投资共享充电宝，聚美优品无奈的多元化

2017-05-08 14:08

继共享单车之后，又一顶着共享旗号的项目大火。不用说，大家都知道，就是共享充电宝。近日，聚美优品创始人陈欧宣布投资3亿元现金，入股深圳街电科技有限公司，并将出任董事长一职。陈欧还对外称，未来将对该项目继续注入几十亿元资金。
之前与其疑似结下过梁子的王思聪怒怼了他一把，认为共享充电宝成不了，甚至不惜祭出吃翔的赌注。当然，这是另外的趣话。外界好奇的是，聚美优品目前处境并不好，为何却不惜重金押宝在前景并不明朗的创业项目之上？
处境不佳的聚美优品：增长乏力、用户流失
在分析陈欧投资共享充电宝项目的意图之前，有必要来看看聚美优品的现状。
应该说，陈欧和他的聚美优品都算得上少年得志的典型。2010年成立，实现连续八个季度盈利，2014年就在纽交所敲钟上市，成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商。国内这么多电商企业之中，聚美优品的路子是最顺利不过的。阿里和京东都是在行业中艰难地摸爬滚打了十数年，才获得资本市场的认可，更别说其他众多的先烈。
但这次上市很可能是聚美优品发展史的最高光时刻。上市之后，它便深陷水货、假货的旋涡之中，用户投诉抱怨不止，并引发了美律所集体诉讼。重重冲击之下，聚美优品的股价不断下跌。2014年4月份，聚美优品上市股价最高时达到39.45美元，总市值高达57.8亿美元。两年之后，其市值跌到了7.35亿美元，如今更是降到了4.5亿美元，损失近9成。
无奈之下，聚美优品决定转型，从电商平台转型为自营电商，以加强品控、挽回声誉。应该说在生死存亡的关头，聚美优品选择自营无可厚非，但风险和代价显然不小。毕竟自营对资金、供应链、运营等方面的要求，要比之前相对简单的平台监管高出许多。一方面自营消耗大量资源，带来了成本大幅增长，另一方面毛利率却在不断下降，经营压力顿时大增。
好在2015年，转型第一年的聚美优品财报数据还算不错。当年财报显示，调整后的聚美2015年自营业务营收71.1亿元，同比增116.1%，平台服务业务营收2.3亿元，同比降低56.6%。两项业务将聚美总净营收推高至73.4亿元，同比增88.7%。
但在2016年，聚美优品因为低价私有化再次为自己带来负面冲击，也给刚刚有起色的业务浇上一盆冷水。一直拖到2016年12月26日，聚美优品才发布了2016年上半年财报，截至2016年6月30日聚美优品净营收为人民币35亿元，比去年同期增长1.7%

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