企业咕咚开启新蓝海破局B端企业级运动市场

2017-05-04 16:37

5月4日，国内最大运动社交平台咕咚在北京召开“企跑，一路向前”战略发布会，正式对外推出“企业咕咚APP”，宣布进军B端企业级运动市场。
与此同时，企业咕咚联合“中国软件园区发展联盟”、“中国大数据企业联盟”以及企业合作方滴滴，共同启动了全国首届企业运动争霸赛，并号召更多的企业与员工参与到此次全民健康运动中来。

咕咚创始人、CEO申波讲述2017年咕咚新战略规划
发布会上，咕咚创始人、CEO申波表明了进军B端企业级运动市场的雄心壮志，同时发布了咕咚2017年新战略规划以及全民运动生态的新玩法。
推出企业咕咚深挖企业市场需求
据了解，企业咕咚是专门针对企业员工的运动社交产品，最初脱胎于咕咚APP“咕咚企业俱乐部”功能，但随着企业用户增多需求也增多，俱乐部功能不能满足企业用户需求，于是企业咕咚APP出现了，主要面向企业，事业单位，学校和其他团体或者组织提供运动社交服务。
咕咚发布的《2015中国企业运动健康白皮书》显示，血脂异常、脂肪肝、肥胖及超重、甲状腺异常、血压增高五大健康异常状况在国内25～45岁年龄阶层员工中大量出现，并呈逐年递增趋势，越来越威胁到员工的身体健康和工作状态。

咕咚联合创始人、CTO司建铭讲解企业咕咚产品
众所周知，员工是企业最大的财富，拥有优秀身体素质的员工将会为企业的发展做出更多的贡献，而那些重视员工福利和身体健康的企业，其品牌和形象也相应获得提高。而企业咕咚正是切中了目前越来越多企业在管理员工身心健康方面的迫切需求。
企业咕咚除了可以提供基础的运动监测服务之外，还通过许多好玩有趣的形式，提供给企业或者团体组织运动激励的方法，让企业或者团队组织成员形成良好的运动习惯，同时可以使得成员之间的联系更加紧密。
企业咕咚的核心服务包括运动数据、运动激励和硬件接入等三个方面，通过运动数据服务，不需要随时打开APP，企业咕咚就可以收集团队成员全天24小时的运动数据，方便企业管理者全面掌握员工的运动状态。
运动激励服务则通过有趣的“悬赏”、“虚拟路线挑战”和“运动积分商城” 等激励方式，可以让运动不再单调枯燥，鼓励员工通过更多好玩有趣的方式积极运动，从而获得一个健康的身心。
硬件接入方面，企业咕咚提供可穿戴设备提升用户体验，并提供企业定制logo等专属服务，让企业员工产生荣誉感，提高团队凝聚力。
目前，企业咕咚已经有数万家国内外企业入驻，员工人数累计数百万，其中世界500强企业用户超过100家。
毋庸置疑，企业咕咚可以持续提升员工的身体素质、活力、进取心、凝聚力，同时也有助于提升企业的企业文化建设。
全球著名的邮递和物流集团DHL是企业咕咚的第一批入驻企业，其职工代表会主席李薇对记者表示，自从员工使用企业咕咚之后，通过组织参与一些团体性的运动比赛，既通过运动锻炼了员工身体，又培养了团队的凝聚力，员工的工作状态大有改观。
企业级运动市场潜力大率先挖掘蓝海市场
在全民运动健身的大背景下，近几年民众对运动的关注热情不断地上涨，个人运动消费的C端消费市场是备受关注。但值得注意地是，针对B端企业级运动市场，目前没有任何一家企业大规模涉足。
据不完全统计结果，目前国内企业级服务市场各领域创业项目数量仅有386家，主要集中在CRM、ERP、HR、OA及协同办公、收银支付、考勤等领域，且发展迅速。例如，在企业云服务领域，亚马逊云、百度云、阿里云等，在企业移动办公领域，阿里钉钉与企业微信也是在短短两三年时间迅速发展起来。而咕咚此次宣布大力布局B端企业级运动市场，也成为第一个吃螃蟹的企业，开创了一个新蓝海市场。
企业咕咚并不仅着眼于企业运动这一垂直领域，拥有庞大用户的企业咕咚十分注重大数据的应用，希望围绕大数据平台承载更多服务。
目前企业咕咚对服务企业用户开放接口，企业可将数据接入到自己的企业微信、公司app以及公司内部系统中等，将运动与企业管理、移动办公以及员工福利有效结合在一起进行管理。而在外部，企业咕咚依托大数据服务，还联合了不少合作伙伴，欲打通医疗、保险等更多服务公司，进行深度产业合作。
企业咕咚还可以通过对大数据的分析，为每一个加入的企业量身定制运动解决方案，让企业既不需要专门费心为员工安排运动计划，又方便了对员工身体素质的检测和管理。
这并非不可实现。此前，美国健康保险业曾掀起一场“多运动降保费”热潮，即企业员工只要参与运动计划，通过携带的运动监测装置，一旦运动到一定量级，就可降低自身保险费用，而企业也能相应减少为员工支付的保险费用成本。
因此，如果企业咕咚可以成功打通B端企业级运动市场产业链，其带动的将是几十个不同的配套行业和市场的发展，形成的会是B端企业级运动市场完整的消费链条，未来的想象空间不可小视。
申波认为，企业咕咚开拓的B端企业级运动市场，是C端个人运动消费服务之外的“第二条增长新跑道”，是咕咚建设全民生态系统中重要一环，企业咕咚希望能领军这一市场，这对咕咚来说既是大机遇，也是大挑战，所以被寄予厚望。
此外，企业级运动市场在国家政策方面也被关注与重视。2016年11月，国家卫生计生委、教育部、体育总局等10个部门联合下发《关于加强健康促进与教育工作的指导意见》，其中着重强调要推进健康新生态，在企事业单位中推行工间健身制度，倡导每天健身1小时。
赛事掀起全国企业运动健身新风向
发布会上，除了企业咕咚的上线之外，还有一个重要的环节，就是全国首届企业运动争霸赛正式启动。
据介绍，全国首届企业运动争霸赛是企业咕咚在2017年精心打造的企业级运动PK赛，由企业咕咚和中国软件园区发展联盟，中国大数据企业联盟合办，旨在进一步推动企业员工健康管理，让更多的中国的企业意识到，员工健康是企业的第一生产力。

