Q1手机市场报告背后：增长点转移的OV压力倍增？

2017-05-05 20:25

日前IDC相继发布了今年第一季度全球和中国智能手机市场报告，其中中国厂商华为与OV之间的争夺颇为激烈，且成为业内关注的焦点。当业内还在为谁是中国智能手机市场第一的更迭而喋喋不休时，我们从过往全球和中国智能手机市场的变化看，去年一度被业内吹捧的OV高速增长神话很可能面临终结，或者说其竞争压力将倍增。原因何在？
许多业内人士认为，去年是OV高速增长的一年，实际上2015年才是OV真正高速增长的年份。为了更接近于客观，我们在有关2015、2016和到今年第一季度全球和中国智能手机市场的出货量报告均选自IDC。
据IDC统计，2015年第一季度中国智能手机市场，OV的出货量为580万和610万部，同期华为手机的出货量是1120万部，华为手机的出货量分别是OPPO的1.93倍和vivo的1.83倍。随后OV经过2015年依靠固有的渠道和营销优势实现了173.10%和121.70%同比超高速增长，到了2016年的第一季度，OV的出货量达到了1580万和1360万部。此时华为手机的出货量是1660万部，仅是OPPO出货量的1.05倍和vivo的1.22倍。而后经过2016年，到了今年的第一季度，华为手机的出货量为2080万部，OPPO为1890万部，vivo为1460万部，华为手机的出货量是OPPO的1.11倍和vivo的1.42倍。

不知业内从这些统计看到了什么？我们看到的是，相比较2016年第一季度，经过一年之后，OV与华为手机的出货量相比非但没有缩小与华为的差距，反而扩大了，OPPO从2016年第一季度的1.05倍扩大到了今年第一季度的1.11倍；vivo从之前的2016年第一季度的1.22倍扩大了今年第一季度的1.42倍，而根本的原因是OV在经过2015年的超高速增长后，在2016年的增长率大幅下滑，今年第一季度的增长率仅是2016年第一季度同比增长率的11%（OPPO今年一季度的同比增长率为19.5%）和6%（vivo今年第一季度的同比增长率为7.6%），相比之下，华为手机今年第一季度的同比增长率为25.5%，真是不比不知道，一比吓一跳。而这也同时意味着在中国智能手机市场华为在2015年和2016年两年间，顶住了OV高增长率的猛攻，OV在中国智能手机市场高速增长的神话已经被终结。那么问题来了，为何OV去年在中国智能手机市场增长率大幅下滑，但从今

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