博西家电盖尔克：用市场洞察解锁消费升级

2017-05-05 19:59

“在消费升级的大背景下，中国消费者越来越倾向于购买具有智能化、定制化、高品质、大品牌等特点的家电产品。”5月4日，在西门子家电臻净系列洗碗机发布会和博世家电健康生活解决方案的展示活动中，博西家用电器投资（中国）有限公司董事长兼总裁盖尔克以这样一句话来概括其对中国市场消费趋势的预期。虽然身为外资企业高层，但是他对中国市场却有着深刻而独到的理解。

博西家用电器投资（中国）有限公司董事长兼总裁盖尔克
盖尔克告诉中国家电网记者，中国市场正处在一个升级换代的大时代。从狭义的方面来看，大容量、新品类、智能化、健康化的家电产品逐渐得到了消费者的青睐。从宏观的层面来看，工业化大生产模式已经不适应现在家电制造业的发展需求，消费体验的升级、产销模式的转变、技术研发的重要性等多重因素已经使得整个市场的价值链发生了巨大的变化。
锁定未来增长空间
进入2017年，中国家电产业继续在“新常态”下前行，产业内部冷热不均、各品类增速不一、多空因素并存的局面考验着家电企业驾驭与化解风险的能力。
在盖尔克看来，自“家电下乡”和节能补贴的政策红利消失以后，家电业的整体状况不容乐观。即使在农村市场，冰箱、洗衣机等品类已经达到了很高的拥有量。而且，新婚、新房因素驱动购买家电的比例也在下降。家电行业未来的增长点在于以旧换新和新品类、新功能产品市场的培育。
中怡康监测数据显示，2016年中国洗碗机市场零售量为48万台，同比增长126.1%，零售额为21亿元，同比增长120.5%。此外，厨电品类的电蒸箱、电烤箱也表现出了很好的增长势头，2016年的销售量、额都实现了两位数的增长。
盖尔克认为，洗衣机市场的增长空间在于干衣机和洗干一体机的推广，冰箱市场的拓展在于围绕用户的健康体验进行功能技术的升级，依托健康食材打造一体化的厨房生态链。同时，盖尔克表示，博西家电会在“健康生活”的理念下不断打造健康新品，为用户提供全方位的健康生活解决方案。
　“真刀真枪”做产品
记者在现场看到，全新西门子臻净系列洗碗机搭载的5D喷淋系统，可以从角度、力度、温度、水质和空间五个维度清洁餐具。同时，产品还配置了6种洗涤程序、4个附加功能，在灵活解决洗碗难题的同时，可以最大限度的节约用水、缩减

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