彩电市场开局遇冷未来剑指何方?

2017-05-08 11:02

彩电市场风云变幻，难以预料。就以今年一季度来说，与去年的热销相比，彩电市场开局遇冷，走势不顺。中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的中国彩电市场总结报告显示，今年一季度，国内彩电零售量为1179万台，同比下降5.2%;彩电零售额为389亿元，同比增长1.8%。

进入二季度，从五一市场来看，形势同样不容乐观。据市场调研机构WitsView 预计，受面板价格上涨缘故，品牌厂纷纷调涨终端价格，让市场购买热情遇阻。据悉，第一季度面板价格持续维持在高点，使得今年的五一无力促销，保守来看整体出货量将较去年下滑10~15%，甚至有可能会超过2成，将创下史上最高跌幅。
自今年春季以来，各大品牌厂家不遗余力，纷纷通过召开发布会、推出新品等方式，吸引媒体和消费者关注，刺激购买欲望。目前来看，效果低于预期，并不是十分理想。
据业内人士分析，彩电销量的负增长，有房地产市场降温等联动因素的影响，另外，液晶面板等原材料大幅涨价，导致彩电价格上扬，抑制了一部分消费者的购买欲望。下半年彩电市场将走向何方?能否延续去年的热销局面?相信时间会给人们答案。
瓶颈期来临彩电市场冰火两重天
在去年彩电市场突破5000万台的大关以后，今年国内的彩电市场喜忧参半，呈现冰火两重天的景象。
中小尺寸遇冷，大尺寸热销。今年一季度，中小尺寸(50英寸以下)电视产品的市场占有率大幅下降，较去年同期下降了8.7个百分点，可见中小尺寸的电视产品不被新兴的中产阶级看好，迎来瓶颈期，市场遇冷;而大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%，较去年同期上升9.7个百分点，其中55英寸电视国内零售的渗透率已达27%，成为零售量最多的尺寸。海信激光电视在85吋及以上超大屏市场量占比高达55.83%，成为新的增长引擎。在大尺寸电视热销的背后，反映了市场在走向高端化的一个趋势。
液晶遇冷，高端电视热销。在OLED电视、量子点、激光电视等高端产品的冲击下，液晶电视已成昨日黄花，风光不再，表现低迷。中怡康18周数据显示，液晶电视市场同比增速下降21.4%，但高端电视市场却动力强劲并持续保持增量。来自海信内部统计数据，五一黄金周期间，以高端为代表的ULED电视销量同比增长23%，以大屏幕为代表的激光电视三天销量同比上升235.29%，活动周同比上升87.82%。
整体遇冷，大屏量增。今

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