从独播到分销《人民的名义》：简单复盘PPTV的得与失

2017-05-05 20:23

《人民的名义》收官一周有余，现在我们是时候能安静下来客观的看待一些事物。
作为中国近10年来全国最火、最成功的电视剧，《人民的名义》创造了太多的行业记录，收视率方面突破8，创造21世纪以来省级卫视新高;网络平台方面，不算盗版和本地下载，在线点击超过100亿次，同样也创造行业新高(笔者注：“三生三世十里桃花”号称的300亿的播放量注水严重，这里不作计算)。

虽然没有确切的数据，但《人民的名义》网络端播放量远超电视端。作为《人民的名义》网络平台播放权方的PPTV，原本可以借此大剧一跃成为中国一线视频平台，然而为了分化风险和应对可能出现的不确定性，PPTV把《人民的名义》分销给了优酷、搜狐、爱奇艺等几乎所有一线视频平台。这样PPTV借助《人民的名义》大赚一笔，并且交换到很多影视内容的播放权，但也失去了太多太多。
据媒体报道，《人民的名义》从投资阶段起，便面临各方撤资的难题，到之后发行，由于剧本身的政治尺度问题，也没有电视台敢轻易接手。而苏宁旗下的PPTV则基于自己的判断以近2亿元的价格买下了《人民的名义》独家网络播放权及分销权。2017年初， PPTV定下了全网独播的策略。从2017年1月开始，在线上与线下投入了“千万”级别的广告宣传。3月28日， PPTV最终放弃独播战略，转而进行全网分销，与爱奇艺、“优土”、腾讯、芒果、搜狐几家视频网站签定了分销协议。
当然，这个时候马后炮意义不大，没人可以长后眼，提前预判到《人民的名义》会火到如此地步。今天我们只是复盘以下，在《人民的名义》带来的红利中，PPTV的得与失。
先来说说失
我想，如果时间可以倒退，PPTV负责人会坚定的选择独播《人民的名义》这部电视剧。这样的话，可以借此一举打开PPTV努力多年的付费订阅僵局。
众所周知，付费观看是中国在线视频的大趋势。PPTV的对手腾讯视频曾经也努力多年，效果不尽人意，而去年独播一部《鬼吹灯之精绝古城》，让腾讯视频的付费会员出现了爆发性增长，现在已经超过了2000多万。相比《鬼吹灯之精绝古城》，《人民的名义》的热度比其大了不知道多少倍，如果学习腾讯独播这部电视剧的话，很可能在一个月内收获2000万级别的付费用户。
除了失去无法用金钱衡量的付费用户以外，PPTV在《人民的名义》热播期间，市

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