9.9元电影票价到底多少方受益

2015-03-17 11:34

数日前，我写了一篇文章，《电影票9.9元低价战略为何会成为常态》，里边对为何9.9元电影票价将常态化论述的已经非常清楚。不过，最近两日一篇名为《一场电影9块9的时代还能撑多久》的文章如幕后有巨大推手一般轰炸出来。该文认定9.9元观影的不合理性，认为扰乱了市场秩序，并且举出美国电影市场在线售票平台不低于影城同期票价的例子来，试图证明中国当下电商的错误运行方式。借此，笔者认为，有必要继续回应一下。
第一，美国电影院票价相对值远远低于中国。
2014年年底，美国好莱坞电影行业对北美一年的票房产值做数据分析的时候指出，去年北美平均票价略有上升，刚刚超过8美元。票价上升的原因是3D等技术的运用，变相推动了票价上涨。而带来的直接后果是，美国观影人数下降。
中国目前的平均票价略高于35元人民币。简单的看外汇率，可能中国票价低于美国。但是，更为精确地算法是，电影平均票价占月收入的比例。中国单张票（平均票价），占月收入（平均月收入）的1/57，而美国则是1/490。我们的平均票价严重虚高。中国电影票价虚高，泡沫地产经济有一大部分原因。但是，随着经济全球化的趋势加强，中国平均票价的下降，是必然。2020年，中国平均票价下降到10元左右，是正常的经济行为。这是与国际接轨的大势所趋。
第二，9.9元票价对影院是机遇与挑战并存。
这个票价，最为抵触的，是一些老牌电影院。一些老牌电影院的经营模式单一，尤其是只为经营电影而存在，甚至于某些影城连售卖爆米花和饮品，都是与后劲们学的。这样的电影院在现代的院线经营模式中，必然死掉。
影城对商业综合体的促进作用，越发明显。因此，未来影城，地租甚至于都可以忽略不计。随着中国城市化的继续发展，会有更多的商业综合体涌现。未来商业综合体内部，必然会免费招商影城，甚至于大量综合体会自建影城。万达和恒大，是两家地产自建影城的例子。
一些小的商业综合体，会由地产商自费建立影城，然后加盟院线。因此，地产成本从根本上已经可以忽略不计。影城对周边商业的带动作用，已经不需赘述。以前，中国走的是为影城而影城的错误路线，我们正在慢慢地走向，为商业而影城的路线。这个路线，因为商业成本的降低，会直接淘汰老牌影城。
同时，影城盈利当下更多的是依靠电影票，所以在竞争中处于劣势的影城往往抱怨票价太低。平均票价表面上降不下来，甚至于一度有声音要求建立影城

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