VR行业“冷宫记”：从业者如何度过洗牌期？

2017-05-06 18:32

快速进入产业元年，但一不留神却直坠寒冬。诸多VR明星公司近期陷入欠薪，裁员甚至倒闭的窘境。资本降温，冰火两重，VR从业者们如何度过这轮洗牌期？
近年国内似乎还没有哪一个产业像虚拟现实（VR）这般大起大落过：过去短短1年间，它快速为人所知，进入产业元年，被认为或将开创下一个“互联网+”时代，在无数资本的簇拥下，风光无限；背景不一的项目蜂拥而起跃跃欲试，但还没正式施展身手，几乎是一不留神，直坠寒冬。
在百度输入“VR寒冬”，相关结果超过2160000个。国内最大的VR硬件厂商暴风魔镜近期已进行大规模内部调整。曾受英特尔、小米等争相投资的完美幻境，取得《我是歌手》VR合作权的米多娱乐，获A轮2000万元融资的众景视界等VR明星公司纷纷陷入欠薪、裁员甚至倒闭退出的窘境。当然，众多还没来得及闯出名堂便已夭折的创业团队更是不胜枚举。
寒冬自有周期，市场或可回暖。如何度过这轮洗牌期，将是当下VR从业者们不得不认真面对的一道坎。
VR行业“冷宫记”
专注VR影像内容制作的兰亭数字的联合创始人兼COO庄继顺不会忘记，2015年年底到2016年年初，VR投资热潮澎湃而来，一下子涌到了兰亭数字位于北京南四环西红门附近的公司总部。那会儿，庄继顺一天要见七八拨投资人，光上市公司董事长，就有60多号人，有的甚至希望现场就签投资协议。
2016年6月，形势开始急转直下。彼时投资人对VR项目的态度已日趋谨慎。
“一开始他们还愿意聊，但明确表示不会投，到后来，聊都不愿意聊了。”庄继顺回忆说，即使有意向投资的，也基本上全都是战略投资。
2017年元旦迄今，A股上市游戏公司掌趣科技高级投资经理周莉莎在继续关注VR行业的同时，将更多注意力放在了挖掘其他新兴科技项目上。周莉莎称，她所认识的投资人同行，现在对VR项目的投资大多持观望态度。
2017年2月，市场调研机构Su－perData　Research联合游戏引擎提供商Unity　Technologies共同发布了一份2016年虚拟现实市场报告。根据该报告，2016年，全球VR头显设备总出货量为630万台，总收入规模为18亿美元。
VR游戏研发公司TVR联合创始人兼COO方相原认为，寒冬之所以到来，是因为去年Oculus　Rift和HTC　Vive上市后，整体销量没有达到业界预期。
不过，对于寒冬一说，巨头们颇不以为然。HTC　Vive中国区总裁汪丛青直言，只有不懂行业的人，才会认为VR进入了寒冬。
“我们现在每个季度的销量都比此前的季度要多，内容开发方面也在快速增长。HTC　Vive的产品在去年4月份推出时，大概有70款内容，5月份增加了50款，到10月份，已经增加了200多款内容。我觉得，VR的发展并非缓慢，而是呈快速增长趋势的。”汪丛青说。
汪丛青另提供了一组数据以证明此言非虚。截至2016年7月，加盟由HTC　Vive牵头成立的VR风投联盟的创业公司有28家，共筹集资金100亿美元；到2017年3月，联盟成员已增加到45家，筹集资金达170亿美元。
冰火两重天，企业能“扛”才会赢
“去年的VR，更多的是炒概念，现在大家都开始做实事了。热钱走了，大公司并不需要融资，今年小公司们不得不做更多关于VR落地的事情。”北京理工大学光电学院副教授翁冬冬表示，“其实现在才是VR真正热的时候。不论是教育、游乐，还是车展、房地产，VR都成了标配。我觉得，行业正在往正轨走，以前是光喊，现在是开始用了。”
据某研究院《2016年VR虚拟现实行业报告》，目前国内VR行业大部分公司主要集中在A轮以前，其中比例最大的是获得天使轮融资的团队，占比40.9%，A轮占比24.1%。
