移动广告只用6年就成为了数字广告主角，广告市场发生了什么？_砍柴网

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移动广告只用6年就成为了数字广告主角，广告市场发生了什么？

2017-05-08 16:29

编者注：广告业正在经历一场“结构性”的变化，而“移动化”正是推动这股变化的力量。我们将会用 3 篇文章来介绍这个变化是什么，以及产业链上的各种角色、话语权变化又是如何发生的。第一篇先来看看移动广告市场现状。
7 年前，苹果 iPhone 4 问世、Google 推出了 Nexus One，很多广告从业者后来才意识到，也就是在那一年，移动互联开始进入了狂飙突进的阶段。爆炸的信息在人手一台的设备上迅速传递，日后价值千亿美元规模的移动广告市场也从此诞生。
过去两年，广告从业者以及关注广告业的媒体，想必都会经常看到这样的消息：Google 移动搜索超过了桌面搜索；百度移动端的收入超过了 PC；宝洁砍掉了 20 亿美元广告费但会继续增加移动广告投入……即便你和这些事无关，也能多少感受到自己手上握着的这块屏幕越来越值钱了。
50 万个 iOS App 应用、1 万个微信公众号、2.1 万个资讯网站应用、上百个视频应用……不断刷新的这些数字争夺着今天人们的注意力。2016 年，全球范围内媒介的被消费时长越来越长——人均总媒介消费时长增加了 9 分钟（达到 8 个小时），而其中网络媒体的消费增加了 14 分钟。想想看，你每天在地铁上挤出了多少时间来刷剧。
4 月 26 日，美国互动广告局（IAB）发布的数据报告称，2016 年美国的数字广告收入为 725 亿美元，其中，移动广告的收入首次超过数字广告的一半。另一家互联网市场调研机构 eMarketer 此前则预测，2016 年的全球移动广告收入将达到 1013 亿美元，占据全部广告支出的 16.5%。
“品牌的钱自然而然跟着消费者走，你会发现营销人员如今一切以手机优先，甚至只在乎手机。”IAB 的执行副总裁兼首席营销官 David Doty 表示，是移动广告主导了广告业最近的增长。
只用了 6 年时间，移动广告就成为了数字广告毋庸置疑的“主角”。相比之下，它的前辈“网络广告”花了 23 年时间才超过电视广告（后者的收入近年来在 41%-44% 的份额趋于稳定）。当然，这种对比并不那么严谨，但你还是能从这种时间的对比中感慨移动

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