分类洗护成趋势高端大容量洗衣机更受关注

2017-05-05 13:35

一、2017年Q1中国洗衣机市场概述
●大容量机型已成发展趋势
大容量洗衣机产品备受广大消费者关注，它的优势十分明显，较多衣物也可一次收揽洗净，非常适合人口多的家庭。另外，比如窗帘、床单、被罩、沙发套等一些大件，也可以做到轻松洗涤。当然，若是家庭成员不多或者洗涤少量衣物时，由于大容量机型内筒的富余空间更大，衣物得以充分舒展和摔打，清洗会更为彻底，洁净效果当然更好，这也是大部分消费者偏向选购大容量机型的原因。
●分类洗涤备受消费者关注
二胎政策的放开，越来越多的家庭有了宝宝，婴儿的衣物是不能与大人衣物一起混洗的，另外即便是大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣、外套也要分开进行洗涤，防止交叉感染，基于这些刚性诉求，分类洗涤洗衣机应运而生，具备两个桶，一个桶专门洗涤内衣或宝宝衣物，带来精致呵护；另一个桶洗涤外套等大件衣物，高效而快速，实现一机两用，非常方便。
●精致洗护更得到大家青睐
随着近几年消费水平的提升，品质生活的观念也深入到消费者心中，现如今，健康、精致洗护成为越来越多消费者选购洗衣机时的参考标准，即：不但要洗得干净，更要洗得精致、洗得健康。比如现在不少洗衣机产品均搭载羊毛洗、丝绸洗、羽绒服洗程序，针对高档面料做到了精致的洗涤与护理，得到广大消费者的青睐。
●众多品牌发力推创新产品
早在一月份的CES展，三星全球首发FlexWash+FlexDry洗衣系统，集两台洗衣机和两台烘干机四台机器于一体；三月份的AWE展，三星将FlexWash洗衣机引入国内，旨在全方位解决用户的洗衣难题，创造一种更加高效便捷的洗衣方式。TCL在去年推出了全新洗衣机品类——免污式洗衣机，在业界引起了不小的轰动，今年再次发力，推出桶中桶免污洗衣机，将分类洗护和免污技术相结合，专属小桶采用可分离设计，1+N种组合，创造无限专属洗涤，满足人们对品质健康生活的追求。
二、2017年Q1中国洗衣机市场结构分析
2017年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布
●三星品牌关注度强势夺魁

图1 2017年Q1中国洗衣机市场品牌关注比例分布
2017年第一季度，三星动作频频：在年初CES展首推全新设计的FlexWash+FlexDry四合一洗衣系统，到三星中国论坛FlexWash洗衣机首次登陆国内，紧接着AWE展会更是亮相了包括FlexWash和AddWash在内的全系列洗衣机产品，一套组合拳赚足了大家的眼球，三星以28.8%的品牌关注度位居榜首完全符合预期。
作为德系家电品牌，西门子一直以优异的品质和耐用的质量给大家留下深刻的印象，关注占比为11.0%，位居第二。另外，西门子在智能家居领域耕耘多年，实现了包括洗衣机在内的众多家电产品互通互联，为人们描绘了一幅美好的未来生活画卷，得到了大家的广泛关注。
海尔与TCL以0.9个百分点的差距位居第三、第四位，关注比例分别为9.1%和8.2%。海尔作为国产代表，凭借良好的品牌口碑、丰富的产品种类以及完善的售后服务体系，一直被人们所关注。TCL于今年三月首发的桶中桶免污洗衣机，在去年免污洗衣机的基础上再次升级，一机多用，主打分类分区健康洗护，不论是有宝宝还是成员较多的家庭，都可以做到针对性的精致洗护，吸引了不少消费者。
三、2017年Q1中国洗衣机产品结构分析
（1）品牌单品
◆2017年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
●三星新品FlexWash洗衣机广受关注

