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时隔9年，奥运会后再牵手，齐笑与张艺谋的VR之路

2017-05-04 15:22

周四下午，王府井步行街，一家虚拟现实（VR）体验店开业了。
和步行街上人潮涌动的游客完全不同，此时垂直距离 10 米的新燕莎金街商场地下二层并没有多少人光顾。尽管商场 2014 年开业时的定位是“年轻时尚”，但人气似乎还不如不远处的小吃街。

在一家同样人流稀少的电影院楼下，确切点说是一个扶梯之隔，我们找到了这家名叫 SoReal 的体验店。
今天是开业的第一天。你看不到花篮、条幅、围观人群这样和开业直接相关的东西，店里只有十几个营业人员正在准备一场媒体体验活动。
店面门脸是块巨大的玻璃，大厅被装修成鲜艳的红色。半透明的前台和座椅、镜面墙壁和红色的炫光，不知所以的路人大概会联想到电影院或者 KTV。
室内的设计想要尽力营造出一种在王府井很难找到的“科技感”。吧台后摆着一台机器人，它会摆动手臂冲泡咖啡；游戏区入口有一面环形玻璃幕墙，配合着音乐播放动态图案。

没有明显的标识能让人把这里联系到张艺谋和联想。一年之前，张艺谋宣布以“联合创始人兼艺术总监”的身份加入创业公司“当红齐天集团”，后者拿了中航信托的一笔投资，说要推出一个“大型线下 VR 娱乐体验空间”，也就是 SoReal 体验店。
去年 7 月 SoReal 准备开业，选址在了王府井。
“选择王府井是想（让 SoReal）做地标，王府井有一个根基”，当红齐天联合创始人齐笑告诉《好奇心日报》，“（就像）国外认北京烤鸭，王府井、全聚德一样。”
齐笑之前是影视投资人和制作人，2008 年张艺谋导演北京奥运会开幕式，摆在鸟巢中央的“卷轴”就是齐笑的作品。之后他也和张艺谋合作过定制剧场。另一名合伙人王磊是视觉、声音制作人，电影技术公司“天工异彩”的创始人，“一直服务于各种各样的导演，跟圈子里的导演都是好朋友。”
按照两位创始人的说法，这是张艺谋“第一次以创始人的身份加入一家公司”，除了投钱，齐笑声称张艺谋还把自己电影的 IP，“包括最近在拍的，有把控权的 IP 都是拿过来做 VR”。
不过，SoReal 开业的时间被一再延迟，齐笑给出的理由是“舆论趋势发生转折，很多媒体报道 VR 寒冬”。直到 2016 年 11 月，当红齐天拿了来自联想集团的一笔投资，并决定于 2017 年 4 月开始试运营。
不过这还都是计划中的事情，目前 SoReal 店里开放的 5 个体验区、一共 10 部 VR 内容，都还不是张艺谋的作品。这个导演目前来看对公司最大的作用，还是一个对外宣传的有效卖点。
我们走进了一个射击探索游戏《星际方舟》。戴上 Oculus 的头盔和耳机、背上一台电脑主机、端着一部枪走进一个 600 平方米的空间之中。屋顶的上方悬着一个个传感器，这是用来定位你在哪儿的。
接下来的体验和我们在行业展会、VR 体验店看到的类似。玩家在一个宇宙空间基地中乘坐电梯上上下下、使用手枪射击敌人、走来走去不断闯关。耳机里有一个旁白声在指引你该往哪儿走、该向哪儿看。

这个过程没有预想中的眩晕，但同时也没有多少新意。SoReal 采购的头盔是 Oculus 和 HTC Vive，这是目前体验最好、同时也是价格最高的 VR 头盔。
这也意味着投入的成本也会变高。齐笑说，他们所有的游戏内容都是自己制作，在研发的初期还“请过给阿凡达做捕捉的人来做顾问”。
VR 体验店在过去一年多的时间里突然涌了出来，北京地区仅大众点评收录的 VR 体验店就有超过 100 家。去年底，一个“VR 体验店联盟”发布了一份报告说，能盈利的店“不到三成”，52% 以上的店只有一成回头客。
但王磊说他还是“很有信心”，“别人做不好关张对我们来说是太好的事了。（他们）就是做得不好，太简单了”。
他举到的例子是，试运营期间来 SoReal 吸引了不少人消费。“4 月 24 号的活动有接近三百人；2月 14 号情人节做了一个活动，全天接待了三四百人。”票价有 398 元和 498 元两个档位，如果全程体验下来，需要接近 2 个小时的时间。
不过开业第一天，或许是因为媒体活动清场的原因，我们并没遇到前来消费的用户。
扶梯上方的影院工作人员告诉《好奇心日报》，并不了解这家店的由头，“只知道是做什么体验，具体是什么不知道”，也不清楚它和张艺谋、联想的关系。体验店所在的区域，连接了影院和一个地下停车场，“平时来往的人不多，周末会多一点”。
两位正在等待电影开场的女生说，不知道这里有一家 VR 体验店，SoReal 的店门就在她们 100 米开外的地方。“对 VR 有了解”，因为“网上有很多信息”。如果这家店和张艺谋、和电影有关系，他们倒是愿意尝试。但 “300 块的价格太贵了，100 块一两个小时可以接受。”
在互联网公司工作、毕业两年的李明（应采访对象要求，此处为化名）说：“VR 现在还处在一个很初级的阶段，知道的人也是在尝鲜。”他知道北京有一些 VR 体验馆，但对张艺谋的这家没有听说。“愿意尝试，毕竟有新鲜感。但是第二次的话，要看第一次的效果”。
联想 2016 年调整了组织架构，创投成了 4 大业务集团之一，他们主要投资云计算、大数据、人工智能、智能设备、机器人、消费升级的创业公司。投资了 SoReal 之后，联想提供了店里的硬件设备以及部分渠道资源。
“VR 体验不是一个 PPT、一张嘴能解决的问题，需要体验过之后大概了解（我们）哪些跟别人不一样的地方。VR 太新了。”王磊说。
来源：SoReal

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