都说洗碗机市场正迎来春天?其实恶战才刚开始

2017-05-04 14:40

在产品同质化、行业低门槛、竞争白热化背景下，大量家电企业、厨电企业和小家电企业蜂拥进入洗碗机市场，很难感受到春天的商机，很快面临寒冬的冲击，一场恶战才刚刚开启。
2016年中国洗碗机市场实现增速超过100%，让不少企业看到其中隐藏的巨大商机，从而纷纷杀入这片蓝海抢食。一时间，包括大家电企业、厨电企业，以及小家电企业，甚至是大量的三四线家电工厂蜂拥而至。从而让2017年的洗碗机市场备受各方的期待。
虽说洗碗机市场正在孕育新一轮的需求爆发，但也要清醒看到，受限于消费环境和产业成熟度，加上高利润带来的高竞争，以及产品高度同质化的问题日益突出，未来洗碗机市场还有一番苦战。绝对不是一些家电厂商口中的“春天来了”。
现状：空间大但竞争白热化
虽说洗碗机出现的时间不短，可真正打开中国家庭消费市场却是最近三四年的事情。2013年洗碗机市场零售额同比增速54.9%，到2016年同比增的速达104.8%。中怡康推总数据显示，2016年洗碗机市场零售额达19.8亿元，成为家电行业增速最快的品类，也让布局洗碗机市场多年的企业们彻底扬眉吐气一回。
2017年洗碗机零售市场有望继续增长，规模将达到40亿元，保持90%左右的增长，可谓商机无限。市场规模大，价格优势也很明显。作为高品质生活的家电，2016年洗碗机线下市场均价达5744元，较2006年的3077元上涨近一倍，预计还将保持上涨的势头。
相对去年中国厨电市场2000亿规模，洗碗机20亿左右的销售额确实还有很大挖掘空间。目前来看，中国市场洗碗机的家庭渗透率、拥有率有望在突破10%的进入门槛后，继续向20%攀升。要知道，在欧美一些成熟市场，洗碗机的普及率能达到80%。
市场机遇大，竞争同样残酷。当前洗碗机市场的开拓难度，越来越大，不像空冰洗类产品已经进入各家各户，由于消费观念和生活习惯的问题，几乎没有消费者把洗碗机列为家庭生活必需品。有数据称，90%以上的消费者对洗碗机的功能、性质不了解，并且对洗涤范围、洗净度、安全性等方面存在疑虑。再加上洗碗机相对高昂的价格，都让洗碗机短期内难以进入普通大众家庭。
同时则是现有市场的竞争白热化：洗碗机市场的蓝海是不急的事实，但是竞争却是红海大战。目前市场上除了博世西门子、松下、惠而浦等洋品牌，还有海尔、美的、方太、老板、华帝、九阳等主流品牌争相进入，甚至还

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