图2 2017年Q1中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
正如上文刚提到的，三星在第一季度强势出击，推出包括FlexWash洗衣机在内的众多洗衣机新品，赚足了人们的眼球，其中单品FlexWash洗衣机更是备受广大消费者普遍关注，其关注度排在首位。它采用上下双层洗衣设计，配合烘干功能极大满足了消费者的多种洗衣需求：上层波轮洗小件衣物，下层滚筒洗大件，实现衣物分开处理，高效便捷，呵护健康，满足了消费者希望洗衣更快速并将衣物分类处理的健康洗衣诉求。
TCL最新推出的桶中桶免污洗衣机在AWE展会上吸睛无数，得到大家广泛关注。该机创新研发的桶中桶结构，“大桶免污+小桶专属”的解决方案，在洗衣机的大桶内设计独立的专属小桶，洗衣时，大桶、专属桶的洗涤程序分区操作，互不干扰，旨在解决洗涤各类衣物时产生的交叉污染，符合现代人对品质生活的追求。
关注度排在第三位的是西门子XQG90-WM14U7680W洗衣机，该机9kg的洗涤容量满足用户对大容量洗衣机的诉求，众多衣物可以一次洗净，省心又便捷。搭载智感清新和智感除菌功能，通过活氧除菌技术，可以替代化学物品，让衣服可以有效去除掉异味，呵护健康。
海尔FMS100-B261U1洗衣机拥有合理的定价、丰富的功能以及较好的品牌口碑，关注度位列第四。而排在第五名三星WW90K7415OX/SC洗衣机，凭借独家专利技术“安心添”与“泡泡净”得到不少关注。第六名TCL XQGM85-FD3011HBDIP洗衣机，主打免污洗涤，革命性的创新结构设计解决污水洗衣问题，深得追求品质用户追捧。
（2）价位区间
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同价位区间产品关注比例分布
●高端机型越来越受到青睐

图3 2017年Q1中国洗衣机市场不同价位区间产品关注比例分布
通过图表可以看出，高价位段洗衣机产品越来越受到消费者的关注。具体来分析：3000元以上价位的产品为中高端机型，占据一半多的关注比例，在这个价位段内，不论是产品种类、数量，还是技术、功能等都有很大的可选空间，诸如精致分区洗护、超大容量的机型也都是在这个价位区间内。现如今越来越多的消费者追求品质生活，价格已经不再是大部分人选购洗衣机的首要考虑因素，大家更看重的是产品的功能与特色技术。
2000～3000元价位区间也表现出了强劲的势头，关注占比达到23.8%，位居第二，此价位段的洗衣机产品凭借合理的价位，丰富的产品种类以及实用的功能仍然网罗了不少用户，需要说明的是，近几年越来越受关注的主打母婴健康mini洗衣机也在这个价位段，专门的洗护程序呵护健康，此类洗衣机备受有宝宝家庭的青睐。
千元以下的价位区间一般是各个品牌旗下的低端入门产品，主打经济实用，功能谈不上丰富但是够用，低廉的价格还是可以吸引一部分追求经济实用的用户群体，其关注比例仅为7.9%。
（3）洗涤容量
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
●7kg以上容量占据多半关注比例

图4 2017年Q1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
容量，是大家在选购洗衣机所面临的首要问题。更大的洗涤容量，意味着可以一次洗净更多的衣物，但同时也有机身体积较大不易安放等不利因素。通过图表了解到，大容量机型愈来愈受到关注，尤其是8kg以上的超大容量洗衣机产品占据了32.2%的关注比例，位列第一，可见大容量机型对消费者是相当有吸引力的。
随着容量的减小，其关注比例也在依次递减，但在5kg以下容量区间发生了逆转，关注占比达到了17.9%，优势凸显。这是因为：二胎政策放开后，许多家庭有了宝宝，婴儿的衣物需要专门的洗衣机进行洗涤与呵护，小容量的mini洗衣机正是切合这一需求，其搭载的专门洗护程序，高温杀菌消毒，呵护宝宝身体健康，mini洗衣机的容量段正位于这一区间，关注度较高。
（4）产品类型
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同类别产品关注比例分布
●滚筒式依然最受人们关注

图5 2017年Q1中国洗衣机市场不同类别产品关注比例分布
曾经，波轮与滚筒是洗衣机的两大派系，近些年物质生活水平的提高，人们的生活需求也变得精细化，于是便衍生出了其它种类的新品，比如：洗烘一体机、mini洗衣机、干衣机等等。通过图表可以看出，滚筒式仍然占据主导地位，以38.6%的关注占比遥遥领先。
洗烘一体机，洗涤烘干一次完成，在这个讲求效率的年代，它凭借即洗即干的优势越来越得到追求时效的现代年轻消费者关注，已经追赶上了昔日作为第二大派系的波轮式洗衣机，关注占比为20.1%。另外，在人们普遍关注节能减耗与丰富功能的今天，波轮洗衣机在耗水以及功能拓展等方面的“先天性”缺陷俨然成为阻碍其发展的桎枯，仅为19.9%的关注比例排行第三。
mini洗衣机可以算作是小众群体产品，主要针对有宝宝的家庭，特色的洗护程序为宝宝衣物的清洁带来最佳解决方案，其高温煮洗、杀菌消毒令洗出衣物干净又卫生，呵护宝宝娇嫩的肌肤，保障健康。mini洗衣机9.2%的关注占比虽然不高，但是它作为一个小众群体产品，排在第四位也是不错的表现。
半自动洗衣机也可以称之为双缸洗衣机，一个桶用于洗涤，一个桶用于甩干，就目前来讲，半自动式洗衣机，功能单一，甩干时还需手动取出，唯一的优势就是低廉的价格，吸引一部分用户关注。干衣机在国外比较流行，在国内市场正处于初步发展期，关注干衣机的人群一般为高端用户。
（5）能效等级
◆2017年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
●一级能效产品关注度遥遥领先

