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《摔跤吧！爸爸》最终摔在万达手里？全国只有37场

2017-05-05 20:13

印度神作《摔跤吧！爸爸》还未上映，就在万达院线面前先摔了一跤。

万达院线排片
近日娱乐资本论观察到，《摔跤》在万达影院的排片接近于零，多数影院只安排了一场，还是票价150多的vip厅，谁愿意花这么多钱看2D电影？
而同档期只有《银河护卫队2》一部大片，《摔跤》的全国排片达到13%，算是正常水平。何以万达对其下狠手？各中原因可能在于这部影片的发行方是“华影天下”，也就是由华谊主控的发行公司。

在此之前，华影天下曾以非正式的身份发行过《疯岳撬佳人》，市场表现平平。直到4月的片单发布会，华影天下才算真正亮相，原在博纳负责发行的刘歌成为华影天下总经理，并公布《摔跤吧！爸爸》《绝世高手》《芳华》等多个项目，背靠华谊、微影、大地、上影等多方资源、放眼整个产业的野心不言自明。
2016年业绩下滑、被认为在影院端颇为被动的华谊，这次终于找到了一条控制影院之外的解决方案？恐怕我们还要看看《摔跤吧！爸爸》的市场表现再评论。
千万美元打包+保底分账，让华影天下抢下印度神作
和多数印度电影一样，《摔跤吧！爸爸》在中国的上映晚于印度本土半年。这部由印度冠军摔跤手将四个女儿训练成摔跤世界冠军的励志喜剧，以54亿卢比的成绩，创下印度影史票房纪录。
豆瓣评分8.8，北影节点映票3分钟售罄，再加上有因《三傻》《P.K.》而在中国名声大噪的阿米尔·汗出演，让《摔跤吧！爸爸》成为批片市场的香饽饽。
娱乐资本论从相关人士处获悉，这部影片原本并不在华影手中，是行内人给到刘歌的面子。影片的最早引进方，是曾帮助《三傻》、《我的个神》等印度电影进入中国市场的孔雀山影业。

能让这么一家深耕印度市场的电影公司把影片转让出来，一方面是出于刘歌在业内的号召力，另一方面有接近项目的人士告诉小娱，和传统批片不同，这部印度影片的引进方式是保底+分账。
中国引进方先给到印度片方一个50-60万美金左右的低保底，随后双方商议保底票房，加上网络和电视播映版权收入，引进方回本后，双方开始分账。分账比例为引进片方和执行方拿65%，印度方拿35%。
保底票房由印度片方和中方协商确定，有业内人士猜测，这部影片的宣发投入预计在1000-1200万左右，加上保底金额，来倒推保底票房数额。
听起来是一个双赢的结果。另外娱乐资本论了解到这是桩打包生意。华影天下接下来将拿下孔雀山和兄弟公司创世星包括《巴霍巴利王2》在内，共十部“批片”的国内发行权，华影将给到这些批片平均每部100万美金的保底金，孔雀山变相成为了华影的批片采购商，为华影接下来的发行补足了粮食。
外有漫威，内有万达，《摔跤吧！爸爸》在夹缝中生存？
然而，凭借《摔跤吧！爸爸》完成发行首秀的华影天下，却将遭遇内忧外困的局面。
明天和《摔跤》同档期上映的《银河护卫队2》，无疑是票房吸量大户。目前来看，《摔跤》提前三天开启的预售成绩并不理想，上映首日刚到310万，跟已经达到2900万的《银河护卫队2》差距明显（截至5月4日21点数据），排片也只占到13%左右。

一方面是国别+题材有门槛。一直以来，国内的海外片市场已被好莱坞大片垄断，印度电影还处于开拓市场的阶段，《我的个神啊》创下1.2亿票房已属佳绩，而多数如《脑残粉》《巴霍巴利王1》也只拿到了几百万票房。
中印电影在很多方面也存在差异。最明显的是电影时长，国产片基本上控制在120分钟以内，而印度电影3、4个小时都属于很常见的现象，这次《摔跤吧！爸爸》在国内上映时，删减了29分钟，依然有140分钟，比《银河护卫队2》还长10分钟，这会对排片造成影响。
再加上“运动题材电影，市场号召力不太好”，要让影院经理打消顾虑大面积排片，并不容易，不过有多位影院经理表示，排片占比会保持在10%-20%之间，“具体表现还是要看周五的上座率”。
另一方面是同行相轻。影院端龙头老大万达院线，这次依然对华谊系电影采取了接近0排片的“酷刑”。娱乐资本论晚上查询时光网的数据，万达院线对《摔跤吧！爸爸》的全国排片竟然只有0.22%，全国355家影院仅37场，“这个片子的口碑和质量，排到10%对万达的市场完全没有影响，目前的排片实在是太低了。”一发行行内人士感叹。
这已经不是第一次万达对华谊做出“制裁”。万达的态度要是一直强硬，长此以往难免让很多片方对华影天下心存忌惮，尤其是中小体量影片，一位业内人士认为，“这次《摔跤吧！爸爸》要不是因为有保底，可能也很难拿到。”

