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诺基亚6遇冷，有多少人会再为情怀消费？

2017-05-08 14:11

有人说，在现实面前，情怀不堪一击。这其实并不完全准确，因为乔布斯也将艺术情怀，引领苹果王国一骑绝尘。但单单凭借情怀不能救命，不能起死回生，如果抛却背后的极致的品质追求与技术创新，情怀往往沦为炒冷饭。尤其是在智能手机这个竞争激烈、迭代迅速的行业，曾经手机行业的王者，能砸核桃的诺基亚，携诺基亚6回归中国市场时，便遭遇了这样的困境。虽然拥有众多曾经的拥趸，但是在如今硬件、生态比拼如此残酷的智能手机世界中，诺基亚却只剩下情怀，又有多少人会为情怀消费?
今年年初，一条轰动性的消息传遍朋友圈，诺基亚回来了。这个曾经芬兰的骄傲，承载无数中国人青春的手机品牌，在2017年1月携诺基亚6中国首发，回归后的第一款产品搭载的是安卓7.0的系统，处理器使用的是高通骁龙430并且辅助了4GB的运行内存跟64GB的机身内存。售价为1699元。
骁龙430处理器是什么水准：骁龙430：28nm八核心、Cortex A53架构，主频1.2GHz，Adreno 505 GPU;光从这个型号来看，4系列就是高通定位入门级的处理器，之前的红米3S就是使用的这款处理器。实际性能顶多能和MTK6750打个平手。所以就有众多网友吐槽了，699的配置价格+1000的情怀价格=Nokia6的价格!
还沉浸在往日诺基亚砸核桃记忆中的粉丝们，突然发现不仅系统卡顿、系统无力、配置一般，抗击打能力更是一般。这就造成了这款独家在中国市场首发的产品，遭遇大面积遇冷，而这也可以看出端倪。
手机市场早已进入红海
智能手机行业三足鼎立大格局已成形，经过十年的大浪淘沙，无论是全球还是中国手机市场，智能手机市场的大格局已经基本形成并趋于稳定，虽然竞争依然十分激烈，但都是大佬与巨头间的博弈。整个全球智能手机的市场格局基本上呈现出了苹果、三星、国产机三足鼎立的格局。
根据第三方数据统计机构IDC近日公布2016年全球智能手机销售数据。2016年全球智能手机总销量超过14.7亿部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。分列三到五名的中国手机厂商，都同比增长。可以说无论全球市场还是中国市场，智能手机行业都已经呈定鼎之势，很难迅速赶上。
品牌溢价已然不在
曾经，诺基亚这个品牌就代表手机行业，就像苹果代表了智能机一样。但是自从其轰然倒塌，推出手机一年多，不管是技术、配置、产品等硬实力，还是品牌溢价的软实力都难以跟苹果、三星等巨头抗衡。
而且现在的诺基亚已经和原来的诺基亚关系不大，功能机已经卖给了富士康，而智能机授权给一家叫做HMD的初创公司，据说是诺基亚和富士康合资的，雇佣了一些诺基亚手机前雇员，主要进行诺基亚手机的品牌运营，而设计和制造外包给富士康。可以说，曾经的诺基亚已经被彻底肢解，在现在的手机市场难有竞争力可言。
创新能力与产品配置不足
大家都知道，诺基亚的多款产品都有机皇的称号，从N95到N97，哪一款产品不让消费者为之疯狂，原因在于这些高端机都应用了最新的技术，拥有最炫酷的功能。而今天诺基亚像消费者交出的答卷却是这样的：配置上文中已经提及，不再赘述。主摄像头1600万像素，前置摄像头为800万像素，电池容量3000mAh，充电规格5V/2A，专为中国市场量身打造的Nokia 6还配备了指纹解锁、双扬声器等热门配置，在笔者看来，连硬件的堆砌都算不上。
国产手机中的vivo OPPO才是深挖消费者需求，OPPO的拍照，vivo的音乐标签已经烙印在消费者心中，诺基亚在大多数的心中，那应该是砸核桃吧，现在就连砸核桃也被海信这样的品牌抢去了。再次复出的诺基亚没有一点创新，反而是中国消费者深深的套路，很多粉丝都感慨：宁愿要6000的机皇，也不想买个低能的430!
手机市场浮沉几十年，虽然各领风骚，但是诺基亚应该不会忘记，品质、技术和创新永远是不变的王道，诺基亚曾因为这个而崛起，也曾因为这个而衰落。如今，带着这款创新、配置均不足的产品，重回手机市场之路可谓荆棘遍布。在这个时代，没有太多的人去再为情怀消费，就像大家热爱的魔兽，在全球市场的销售惨淡，并未达到预期。因此，诺基亚在这个竞争激烈的手机红海中，要想突围，任重而道远。

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