能拯救广告业的，可能恰恰是广告拦截

2017-05-04 14:23

编者按：各种良莠不齐的广告的狂轰滥炸引起了大量网络用户的反感，广告业的形势也日益严峻。面对这一问题，Coalition for Better Ads行业联盟认为拦截广告或许会是一个有效手段。，不过，大多数在线媒体和网站的主要收入来源都是广告，广告拦截软件（如Adblock）的普及可谓是断了很多网站的财路。一些网站针对Adblock推出了反制措施，如果不关掉Adblock就无法浏览内容。然而，广告拦截真的就是广告业的仇敌吗？深入思考的话，其实也不见得。最近，WIRED上的一篇文章就分析了这件事情。
由广告公司、出版公司和科技公司共同组成的Coalition for Better Ads行业联盟计划拯救广告业，而方法恰恰是拦截广告，或者说是部分广告。该联盟内的公司将讨论一系列相关问题，包括在浏览器上预先安装选择性拦截广告的拦截器，以此来拦截掉最令用户讨厌的那些广告，比如会自动播放音频、占屏比太大或是要等好一会儿才能关掉的广告。
《华尔街日报》率先对此进行了报道。据报道，谷歌Chrome浏览器将会安装这种拦截器，并默认设置为随浏览器开启而运行。
谷歌的一位发言人表示，谷歌目前对这些传闻和推测暂不予置评，谷歌正在与Coalition for Better Ads联盟和其他业界同行密切合作，一起探寻提高广告质量和标准的良策。
Coalition for Better Ads联盟的顾问Stuart Ingis日前表示，联盟和谷歌将在数周内开始就具体问题进行探讨，而整个计划的实施可能要等到半年至一年后。Ingnis说，据他所知谷歌目前还没做出任何决定，但很显然要解决低质量广告骚扰的问题，办法在谷歌、微软、苹果和其他浏览器本身。Ingnis不喜欢把该计划称作是广告拦截，因为广告拦截一般意味着在所有网页上对所有广告不加区别的拦截。
Ingis还说，不论最后的解决办法是什么，谷歌都不会单方面地做出决定。具体拦截哪些类型的广告将取决于联盟内公司针对消费者最讨厌的广告类型所做的调查结果。如果联盟决定推广这一技术，那么最终该技术将会在所有浏览器上加以应用。
无论如何，广告公司主动采用广告拦截技术听起来都怪怪的，但这样做有明显的好处。据Interactive Advertising Bureau的一项调查显示，有26%的互联网用户在电脑上装有广告拦截器，10%的手机用户在手机上也装有广告拦截器。这其中主要原因就是频繁出现的广告使得网页加载和跳转都变慢了。如果广告业能通过主动采用拦截技术来防止更多人在手机和电脑上拦截那些令人讨厌的广告，或者能让已经安装了拦截器的用户关掉拦截器，那么，比起在网页上投放令人生厌的广告，这确实能省下不少广告经费。
上个月，联盟针对最令人生厌的广告类型进行了研究。基于该研究结果，联盟制定了“更好的广告标准（Better Ads Standards）”，这一标准将决定行业今后如何区分差广告和好广告，并在此基础上淘汰差广告，推广好广告。
所有这些努力，目的都是为了要重新获得消费者的信任。GroupM公司的品牌安全执行副总John Montgomery表示，广告商和广告主将发挥重要作用，他们将把更多的预算支出用于投放更多的广告在符合标准的平台和广告网络上。GroupM公司也是联盟成员之一，同时也是全世界最大的广告主。而诸如谷歌和微软等浏览器厂商也将发挥重要作用，他们将要拦截的不仅仅是令人生厌的广告，还有所有不符合联盟标准的广告和网站。
这样做要比选择性拦截广告更富争议性，但这也可能是迫使最粗浅的网页也遵循这一标准的最有效的方法。网络分析公司StatCounter的数据显示，上个月在所有网民中，有53%的人都使用了谷歌的Chrome浏览器。想必没几个发布平台愿意以损失超过一半的网民流量为代价冒险投放几个出格的广告。Ingis说，如果业界坚持这一做法，首先要解决的问题是要确保广告标准不能由某家公司单独说了算，并且要准备好接受那些认为自己遭到不公平待遇的公司的上诉。
尽管如此，联盟目前只着眼于解决数字广告的部分问题。而网页广告不仅仅烦人，它们还可能造成危险。
去年，包括纽约时报和nfl.com在内的几家主流网站都曾在网页上不小心发布过企图在用户电脑上安装流氓软件的广告。安全研究员多年来一直抱怨流氓广告带来的危害。与此同时，在广告科技公司会尽可能多地抓取用户数据，而在抓取过程中，用户的隐私很有可能遭到侵犯。
大多数人使用广告拦截器是为了更好的上网体验，但还有许多人是为了保护自己的隐私及降低流氓软件入侵的风险。Ingis说联盟至少目前还没有考虑到用户隐私问题，但业界其他机构如互联网架构委员会（IAB）已经开始考虑为广告业制定数据保护和安全性标准。在广告业能够解决好用户隐私安全问题之前，广告拦截器还是必要的。

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