没有BAT支撑，App流量还能从哪里来？

2017-05-05 11:30

为何要做生态流量？
在存量的市场中，因超级App的聚集效应，用户流量其实被吸引到了社交、视频、资讯、游戏和浏览器等等不相同软件应用中。
市场博弈越来越微妙：一方呢，超级App在不断强化用户驻留、提升用户时长；另一方呢，超级App也将成为其他App的流量入口！
支付宝、微信像这样的“入口级”产品可以直接为其他App提供很巨大的引流。
疯狂君举几个例子说说，比如在资讯这类中，后方有腾讯和阿里巴巴支撑的天天快报和UC头条（现在为大鱼号）就在流量层具有很大的优势，相比其他竞争者所没有的。
除了这一类“背靠大树好乘凉”的例子，也有App选择多元化的流量覆盖之路，跟超级App支持下的流量获取逻辑有些相似，但不依靠巨头的影响力。多元的流量覆盖更倾向与多种入口达成战略融合，因此来增加流量。
还有同样是在资讯类产品中，一点资讯通过战略合作的方式，成为oppo、小米的资讯内容提供商，直接获取手机用户的流量。在这个短视频领域，拿到了微博投资秒拍，通过微博本来社交媒体的分发功能，快速笼络了大量的社交用户。
因此把这样从自身App之外获取站外资源统称为“生态流量”。
秒拍与微博流量共存
各位有没有看过易观国际不久前发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》，数据显示，在全网移动端短视频用户人群中，用户渗透率超过了30%的短视频平台包括秒拍（61.7%）、今日头条视频（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）、凤凰视频（31%）。
一点资讯一早就意识到了拓展多元渠道的重要性，并且在渠道的选择上重视了软硬结合的重要性，其发力的重点之一就是与oppo、小米的战略合作，通过预装成为终端的资讯内容供应商，从而获得了大量的移动手机用户。
用户除了在一点咨询App内进行内容消费，也可以通过站外浏览器、H5分享获取内容，这些标识一点资讯的内容同样属于平台的生态流量。可看出，现在的一点资讯已经不单单是一个App了，而是集入口、内容、数据和技术的整合体。
现在的趋势，媒体从单一的App转向生态化！
来源：我们爱疯狂

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