VR虚拟眼镜市场没有遭遇寒冬因为从未“立春”

2017-05-06 17:19

“在经过认真考虑之后，我们决定将未来的工作重心从内部内容创作转移到支持更多的外部创作。作为工作重心调整的第一步，我们将逐步关闭Story Studio。” 这是Oculus内容副总裁Jason Rubin发在博客里的一段话。
5月4日，Facebook决定关闭公司内部的VR影视工作室“Oculus Story Studio”。Jason Rubin在文章中表示，关闭的原因是Facebook希望寻找到分配资源的最佳方式，从而对VR生态系统产生更积极的影响。
当2014年夏天，Facebook斥资20亿美元收购Oculus VR的时候，整个业界对虚拟现实的未来大多持乐观积极的态度，甚至很多市场调研公司语言，VR/AR的伟大时代即将到来。Oculus更被视为是这股潮流中的桥头堡，将在Facebook的加持下，从软件到硬件创出一番天地。
但是从2016年5月Oculus项目技术主管 Mary Lou Jepsen辞职，到今年3月底，Oculus联合创始人Palmer Luckey宣布挂靴离开，高管的陆续离开已经令人无语。昨天，Oculus Story Studio的50名员工则被告知，所有正在进行的项目都要终止，他们需要在公司内申请新的工作了。
在VR领域，从去年下半年开始出现一种言论，称行业正遭遇寒冬。第一，这句话有些笼统，抛开软件不说，硬件设备中的VR虚拟眼镜领域，VR盒子、外接头显和一体机也是境遇迥异。最重要的是，整个行业的发展，很难符合遭遇寒冬之说，因为连春天都没有进入，何来的进入寒冬?
唯一可以说退热的，是从2015年开始的投资热潮，的确在退烧。
如果说VR硬件设备一直是在深冬的气候中艰难前进。那么最为行业所关注的索尼、Facebook、HTC头显三巨头，以及三星、谷歌和更加低端的“盒子”小品牌们，究竟在进入2017以后，过得如何呢？
春江水暖鸭先知，2017年过去的这四个月，并没有一份足够权威的数据报告来显示市场的情况。但是，2017年4月的环球资源春季电子展，却刮来一阵寒意。
4月11日，“环球资源电子展”在香港举行。这一展会在行业内具有极高知名度，今年参展的5500多家厂商，比往年略有增加。但是，由于会期被分为两部分，4月11日的VR展位成为这一届展会最为惨淡的一角。有观展媒体表示，这种情况与去年展会的盛况相差极大。
在VR展区，能被业界熟悉的VR头显品牌只有一个：深圳3Glasses。除此以外，展区中的其他展位只有一些体验店设备、全景相机企业。来自各个国家的很多潜在买家，在进入VR展区后看到这个情况也表示不可思议，于是乎，硕果仅存的3Glasses独享了这个舞台。
即便在4月18日的二期移动电子设备展上，现场70家VR参展企业也均已小品牌为主，有媒体统计其中有超过八成来自深圳，而且多数终端产品以VR盒子（低端VR眼镜）为主。
这种移动端VR眼镜，更多是一种手机盒子的形式，有媒体曾报道，在华强北有大量的“山寨盒子”出售，有的茶品甚至成本不足10元。国内不少专业人士均指出这种准VR设备只会把市场作乱，无法向用户提供真正VR所具备的沉浸感和交互性。
如果说冷场的展会，只是今春一个局部现象，那么，今年2月下旬以来，Facebook陆续在美国关闭了近200家Oculus Rift线下体验店，则结结实实地证明，骨感的现实远没有调研机构预测的那么美好。
过去两年，Facebook在全美的百思买等实体店花费巨资开设了约500家体验店，但是成效极差，砍掉40%以后，其余近300家的境况也不会很乐观。
再看HTC，在四月份于中国台湾地区推出头显设备租赁业务后，也于5月2日宣布，在大陆市场，面向商业客户以租赁服务推出HTC Vive设备租赁服务。从其租赁方案来看，3天、7天和30天的租金，分别为3400、4300和5300三种档位。这种智能硬件领域少见的租赁业务形式，无疑是一种费力不讨好的事情。HTC显然是希望通过Vive租赁服务扩大在国内VR市场的占有率，从销售、租赁两条路同时下手，但是这种无奈之举的背后，的确可以看出市场的景气现状。
实际上，2017年2月，Canalys发布的调研报告已经显示出这种持续的低迷：去年中国VR头显发货量约仅为30万台。其中，HTC占有17.7%的份额，出货量5.3万台;本土品牌大朋VR以16.9%的市场份额名列第二，发货量超过4.7万台；第三名3Glasses，发货量超过2.6万台；索尼PS VR排第四，发货量超过2.5万台。
同样在二月中旬，国外市场调查机构SuperData发布报告的显示，2016年全球VR虚拟眼镜总出货量达630万台。不过，移动VR市场占了绝大多数，三星Gear VR总销量451.3万台，谷歌Daydream View总销量26万台。至于这种低端产品能为三星电子提供多少利润，已经没有统计的价值。
在高端VR头显（PC端）市场，索尼PSVR总销量74.5万台，其次为HTC Vive为42万台，而Oculus Rift只有24.3万台。我们看一下PC端VR头显的销售额：收入为7.18亿美元，HTC和Oculus Rift占了主要部分；移动端销售额：6.87亿美元，三星占了绝大部分；主机端（索尼PSVR为主）销售额：4.11亿美元。
这样的销售额和销售数量，据统计比2015年有了很大增幅，但是如此市场状况和销售业绩，不要说遭遇寒冬，确实连春风的影子都没有见到过。整个行业，始终在严冬里匍匐前进。可以说，寒冬说是一种自娱自乐，按照业界公认的说法，未来3~5年，VR市场或将迎来爆发式增长，那么，谁能看到春分那个节气？
来源：界面网作者：懂懂笔记

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