大看点

2017-05-08 19:03

随着互联网行业进入“下半场”赛道，以“标配”姿态出现的移动资讯市场竞争格局正酝酿着新的变数，下一轮的较量有望开启。但风究竟向哪里吹呢？一种观点认为，未来市场将从流量、用户红利释放的粗放式发展期过渡到存量用户争夺、内容品质对抗的新阶段。也就是说，在第一轮竞争中，你可能在获取用户、流量变现、运营推广等方面暂时领先，但接下来玩法变了，重新洗牌就成了大概率事件。
那么，在腾讯系（含腾讯新闻、天天快报）、今日头条、一点资讯及各大门户新闻客户端参与的这场乱战中，具体哪些因素会影响终局走向呢？最大的变量可能体现在品质内容生产能力、中高端消费群俘获能力等方面，而由于不同平台的基因存在区隔，自然会引发此消彼长的跷跷板效应。
得中高端消费者得天下，这是“政治正确”的事
近年来，“下沉”不仅发生在电商、视频、线下经济等领域，移动资讯市场也开始“下蹲”动作，但同时也带来了用户年轻化、内容低级趣味化的现象，娱乐、吐槽、八卦、鬼怪等内容过度集中，甚至还冒出了专门的“流水线式”的内容加工工厂，纯粹以获取流量和变现为目的。表面看起来流量、用户飙升，但实际上长远看，是典型的短期投机行为，仅仅是契合了年轻用户猎奇的心理，流量及用户的价值并不高。
毫无疑问，随着民智日益开化，接下来，高品质内容取代低劣内容，严肃阅读、深度阅读挤占低俗阅读时间，中高端人群崛起，这会是综合资讯领域进入“下半场”后一个显著特征，也是“政治正确”的事。
近日，QuestMobile发布的移动互联网春季数据报告显示，移动互联网用户体量突破了10亿，进入“10时代”。从移动用户应用状况看，综合资讯市场同比增长了47%。在总体用户体量、活跃度及流量占比上，以腾讯新闻客户端、天天快报为核心的腾讯系内容矩阵占据了优势。以用户月活用户数据为例，腾讯新闻为2.2亿，远超今日头条的1.7亿；日活用户数据显示，腾讯新闻为9006万，今日头条为7478万。

一组更值得关注的数据是，除整体用户规模庞大外，天天快报和腾讯新闻的中高端消费用户占比分列同类APP排名前两名，相比，今日头条、一点资讯等年

余下全部

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