博西家电三尖两刃布局打响消费升级全面战

2017-05-05 20:04

5月4日，深圳会展中心，西门子家电携手苏宁发布全新臻净系列洗碗机。同时同地，博世家电携健康生活解决方案亮相，并联合苏宁易购视频直播平台揭秘了博世·维他保鲜对开门冰箱所打造的“15天保鲜秘笈”。
博世家电和西门子家电，同为德国家电制造商博西家用电器集团旗下的知名家电品牌。在消费升级的大背景下，为满足消费者高品质生活需求提供了多样化的产品和解决方案，也为博西家电在中国市场的开疆拓土奠定了坚实的基础。

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博世家电展台全景
据了解，在全球家电市场涨幅仅为0.5%的背景下，博西家电2016财年营收实现了3.5%的增长。其中，大中华区(包括中国大陆、香港和台湾地区)营收增长超过7.7%。这一出色表现与博西家电在本地化战略和数字化方针的基础上形成的“三尖两刃”布局有着密切的联系。
技术推动体验升级
博西家电作为品质生活的倡导者，一直致力于不断创新技术与产品，为中国消费者缔造健康、智能、愉悦的品质生活体验。
产品技术创新方面，博西家电把健康放到了非常重要的地位。比如说，搭载新一代“零度维他保鲜+”功能的博世·维他保鲜对开门冰箱，以接近0℃的精准控温满足低温需求，使食物储鲜期延长到了15天之久。混合冷动力技术和三循环制冷双管齐下，不仅免去了除霜烦恼，更能解决食物串味的困扰。

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博世·维他保鲜对开门冰箱带来15天保鲜秘诀
此外，博世家电还在现场展示了搭载活氧除菌功能的洗衣机、BLDC高效变频吸油烟机、全能食物料理机系列、真空吸尘器、本土化研发的“家居互联”智能洗衣机和冰箱等一系列健康生活解决方案。
据了解，除了通过产品技术和功能方面的创新打造健康生活，博西家电还依靠“家居互联”引领了智能互联的现代生活。
全新西门子臻净系列洗碗机搭载了5D喷淋系统，从角度、力度、温度、水质和空间五个维度清洁餐具。升级的“家居互联”功能除了可以让用户随时随地通过智能手机或平板电脑远程操控洗碗机，还拥有更多个性化精准功能，例如对洗碗机进行洗涤块余量监测，当存量不足时提醒用户及时补充。通过技术创新和经典设计不断丰富洗碗机产品线来满足不同家庭的实际需求，为餐后清洁带来了更多的可能性。

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博西家用电器（中国）有限公司洗碗机产品市场部总监黄磊女士介绍新品
探索全新产销模式
在博西家电看来，线上或者线下并没有好坏之分，重要的是依托与经销商伙伴的深度合作，拓展消费者信赖的可靠渠道，进一步提升消费体验。
苏宁云商集团副董事长孙为民在参加博西家电上述活动中表示，从苏宁的销售数据来看，消费者越来越倾向于购买品质优越的产品，以实现更加健康、智能、个性化的生活方式。期待双方充分利用互补优势进行资源整合，在产品定制、精准营销和O2O布局等方面开展深入合作，为用户带来O2O融合、更场景化的品质消费体验。
据了解，除了苏宁以外，博西家电与天猫电器也是“老相识”。就在4月27日，西门子家电还携手天猫启动“西门子家电天猫超级品牌日”，对深入挖掘O2O合作模式进行有益的尝试。

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“舌尖星厨”梁子庚现场烹制美食
为了准确把握消费者对家电产品不断变化的需求，博西家电还经常利用线下平台和活动，积极与消费者直接互动。博世家电创意体验中心体验店已经进驻北京和上海，而且还计划在其他城市增设体验店。此外，博世家电还玩转社群经济，通过丰富多彩的美食品鉴活动向热爱生活与美食的人们分享原创新厨房生活内容，渗透幸福生活的美好日常。
以消费者为中心的本土化战略
记者在现场了解到，全新西门子臻净系列洗碗机除了搭载5D喷淋系统，同时还配置了6种洗涤程序、4个附加功能，在灵活解决洗碗难题的同时，可以最大限度的节约用水、缩减洗涤时间。
据博西家用电器（中国）有限公司洗碗机产品市场部总监黄磊女士介绍，博西家电一直很注重聆听消费者对外观设计和功能的需求，不断进行产品升级。全新臻净系列洗碗机便是基于深入的市场洞察和消费者使用习惯的研究而设计。
据了解，以消费者为中心和区域本土化是博西家电践行的两大核心战略，于去年11月份破土动工的博西家电大中华区研发中心不仅涉及产品技术方面的研发创新，同时还肩负着市场洞察和消费体验提升的重任。
博西家用电器投资（中国）有限公司董事长兼总裁盖尔克表示，博西家电在市场洞察和消费者体验方面用的是“真刀真枪”，不是用大家传统印象中的调查问卷去做市场调研，而是在产品小批量生产的基础上，根据实景使用的反馈信息进行再改进、再互动。
随着国民消费水平和生活品位的提升，消费者已经从拥有家电产品、使用产品，向追求更好的品质生活转变。目前，中国家电市场也在从普及型消费向结构型消费升级转变。在继续深化“供给侧结构改革”的大背景下，博西家电逐渐形成了技术、渠道、本地化的布局和升级。与此同时，博西家电产品中的健康、智能化元素也为企业产品结构升级、创造美好的生活体验提供了落地点。
博西家电方面表示，未来会继续大力推动便捷、人性化的智能、健康产品融入人们生活，为消费者提供更多样的高端家电产品和生活解决方案，让大家在智慧、健康产品的全方位体验中不断提高生活品质。
来源: 中国家电网作者：薛奎

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