视频互动技术， “另类信息流广告” 瓜分百亿市场

2017-05-05 10:51

从今日头条不断爆出被百度腾讯等巨头夹击的新闻不难看出，信息流广告脱壳而出正以迅雷不及掩耳的速度占领着数字广告市场。
据悉在美国，信息流广告在网络展示广告中所占的份额接近2/3，迅速成为首选的网络端广告投放形式。而在国内，以今日头条为例，以高性价比的信息流广告为“隐藏版必杀技”，乘着巨头尚未觉醒抢得先机，根植于中长尾客户，据传至少完成了60亿的年度营收目标。
这笔可观的收入，立马引起手握QQ、微信、天天快报、百度浏览器等超级流量的BAT巨头注意。在完成对大型品牌商的教育之后，两家巨头也不约而同地将目光锁定在了体量更庞大的中小商家身上。百度在北京召开了一场针对中小企业的说明会，帮助那些缺少“市场部”方法论指导的商家用好信息流广告。腾讯则重点推广“资讯场景本地推广广告”，通过相对较低的起投门槛和投放价格，在QQ浏览器等信息流产品中，帮助中小商户基于地理位置进行促销推广。
信息流广告主要是基于用户行为以及平台上积累的大数据，以算法为核心，通过标签实现个性化投放，以其对用户打扰性低和高于普通广告的高转化率，受到大量广告主青睐。
除了聊天、新闻、浏览器等社交媒体上可以投放信息流广告，目前国内首家多维互动视频＋内容识别SaaS平台Video++推出视频中的 “另类信息流广告” ，通过对用户观看视频的习惯分析用户的兴趣点、推测用户的购买行为，精准推送购物、点餐、阅读实时新闻等一系列关乎生活方方面面的指令，在视频APP观看喜爱的电视剧的同时，点击同款商品加入淘宝购物车；午饭时间到了，播放器右上角推出一条提醒点餐的热点信息，点击下拉点餐；突发事件立马以热点tips形式推送到每一个播放器上等。观众能够在观看视频的同时获取更多有效信息，投放转化率必然得到有效提升。

除此之外，Video++为了帮助品牌实现更强劲的曝光，让观众参与进品牌互动中，专门为视频内定制一套游戏化互动形式，卡牌收集、在线抽奖、跨平台抢红包，保证了品牌曝光的同时，极大的促进销售转化，满足各方需求。
随着技术手段的进步，今后还会有其他广告形式出现，无疑更多元化的展示形式、更精准的目标人群、更智能化的投放方式将带动整个行业迈向新的高度。

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