庄继顺称，目前VR创业公司，处于A轮、30~60人的中型团队死亡率较高，他身边认识的死掉的已至少20家。体量在10人左右的小团队，只要能够做出东西，养活自己不成问题。“现阶段的VR，已经发展到你想出一个好东西，就必须投入大量人力、时间和金钱去执行，不然品质一定不好。小公司活着没有问题，想有机会冒头太难了。”
对于现阶段的VR市场而言，创客总部合伙人李建军认为，现在能够勉力活下去的VR创业公司，几乎全是To　B的。“如果创业者愿意讲实话，他会告诉你，现在他们最紧迫的事就是，要接项目，要活下去。”
“只能说，那些做到现在还没死掉的公司，已经算是成功了一半。”周莉莎不无感慨地说，“扛过了洗牌期，扛到了VR的春天，就算成功了。”
服务商家和用户是方向
就目前VR　市场状况来说，2017年能够取得突破，至少能够让业内公司维持下来的两个看得见的方向，一个是做To　B，一个是做C端的游戏。
早在2015年，方相原就颇为看好索尼PSVR平台，积极与后者进行对接。与索尼PSVR搭配使用的游戏主机PS4，目前全球用户已经突破5000万，具备玩家基础的索尼PSVR，在商业化道路上，无疑会走得更加顺利和迅速。
2016年10月，索尼PSVR正式上市。据索尼官方公布的数据，截至2017年2月，PSVR设备全球累计销量已达91.5万台。这个数字比前述市场调研机构　SuperData Research等公布的74.5万台还要多17万台。
更为重要的是，一度限制索尼PSVR销量的，不是买家基数，而是产能不足。他认为，按照索尼PSVR 目前的销售速度，在确保产能的情况下，2017年突破300万台不会有太大问题。
日本游戏公司CAPCOM此前宣布，截至2017年2月10日，旗下游戏《生化危机7》已卖出300万份。若以《生化危机7》的建议零售价59.9美元计算，该款游戏的VR 版的营收已经达到1680万美元（约1.16亿人民币）。
“如果没有《生化危机7》的推出，今年游戏公司可能至少要多死30%。”庄继顺称，基金本来不愿意投资了，但《生化危机7》推出后，他们发现，在用户终端量不多的情况下，这款游戏居然还能卖出过亿人民币，投资人会想，随着索尼PSVR销量的增加，可能还会有过亿的游戏跑出来。
同时，微软的VR头显方案已在今年的CES上初露头角。它并不是纯粹的VR或AR眼镜，在描述这一技术时，微软更喜欢用MR（混合现实）一词。依据微软的构想，这些头显产品必须要以微软和英特尔合作开发的技术为基础，需要具有配置要求低，价格较亲民，从内到外无需外置设备等特点。目前惠普、戴尔、联想、华硕等公司已加入这款VR头显设备的制作行列。翁冬冬认为，微软或许会将自己的操作系统植入该头显设备，而这款针对办公应用的产品，会是VR行业短期内最大的爆点。
而一直以来，主打高端VR设备的HTC　Vive想方设法对国内潜在用户进行市场教育，他们认为，教育是一个重要方向。
自从2016年4月产品上市后，HTC　Vive已陆续与国内众多中小学、大学，以及包括中国科技馆在内的400多家科技馆进行了VR内容方面的合作。同时，HTC　Vive也与青岛出版集团已达成战略合作协议，双方将共同建立“VR　阅读和创新教育示范平台”。青岛出版集团拥有高达10万所学校的合作资源，HTCVive将会与其中的1万所学校一起，共同落地VR教育。
“春天”需要“抢时间”
VR产业具有自身价值，但尚需发展时间。
2016年3月，Facebook创始人扎克伯格曾说，VR　技术的普及至少还需要10年时间。创客总部合伙人李建军认为，现代科技发展是指数级增长，一项新技术或一个新事物要达到人们普遍接受的程度，它的硬件市场占有率至少要超　过30%，这样才会不可逆。
“但是，在没到拐点前，市场上一切的竞争都是无序的，有可能这个产品还没到拐点，它就已经消失掉或者被别的新产品取替了，这是一个很可怕的命题。”李建军说。
来源：财经天下

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