面对丧心病狂的广告植入，谁该负责观众的感受？

2017-05-05 21:29

影视剧中植入广告，对中国观众来说早已不是件新鲜事了。自限广令发布以来，植入广告的形式越来越受广告商的青睐。不仅现代剧的广告植入随处可见，古装剧和年代剧也“沦陷”了。正在热播的《择天记》，去年播出的《老九门》中，都能看到大量现代品牌的身影。
国产剧中无孔不入的广告植入，引来了观众的诟病——“他们开始时在电视剧中插播广告，后来就在广告里插播电视剧了。”不少导演也对广告植入充满了无奈，《金婚风雨情》的导演郑晓龙曾公开表示，为了植入这点事他没少跟广告客户争执。
既然观众不愿意，导演也充满怨气，为什么广告植入仍然大行其道？影视剧植入广告，到底算不算一门好生意呢？
国产剧植入广告泛滥，古装剧也沦陷了
所谓广告植入，指的是把能代表产品或品牌的视听符号植入到影视作品和电视节目中，从而让观众在观看过程中留下一定印象，达到营销的目的。1929年，世界上最早的植入广告出现在美国动画片《大力水手》中，这是一部由生产罐头菠菜的厂家赞助播出的动画片。
植入式广告进入中国，则是始于1990年的情景喜剧《编辑部的故事》。在这部电视剧中，“百龙矿泉壶”因频繁在剧中出现，并由剧中人宣传它的好处而被观众熟知，出现了产品旺销的“百龙现象”。自此之后，植入式广告作为一种营销方式，开始被国人重视，逐渐成为了影视作品和综艺节目中的“常客”。

近些年，国产剧中的植入广告早已“泛滥成灾”。追看一部热播剧，你要是不能从中挑出几个广告，都不好意思跟追剧的朋友交流。有细心的观众统计，2013年的热播剧《咱们结婚吧》中，植入广告多达49个。去年热播的《欢乐颂》，幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，单集广告数竟高达10个以上。
广告植入不仅在现代剧中“阴魂不散”，就连古装剧和年代剧也沦陷了。《老九门》每集剧情演到27-30分时，就会上演30秒的广告剧情。
上一秒还是紧张刺激的悬疑剧情，下一秒却变成了欢快的广告，画风的突变让观众深感奇怪。正在热播的《择天记》，为了宣传“一叶子”面膜，甚至让演员顶着一片叶子出场，被网友吐槽为“丧心病狂”。

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