移动互联网风起云涌，网络运营何去何从_砍柴网

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移动互联网风起云涌，网络运营何去何从

2015-03-17 13:58

过去20年，网站运营奉行的金科玉律是——内容为王。
在移动互联网、大数据潮流奔腾而来的2015年，这个规则已经开始动摇。其中最为激烈的一个思想就是“去媒体化”：我们必须看到，在过去互联网最主流的解决方案就是媒体；而现在，互联网已经开始用工具化代替媒体化，用服务化代替资讯化，用大数据代替广告。
这一切，都在变化；这一切，都在发生革命！
面对着一场运营技术的革命，我们首先必须深入分析其内在的主要动因：
动因一、大数据
2014年，媒体界权威喻国明教授写了一篇文章——《大数据，推倒新闻编辑室的那堵墙》。从标题就可以看出主要观点是什么！
2014年上半年，搜房网与链家地产等中介决裂，随后打出了“去媒体化”的旗帜。
自2014年中，各类网站普遍反映纯广告收入在快速下滑。
这些，都是大数据发展这个关键动因的表象。
大数据将媒体服务由难以估测的媒介接触统计转变为营销转化统计。几天前一位地方网站老总说：“我最不希望的就是被客户说成忽悠。” 在大数据时代，媒体服务从完全忽悠转化为部分忽悠，从全部结果难以估测转化为部分结果可以保证。面对结合了大数据的媒体服务，纯粹的媒体服务显得不堪一击！
另一方面，大数据让媒体服务摆脱了曾经的困局——在此之前，社交媒体上的网络营销完全依赖于商家自身的营销能力，平台运营商难以普及网络营销技术。但大数据改变了这一切，由“教”商家运营到给商家分配“成单”，平台掌控力提升了，而中小商家的网络营销难度也下降了。
动因二、自媒体
自媒体意味着信息发布权的去中心化；
自媒体意味着：人人可以发布信息，人人可以选择信息；
自媒体意味着一部分内容的消亡，也意味着一部分内容的崛起；
自媒体还意味着，纯广告的衰落与内容广告的崛起。
可是，自媒体决定了信息更加嘈杂、纷乱，但是嘈杂与纷乱却使得优质内容更加可贵。
今日头条的异军突起是历史的必然。2014年自媒体稿酬涨了接近10倍也是历史的必然。本质上说，自媒体对于内容运营的最大影响就是：自媒体决定了媒体取悦用户时代的开始。
动因三、传播机制
传播的过去，是口口相传，是结绳，是牛皮书，是报纸。

余下全部

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