更名“万达电影”，将推网络院线院线产业或大变革？

2017-05-06 15:20

早在3月底，万达院线就已发布公告，拟将公司中文名称由“万达电影院线股份有限公司”改为“万达电影股份有限公司”，公司证券简称也拟由“万达院线”改为“万达电影 ”。
终于4月21日，万达院线举行股东大会，审议并通过了“万达院线”更名为“万达电影”等相关议案。自此，万达电影终于“名正言顺”，备受关注的万达改名也落下了实锤。
对于改名的原因，万达早在公告中已经给出了答案：
第一，为不断提升市场竞争力，加快公司发展，公司自上市后在国内率先提出“会员 ”发展战略，打造电影生活生态圈。目前公司已形成电影放映、电影广告传媒、电影整合营销、电影衍生品销售、线上直播平台等多元化业务板块，非票房收入占比已超过营业收入的三分之一，公司着力打造的“电影生活生态圈”已基本形成，公司现有名称已不能完全体现公司业务现状。
第二，公司未来发展战略是不断创新经营，整合电影产业链资源，持续推进公司电影生活生态圈建设。公司拟将对组织架构进行调整，最终建成院线终端平台、传媒营销平台、影视IP平台、线上业务平台、影游互动平台五大业务平台，强化公司在电影行业的核心竞争优势，实现公司长期、持续、稳定发展。
作为行业的领头羊，万达的一举一动都备受瞩目。近年来，万达通过“买买买”迅速扩张版图的脚步从未停下，而此次从“院线”到“电影”的升级，也是万达在电影产业的新定位和再布局。有业内人士表示，万达更名背后，是打通院线业务上下游，布局全产业链，进而雄霸电影产业的野心所在。

从院线到电影，万达“电影生活生态圈”模型初现？
2016年以来，电影市场日趋不景气，单纯的依靠电影放映的票房收入已经难以满足影投公司的盈利需求，对此，大量的影投公司开始将目光聚集在跨界营销上，不断整合有效资源以期增加影院非票收入，将影院的效益最大化。万达院线自是不甘人后。
曾茂军曾表示：“去年4月电影行业增速放缓是票房市场发展中的一个拐点，万达院线意识到，以内容为驱动，未来的电影(票房)存在天花板，因此要进行

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