聚美不务正业投资街电，到底玩的是哪出？

2017-05-05 15:17

据报道，昨天，共享充电宝企业街电获得聚美优品3亿元投资，聚美创始人陈欧将出任街电董事长。这则新闻最吸引我的不是聚美入局将使共享充电宝大战升级，而是陈欧的表态，把我雷得外焦里嫩。
他表示，“这笔战略投资将允许我们进一步拓展聚美优品的生态系统，延伸到移动互联网业务的前沿。此外，这也是我们充分利用技术创新这一整体战略的一个重要部分。”我内心OS是：共享充电宝与聚美生态系统有毛关系啊，完全是八竿子打不着。
简单提下聚美优品的战略布局，去年1月，陈欧在年会上对聚美未来提出一系列思考和战略规划。他表示，未来电商只是聚美的一小块，属于服务、价值变现的方式，聚美会开辟更多新业务，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户，3年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。
年会召开半个月前，聚美成立影视公司聚美影视，将向“时尚娱乐媒体＋电商”方向靠拢。在电商获客成本居高不下的今天，聚美探索娱乐与电商跨界融合的思路是正确的，明星、网红也好，影视剧、直播也罢，其本质是通过打造优质内容来获取超高人气，并借助电商变现。
事实上，聚美新打法与电商巨头阿里不谋而合。去年10月，阿里CEO张勇提出双11四大趋势，第一条便是消费即娱乐，其本质是消费与娱乐边界完全模糊化，由于阿里在传统目的性购买已做到极致，必须想方设法发力冲动消费，深挖用户在消费内容过程中产生的购物需求，最典型的例子是“双11春晚”玩转边看边买。
更为重要的是，内容驱动的消费不会局限于双11期间，而是成为新常态。陈欧洞察到这一趋势，继成立聚美影视后，又将直播引入电商，发力明星+直播+电商，并通过直播Rain北京演唱会一战成名。随后，聚美影视宣布与微影时代达成战略合作，聚美直播首次试水票务运营，并成功实现了国产动漫《摇滚藏獒》电影票的线上销售。
陈欧表示，“聚美影视已经完成了包括影视投资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运营在内的全产业链布局。”彼时，聚美打造颜值经济生态圈的画风还算正常，通过深度娱乐营销、内容营销，实现粉丝关注到电商流量的变现。不过，今年以来，聚美接连出招让人有点看不懂，甚至给外界留下“不务正业”的印象。
上个月，聚美推出独立品牌Reemake（睿制）空

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