低价红利逐渐衰退互联网手机下半场格局生变

2017-05-05 21:52

小米手机的成功一度开启了互联网手机市场。但随着国产手机的激烈竞争，消费升级成为必然。有关专家表示，互联网手机竞争已经步入下半场，未来智能手机市场的格局，将进一步从以往推崇出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争。
告别低价
低廉的价格、可靠的配置曾经是互联网手机厂商最热衷的营销口号，但如今，越来越多的厂商试图撕去“低价”标签，朝中高端市场转型。
在智能手机成为主流之后，国产手机在一两千元价位上形成激烈搏杀，小米用MIUI聚粉再以低价高配抢占市场，但随着元器件以及渠道的成本节节攀升，互联网手机的低价红利也已经逐渐衰退。
从2017年开始，各大互联网手机厂商开始集体“喊涨”，先是荣耀V9将高配版定为3499元，低配版本定为2599元。紧接着网上关于小米6的金色标准版“吹风价”到达3999元，还有接下来的各种互联网手机旗舰产品，都将定价向中高端靠齐。
涨价背后，一方面是消费升级互联网模式需要调整，另一方面，元器件采购成本上涨和汇率波动影响也让互联网厂商不愿在低端市场“周旋”。他们在过去是这一市场价格的推动者，但随着成本等各种压力加大，保证利润成为大家的共识。
新的机遇
今年以来，国产手机步入调整期，新的机遇与挑战也不断涌现。GFK数据显示，国产手机平均单价持续走高，这给厂商的品牌升级留出了空间。以互联网手机品牌出货量为例，从GFK今年Q1单品牌出货数据来看，荣耀1052.2万台，小米945万台，魅族460万台，单价分别为1418元、1328元、1133元，荣耀成为2017年一季度销量、销售额最高的互联网手机品牌。
据GFK预测，2017年中国手机市场零售规模相比2016年增速有所放缓，2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量，市场均价持续走高，人工智能领域也是中国本土手机品牌发力的重要方向。
产业观察家洪仕斌认为，对于国内市场来说，如今已从增长期过渡到稳定期，消费者在购买手机时，“性价比”不再是惟一的追求，而是开始寻求消费升级，对于手机的品牌与品质有了更高要求。这也敦促国内厂商打造更高品质旗舰机型。
荣耀总裁赵明也表示，厂商不应该再单纯追求所谓的高性价比，而是以高品质、大技术产品满足消费升级，补齐线下渠道、供应链能力

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