把握三大趋势，内容营销的新形态与新内涵

2017-05-04 14:24

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过去两三年，各大媒体平台对自媒体内容生产者的扶持让内容创业风生水起，尤其在微信、微博这样的社交媒体平台上，活跃高产的内容生产者不仅能够获得平台的利好，而且持续不断的内容创作也让他们建立和积累了自己的粉丝用户群。而这些优质内容生产者也凭借内容和社群影响力开始盈利。
这些微妙的连接，都像齿轮一样，产生了连锁效应，最直接的效应便是：内容营销模式的逐渐形成。可以说，内容生产者在各大媒体平台上的优秀表现，不仅树立了个人或企业品牌，而且还打开了内容营销的大门。
随着内容营销模式的形成，一些变化也随之发生。比如，内容营销通过内容构建出线上的“场景消费”；内容营销中的“营销”有更多新的涵义；内容营销也慢慢发展出较为清晰的新形态。
一、场景消费转至线上，内容提供精神体验场景
“场景消费”并非一个新词，早在20世纪90年代，就有人提出“场景消费”的概念。简单来说，场景消费是人们通过看、听与自己想象中的场景相吻合，满足自己感受整个场景氛围的心理需求，从而引发的消费行为。在这种消费中，物品的功能、人对物品功能的印象和情感等都可以成为消费对象。
比如，如果你希望过云淡风轻的淡然生活，那么你可能会设想某些款式和材质的服装能体现这样的风格和方式，于是你便会寻找并购买这样的着装搭配。而当你穿上这样的服装时，更会感到身心舒畅，进一步又加强了你对自我生活方式和生活态度的确定。因此，你消费的不仅仅是服装本身，而是你对服装赋予的情感，以及穿在身上的情感体验。反过来说，你对服装放置在某种生活情境或生活方式下的幻想，也促成了你的消费。
许多品牌在线下的实体体验店中往往会采用场景营销，消费者进入商家设置的场景中，在特定的场景中体验产品，用恰当的氛围烘托消费者深处其中的情感，以此打动消费者内心，最终引起购买行为，宜家就是代表性的例子。
如今，内容营销却让“场景消费”巧妙在线上发挥作用。而此时的“消费”已远不止购买物品这么简单，而是消费某些观点，消费某些服务，消费某些理念，消费某种情绪或情感，等等。
“消费”的表现也不再只是用金钱购买，而是以其他方式存在。比如，认可内容中的观点、态度，并自愿传播给别人；与内容中传递的情绪形成

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