图6 2017年Q1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布
在洗衣机能耗等级方面，1级能效产品关注度瑶瑶领先，几乎以压倒性的优势远超其他等级能效产品。这很好理解：1级能效产品在节能减耗方便有着更好的表现，长期使用省电效果更为明显，毕竟省电也就意味着省钱。当然，这还与厂商的大力推广是分不开的，现如今人们越发关注中高端洗衣机产品，而厂商推出的新品中高端机型基本都为1级能效产品。
其他等级能效关注比例依次递减，2级能效机型也占据一定的关注比例，这部分消费者可能更看重的是产品的价格，毕竟相同容量、性能的洗衣机，2级能效的产品售价会更便宜一些。至于3、4级能效机型，不只是在能耗方面，还有噪音、震动、洁净度等各方面的控制都不尽如人意，关注比例较低，二者相加也仅为5.7%。
四、未来市场趋势预测
(1) 影响因素分析
1、有利因素
二胎政策的放开，越来越多的家庭有了宝宝，婴幼儿的衣物需要专门进行洗护，这无疑对于洗衣机行业的发展起到了促进作用，主打母婴洗涤健康的mini洗衣机正好填补了这一市场空缺，得到不少新生儿家庭的关注。另外，品质生活的概念深入人心，洗衣也讲求健康，分类洗护洗衣机迎合了这一诉求，一机多用，分类洗涤，保障健康。
2、不利因素
在未来一两年里，家电产品原材料价格上涨，包括洗衣机在内的众多家电价格也会随之水涨船高，虽说现在人们的消费能力已经有了很大提升，并且也有越来越多的人更倾向于选购价格贵的高端洗衣机产品，但是为原材料涨价而埋单想必是不少人所不能接受的。如今家电智能化已成潮流，众洗衣机厂商也首当其冲，在常规洗衣机中加入WiFi模块变身成为智能洗衣机，但是，洗衣机实现智能化究竟是鸡肋还是实用，还有待市场的考量，毕竟洗衣机是用来洗衣服的，能将衣物洗得干净卫生才是最重要的，其它再多也只是附加功能。
(2) 市场趋势预测
1、超大容量才是人们的首选
大容量洗衣机，诸如9kg、12kg乃至21kg的机型将逐渐取代目前市面上7、8kg的产品，并成为市场主力军。大容量机型在洗涤诸如床单被罩等大件时优势凸显，轻松洗涤，并且也更适用于人口较多的家庭，无需进行二次洗涤，事半功倍。比如三星和LG今年都推出了新品旗舰级21kg超大容量的巨无霸机型。
2、精致洗护更得到人们青睐
品质生活的概念深入人心，具体到洗衣问题上便是可以对衣物进行精致分类洗涤护理。一方面是对人体的呵护：双桶、桶中桶等分类洗涤机型，不同的桶洗涤不同类的衣物，从源头避免交叉感染，呵护健康；另一方面是对衣物本身的保护：搭载专门的洗护程序，可以对一些特殊珍贵面料做到针对性的有效保护。
3、节能静音带来舒适体验
洗衣机的能耗问题一直是大家所广泛关注的，相信谁也不愿意买一台“电老虎”回家，洗衣机在家中的使用频率较高，经常使用所产生不菲的电费账单更是大家不愿看到的，所以人们在选购时普遍更倾向于选择1级能效产品。除了能耗，洗衣机的噪音与震动也直接影响到用户的直观感受，中高端洗衣机一般采用变频、直驱技术，在噪音和震动方面控制效果较好，将来的洗衣机产品会融入更先进的减震降噪技术，带来更舒适的使用感受。
来源：中关村在线

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