新式内容营销除了开“丧茶”快闪店，还有哪些新玩法？

2017-05-05 11:00

在巨大的社会压力面前，“丧文化”在年轻人群中走红，他们乐于这样自我消解和调侃。于是，五一期间上海出现了一家只经营4天的“丧茶”快闪店，开业第一天下午就排起了长队，现场十分火爆。

据悉，这家为期只有4天的奶茶店只是饿了么联手网易新闻做的一场内容营销。“丧茶”的创意其实最早来源于网友的段子，对标的是刷屏社交网络的“喜茶”，一个名为“养乐多男孩洸洸”的微博网友在3月25日发布了一条微博：
“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没有勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶……”到了4月1日，网上还传出“丧茶”即将开业的消息，并称会开在喜茶的正对面。当然，该消息随后被证实是一则愚人节玩笑。

饿了么的品牌负责人当时便关注到了这个信息，饿了么希望通过一些场景化的内容营销，吸引更多的年轻用户，于是经过与“丧茶”商标所属方协调沟通后，联合了网易新闻一起做了“丧茶”的4天快闪体验店，希望通过玩点不一样的，来迎合当下年轻人的审美趣味，塑造差异化的品牌形象。
实际上，除了以上这种差异化的内容营销玩法，当下在视频行业领域也有些新玩法。
目前国内首家多维互动视频＋内容识别SaaS平台Video++推出视频中的 “另类信息流广告” ，通过对用户观看视频的习惯分析用户的兴趣点、推测用户的购买行为，精准推送购物、点餐、阅读实时新闻等一系列关乎生活方方面面的指令，在视频APP观看喜爱的电视剧的同时，点击同款商品加入淘宝购物车；午饭时间到了，播放器右上角推出一条提醒点餐的热点信息，点击下拉点餐；突发事件立马以热点tips形式推送到每一个播放器上等。观众能够在观看视频的同时获取更多有效信息，投放转化率必然得到有效提升。
除此之外，Video++为了帮助品牌实现更强劲的曝光，让观众参与进品牌互动中，专门为视频内定制一套游戏化互动形式，卡牌收集、在线抽奖、跨平台抢红包，保证了品牌曝光的同时，极大的促进销售转化，满足各方需求。
所以，无论使用什么样的营销玩法，关键还是

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