时隔9年，奥运会后再牵手，齐笑与张艺谋的VR之路

2017-05-04 15:22

周四下午，王府井步行街，一家虚拟现实（VR）体验店开业了。
和步行街上人潮涌动的游客完全不同，此时垂直距离 10 米的新燕莎金街商场地下二层并没有多少人光顾。尽管商场 2014 年开业时的定位是“年轻时尚”，但人气似乎还不如不远处的小吃街。

在一家同样人流稀少的电影院楼下，确切点说是一个扶梯之隔，我们找到了这家名叫 SoReal 的体验店。
今天是开业的第一天。你看不到花篮、条幅、围观人群这样和开业直接相关的东西，店里只有十几个营业人员正在准备一场媒体体验活动。
店面门脸是块巨大的玻璃，大厅被装修成鲜艳的红色。半透明的前台和座椅、镜面墙壁和红色的炫光，不知所以的路人大概会联想到电影院或者 KTV。
室内的设计想要尽力营造出一种在王府井很难找到的“科技感”。吧台后摆着一台机器人，它会摆动手臂冲泡咖啡；游戏区入口有一面环形玻璃幕墙，配合着音乐播放动态图案。

没有明显的标识能让人把这里联系到张艺谋和联想。一年之前，张艺谋宣布以“联合创始人兼艺术总监”的身份加入创业公司“当红齐天集团”，后者拿了中航信托的一笔投资，说要推出一个“大型线下 VR 娱乐体验空间”，也就是 SoReal 体验店。
去年 7 月 SoReal 准备开业，选址在了王府井。
“选择王府井是想（让 SoReal）做地标，王府井有一个根基”，当红齐天联合创始人齐笑告诉《好奇心日报》，“（就像）国外认北京烤鸭，王府井、全聚德一样。”
齐笑之前是影视投资人和制作人，2008 年张艺谋导演北京奥运会开幕式，摆在鸟巢中央的“卷轴”就是齐笑的作品。之后他也和张艺谋合作过定制剧场。另一名合伙人王磊是视觉、声音制作人，电影技术公司“天工异彩”的创始人，“一直服务于各种各样的导演，跟圈子里的导演都是好朋友。”
按照两位创始人的说法，这是张艺谋“第一次以创始人的身份加入一家公司”，除了投钱，齐笑声称张艺谋还把自己电影的 IP，“包括最近在拍的，有把控权的 IP 都是拿过来做 VR”。
不过，SoRea

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