传统广告公司在社交营销上的重大决策风险来自于不够了解_砍柴网

首页 > 科技快报 > 电商 >

传统广告公司在社交营销上的重大决策风险来自于不够了解

2017-05-04 14:51

大约十年前，很多传统广告公司开始设立自己的DIGITAL部门，本土的一些互联网人开始创立自己的数码广告公司。那时候“数码”是个太性感的词，只要沾上的人都能得道升天。个人价值也在市场的追逐下水涨船高，快速提升。
过了大约五年，当时开设数码部门的广告公司遇到了一个非常挑战：数码的范围已经涉及的太广，这个部门到底要怎么继续办下去才好？很显然，如果试图继续在全数码上保持领先，就要招募各种领域的专家。这样做成本太高，回报还不能成比例。但如果放弃全数码的发展，就必须在广阔的互联网领域里面挑一个最具潜力的垂直领域深耕，领域本身是否挑得对，就很关键了。
虽然事后证明，不管当时挑选了什么领域，只要认真的做了，现在都大有所为。但可惜的是，很多大广告公司并没有在这两个选项之中挑。退而求其次，为了更好优化资源和节省成本。他们选择了“全员工数码化”的保守折衷方案。也就是说：要求所有员工开始参与数码广告的相关工作。不管你懂多少都必须要做。这看起来非常经济，可以回收利用现有人才，又快速解决了市场上争抢短缺工种的成本问题。
然而他们殊不知这一决策让很多传统广告公司失去了数码上的领导性和话语权的同时，大家也一起把“数码”的概念请下了神坛。数码，不再是一个排他高门槛的技术工种。现在谁都可以做了，那谁就也不是专家了。然而可惜的是，在成本得到有效控制，大部分员工得到留任，公司文化没有被严重冲击的同时，传统广告公司在这一波浪潮中却被落后了那么一丢丢。
社交媒体的兴起再次掀起了浪潮。这波浪潮与上一波数码浪潮有着惊人的相似之处，比如，发展的非常快，大家都搞不明白，没有标准化广告产品和服务等等。因此，人才奇缺又成了广告行业的大问题。这一次，很多广告公司又选择了一样的路：要求每个人都做社交营销，全民社交化。同样的，可以预期的是，这波浪潮之后，选择如此出路的广告公司又在历史的车轮中落后了一丢丢。
正如互联网的逻辑和思维有先天的不同之处，传统广告人很难适应和学习一样，社交营销中的一些本质，也并不可能通过运营几个月微博微信就能轻易掌握。这不是创作广告能力的问题，而是土壤和养分的问题。一颗荷花再坚毅，也很难在旱地上盛开。让一部分人自我改造升级，并不能改变他们看待社交媒体的很多不到位之处。
内容与广告逻辑不同
之前我在另外一篇文章说过，做网

余下全部

共有评论0条

相关推荐
美国佛州通过严格法律：14岁以下禁止使用社交媒体
美国教师工会要求社交媒体公司遏制错误信息和暴力趋势
《卫报》评选2010年代全球15大趋势：智能手机和社交媒体上榜
广告公司不断裁员和重组，今年是自救的开始
展望微博2019，会改变内容平台生产和商业变现潮水的方向吗？
报纸落后了：更多的美国人从社交媒体上看新闻
研究发现，限制社交媒体使用可减少患抑郁症风险
下一个有烟火气、有朋友的“朋友圈”在哪儿？
为什么说，微博可能是凝聚“共识”的最佳场所？
Facebook、Twitter高管出席听证会，美国社交媒体的好日子要结束了？
Facebook、Twitter高管出席听证会，美国社交媒体的好日子要结束了？
欧盟或推新规：1小时不删恐怖内容 社交媒体将被罚款
四年一次单方面失恋，“世界杯+社交媒体”的热情暴击
广告公司越来越不赚钱，谁切走了他的蛋糕？
运动员也要靠包装 纹身事件后再开社交媒体课
社交媒体令人着魔，创始人却很少使用？
卖空股票、散布诋毁言论，特朗普幕僚为何铁了心要毁Twitter
BBS接连关闭，是互联网形态转变的必有之路吗？
上市3年，营收翻18倍，利润涨10倍，陌陌做对了什么？
向左头条向右百度，微信订阅号变身信息流？
IP剧和综艺征伐江湖，为什么都要抢占微博高地
市值突破200亿美元，微博2017年二季度财报超预期，净利润实现152%大幅增长
广告公司玩转资本市场 珠海视通卖价过亿
从原创到社交媒体，在线音乐平台如何破解收入与传播困境？
信息流广告：备受关注的5要素
值得关注的10个国内社交营销风向
4A裁员潮即将开始，4Aer未来已来！
改革之殇 I 广告公司要往哪里去？
调查报告：最给力的AR社交应用居然不是Facebook
广告公司的这些title，你是真的懂吗？
瑞典VR/AR广告公司Advrty获约60万美元种子轮融资
新浪微博那些有趣的小黄脸表情是如何设计的？
曾以创意见长的4A，为什么被这些本土小公司抢尽风头？
全世界的网红都在赶往中国的社交网络
啪啪打脸：甲方做内容营销常犯的三种激进行为
省广股份拟出资1470万元与法国广告巨头HAVAS设立合资广告公司
手贱点开大众点评后，我可能看到了一波假广告公司
东风日产的社交媒体之路：如何玩转微博之夜
美国政府要求外国旅客提供社交媒体账号 防恐怖袭击
美国政府要求外国旅客提供社交媒体账号 防恐怖袭击
Facebook一年回顾来了：2016是令这个世界伤痛的一年
社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平
Zenith：社交媒体广告2019年将增至500亿美元
一段根本不存在的色情影像怎么就愚弄了大半个美国？
净化网络舆论还是保护言论自由：社交媒体面临两难困境
美国400万民众网络请愿：呼吁选举人阻止特朗普当选总统
你宁肯随手点个赞，也不愿问他一句“过的怎么样”
这十一招教你运营好网络社交媒体帐号
厉害了微博 昨夜市值一度超Twitter
在Facebook的黄金时代，社交媒体该如何重塑自身
社交媒体是如何颠覆美国总统大选的？
人工智能在硅谷重新回潮 这一次能走多远？
故宫之外的老派博物馆都是如何玩转互联网的？
皮尤调查：多数美国成人不信任社交媒体消息
社交媒体上“码字” 真有“钱途”吗？
鸡汤刷屏，成员混杂，主流社交媒体正遭遇用户逃离危机
美国中情局如何玩转社交媒体？
搞笑视频应用Shots，想让每个人都成为网红
朋友圈诞生记：每天加班到凌晨四点，就去吃桂林米粉
苹果22岁Twitter账号运营者分享社交媒体经验
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
Lady Gaga创业的公司都破产了，投资网红需谨慎
直播领域的新人Facebook Live，能够“后来者居上”吗？
社交媒体：一场各尽所能、各取所需的社会实验，但它真的完美吗
为什么说社群媒体才是自媒体的最好出路？
一直特立独行的苹果 终于选择了拥抱社交媒体
后IPO时代 微博依然值得期待
“互联网+社交”新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
内容玩起来，文案创作的七个好玩方式
数据：全球顶级品牌是这样在社交媒体上进行营销的
“微笑挑战”火爆社交媒体背后的推动力
微信之后，社交媒体谁领风骚？
如果没有新浪微博，世界将会怎样？
微博上市的不眠夜到底狂欢还是冷遇？
魅族沿用小米粉丝经济模式能否成功
在社交媒体占得先机的七个办法
社交媒体时代公关的变与不变
即使上市，也拯救不了新浪微博

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 02:24:22