左起：滴滴出行企业级事业部市场总监张岩、咕咚创始人、CEO申波、中国软件园区发展联盟秘书长宋波、成都天府软件园有限公司总经理何蕾、咕咚联合创始人、CTO司建铭、企业咕咚总监唐健共同启动全国企业运动争霸赛
2016年5月，咕咚曾在在成都天府软件园举办了第一届企业运动争霸赛。活动得到了众多企业的响应与参与。据数据统计结果显示，2016咕咚“企业运动争霸赛”共216家企业参加，近20,000名企业员工在一个月内共行走21.37650982亿步，总运动里程130万公里。
也正是因为去年企业争霸赛的火爆和社会关注，各地企业也希望将争霸赛引入到自己企业所在的园区，而且今年的呼声一潮高过一潮。因此，2017年，企业咕咚联合了中国软件园区发展联盟，中国大数据企业联盟共同推动这项赛事活动。
中国软件园区发展联盟是在工信部信软司的指导下，联合国内重点软件园区共同成立的行业组织，拥有巨大的影响力。据了解，该联盟在参考了去年天府软件园企业运动争霸赛的情况后，认为该项赛事适合在联盟内企业中推广，并联合中国大数据企业联盟，在两个联盟内共同发起。
数据显示，两个联盟服务于全国35个城市的51家科技园区5万余家企业，截至目前，全国已经有北京中关村软件园，上海浦东软件园，深圳软件园，成都天府软件园、厦门软件园等多家国家级园区都已积极响应。
作为本次赛事的组织领导者，中国软件园区发展联盟秘书长宋波女士在发布会上表示：企业咕咚可以很好的把园区和园区之间，企业和企业之间用运动的方式连接在一起，非常的正能量和积极向上。
本次赛事在去年的基础上，奖项设置上更是全面升级，冠军企业可以获得10万元的团建基金。企业报名就可以领取大礼包，每位参赛员工还会获得互联网体检平台“善诊”提供的父母专享体检服务。
与此同时，企业运动争霸赛还得到了同样由C端服务衍生出B端业务的互联网巨头“滴滴企业版”、“携程企业商旅”以及全球著名的可穿戴设备制造商Garmin大力支持，参与本次企业运动争霸赛的优胜企业也将获得滴滴企业专车的丰厚打车劵奖励。
相信，这将最终会是一场全国性的企业运动盛事。

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