从华影天下目前公布的发行片单来看，一口气公布了8部影片，华谊自己的片子占据半壁江山，除了《摔跤吧！爸爸》，定档7月7日的《绝世高手》，出品方是博纳影业，最终也花落华影天下，而《完全男生手册》是参投公司剧角映画的项目。

还有海润影业的项目《我是马布里》，这个电影原名《纽约人在北京》，虽然看过片的行内人士表示“特别燃”，但外界对这个项目的商业前景并不是很好看，甚至认为这是“华影天下缺项目的表现。”
所以目前从这份片单我们只能推测，华影发行将以质量优先，追求稳扎稳打。“中途可能还会有新片增加，”华影一内部人士这样说道。
重组发行团队，整合多方资源，能让华谊突破电影下游短板么？
其实在娱乐资本论看来，不管《摔跤吧！爸爸》成绩如何，华影天下和华谊都将努力摆脱发行短板，以及竞争对手在产业下游的桎梏。
去年华谊的不少项目已经风雨飘摇。《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》两部影片在7月相继上映，票房并未达到预期，还被传遭遇万达排片抵制。《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》两部口碑之作，同样没有获得万达青睐，为此冯小刚还在微博上闹了情绪。

另外据娱乐资本论了解到的情况，业界对华谊团队此前的发行水平印象也是不深，甚至一些影院经理觉得他们“老炮儿脾气大”，正如王中军所说，“发行团队有所老化，有点跟不上行业的发展”。
《摇滚藏獒》发行时据说出现“重大失误并造成重大损失”，为此华谊管理层将原发行公司副总经理张茜女士、副总经理孙奡先生降职为发行总监职务，同时对薪酬做出相应调整。
改革迫在眉睫，华影天下应运而生。注册成立于去年6月1日的华影天下，目前股东有五家，最大股东华谊兄弟电影发行占股51%，叶宁控股公司兄弟鼎立占股20%，其他股东还包括上海电影（占股12%）、大地时创（占股12%）、微影时代（5%），也就是说华谊占据最大话语权。
有意思的是，其中后加入的大地时创，是叶宁还在万达院线时一手创立的五洲电影发行的股东。

部分业内人士认为，无论“五洲”还是“四海”，仍属于各大传统发行公司的结盟，而“华影天下”则是集合了电影圈“上、中、下”游力量，股东中既有互联网平台，又有院线渠道，加上上影国有公司的政策资源，华影天下集齐电影内容、互联网发行、院线渠道3大要素，可谓“一出生就风华正茂”。
同时，华影天下还搬来了刘歌这位发行老司机。先后在万达院线和博纳影业干过的刘歌，发行电影超50部，代表作有韩寒的《后会无期》，麦兆辉的《窃听风云》，徐克的《智取威虎山》，林超贤的《湄公河行动》等。
有知情人士透露，刘歌是在完成年度黑马《湄公河行动》的发行之后离开的。去年12月《罗曼蒂克消亡史》点映时，刘歌出现在活动现场，身份已经变成了华谊兄弟电影有限公司副总经理，华影天下发行有限公司总经理。
王中磊曾说，“从2016年6月华影天下组建起，用了将近一年的时间为它夯实基础、集结资源、储备项目。”未来华影将不只发行华谊的影片，“片子多，锻炼人，而且这也符合市场化的要求。”
华影天下能背靠华谊等五大股东，凭发行实力放眼天下么？目前尚不好作出结论，但在小娱看来，发力发行是华谊突破中下游短板、打通电影全产业链的一步关键棋。
此次《摔跤》就是华谊整合资源的一次布局：发行上采取提前一周点映、积累口碑的策略，虽然在万达排片低，但大地影院给到了15.3%的排片倾斜，目前整体排片应该还算理想；而微影时代系的格瓦拉则推出了9元优惠票，多方助力下，《摔跤》也许会在国内取得一个不错的开局。
【来源：娱乐资本论 作者：费小丑】

