电子书颠覆了书店，谁来颠覆电子书？

2017-05-06 09:22

有人说电子书颠覆了线下书店，那么未来，谁会颠覆电子书？

几年前，线下书店曾经历了一大波倒闭潮，当时勉强活下来的纷纷选择了跨界、转型，于是我们现在才能看到兼卖书、咖啡、文创产品、食品的言几又，以及集书店、生活美学、展览空间与服饰时尚等为一体的方所。
那时候，大家一边惋惜实体书店的没落，一边让电子书背锅。（但其实，电子书并没有真的颠覆书店，更多是和书店共存，中美两国的电子书渗透率也都是在下降的。）
但你有没有想过，电子书会不会也遭遇类似的滑铁卢？如果有更好的东西取代了电子书，它会是什么？
在美国 App Store 排行榜上迅速蹿升，并且排名已经超过了 Snapchat 的 Hooked ，可能就是电子书的一个巨大威胁。
Hooked 的爆火
先来说说这是个什么东西吧。在移动互联网时代，很多人大概已经习惯了用 Kindle、微信读书、QQ 阅读等工具来看书，这些数字类阅读工具都大同小异。但是这款名叫 Hooked 的阅读软件，给人的体验却相当不同。
先不说这款 App 画风有多清奇，你一打开应用，就会发现自己进入了一个聊天式的故事对话中。这个界面有点像 iMessage，但是并不需要你打字，只要点击一下，屏幕上就会出来下一句话。
比如说，Hooked 上有这样一个故事，你能看到仅有的信息是人物 Tiffany 和她妈妈的聊天内容，为什么它能吸引你不断点击呢？因为你看到的每一条信息都充满悬疑。
而它吸引读者付费的逻辑也简单。当你读完一定长度以后，还想继续看下去的话，要么等 30 分钟，要么就付费。

而且，当你读完整个故事之后会发现，你刚看的可能根本不是哪个知名作者写的，没准儿就是另一个普通用户的杰作。
所以，在这样一个自由开放的平台，你也可以写下自己的故事供别人阅读、评论。（这样的方式可能十分有利于各种八卦故事的传播。）
关于 Hooked 的模式，总结起来就是，阅读者的体验会在“短信”架构中展开，而平台端，通过交互游戏的形式把虚拟内容变现。
就是这样一个产品，从做出 MVP（最小可行性产品）之后不到半年，就在 2016 年 12 月 1 日第一次登上了 App Store 排行榜的第一名。在数次迭代中，有超过 1000 万的青少年读者安装了 Hooked，他们共计阅读了 100 多亿条小说信息。

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