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云店体验颠覆传统，线下购物新时代来临
王健林叫板迪士尼？这根本就是个伪命题嘛
互联网影业：发行渠道可称王，内容制作还是门外汉
王健林谈儿子王思聪：不会看眼色但很靠谱
英媒：中国将迎主题乐园开发热 4家跻身全球十大
华人首富王健林的第一桶金是怎么挣出来的？
一个亿只是小目标，王健林的影视帝国野心到底有多大？
与“网红”王思聪相比 王健林显得有些“不合群”
王健林的两个秘密：飞凡文旅承载首富野心
亏损扩大的阿里影业为何仍要买买买？
2016飞凡商业博览会人气爆棚,智慧体验嗨翻首日
王健林的电影野心：收购好莱坞"六大" 引入中国
“王思聪招牌”再创神话 港股上市首日飙升17倍
有意收购迈外迪？万达电商或开启买买买模式
大股东让步 万达旗下AMC接近收购美第四大院线运营商
腾百万终散伙，万达开始了一个人的电商征途
万达承认“腾百万”散伙 否认“飞凡”烧掉50亿
王健林以为自己搞懂了电商，但其实他没有
王健林的“买买买” 你看懂了么？
“腾百万”散伙 万达电商战略不够灵活难窥究竟
中止并购传奇影业，万达院线这是以退为进？
在全球买买买影院的不只万达，CJ CGV也在四处扫货
主题存在局限性 营业19个月武汉万达电影乐园宣告停业
万达电商 昔日“腾百万”或剩一“万”
万达凭什么战胜BAT，获得时光网的青睐呢？
万达为何娱乐化转型动作频频 ？消费升级成大趋势！
时光网既然选择“卖身”，为什么不是BAT而投入万达怀抱？
从未停止疯狂收购的步伐，华谊是真有钱还是假慷慨？
万达院线2.8亿美元全盘收购时光网
收购派拉蒙影业 万达欲打造中国版超级英雄?
押宝电商，万达百货从集团财报中消失
百货从集团财报中消失，万达换帅押宝电商
万达成“疑似收购”派拉蒙的第五个金主，而这也许是一个“中国溢价”陷阱
万达可能栽在同一家上？外媒称百度欲购派拉蒙遭拒
派拉蒙欲出售一半股权，万达、阿里巴巴都看上这笔买卖了？
梦工厂为何38亿美金卖掉？对万达收购派拉蒙启发？
万达9.21亿英镑并购欧洲第一大院线，王健林是要买下全世界？
王健林趁英镑下跌收购英国连锁影院
万达金融产品挑战监管再涉自融嫌疑
这家万达老牌公司，被王健林“删除”了
万达公布半年报：总收入1200亿，文化产业占290亿
万达亮丽成绩单背后的豪赌
当当当当！万达因叶宁“封杀”华谊？！
王健林PK迪斯尼：一个当地主的非要和玩IP的较劲？！
万达、忠旺、TCL纷纷“返乡”，这些公司为什么要逃离港交所？
万达乐园VS阿里帝国 谁将是未来娱乐产业的龙头？
王思聪抢占了网红、电竞、直播三大风口 直逼老爹王健林
王健林为儿子撑腰，上熊猫TV直播！结果遭遇尴尬。。
影视公司高估值引质疑 万达院线遭深交所问询
盘点：王健林上央视《对话》放了什么嘴炮？
明星资本捆绑股权混杂 待产业成熟“明星股东”溢价将消解
万达靠什么和迪士尼叫板？
疯狂并购后，万达院线也开始讲「生态」了
万达26亿并购互爱互动后，将如何在游戏领域发力？
372亿入万达院线，但王健林的电影帝国梦没那么容易实现
万达195全球购停摆，做个电商咋就这么难！
华谊“变局”：资本已熟稔，何处再动刀？
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万达商业突然宣布将私有化，王健林图个啥
万达撤离港股 香港资本市场被谁抛弃？
“弃华谊，入唐德”，范冰冰此番选择为哪般？
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读懂万达电商的逻辑，才能深入了解它
入股博纳，不想吃独食的阿里影业是想多点开花
万达、阿里、借贷宝告媒体天价索赔 只因被黑太狠
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2026年02月28日 08:53:12