能拯救广告业的，可能恰恰是广告拦截

2017-05-04 14:23

编者按：各种良莠不齐的广告的狂轰滥炸引起了大量网络用户的反感，广告业的形势也日益严峻。面对这一问题，Coalition for Better Ads行业联盟认为拦截广告或许会是一个有效手段。，不过，大多数在线媒体和网站的主要收入来源都是广告，广告拦截软件（如Adblock）的普及可谓是断了很多网站的财路。一些网站针对Adblock推出了反制措施，如果不关掉Adblock就无法浏览内容。然而，广告拦截真的就是广告业的仇敌吗？深入思考的话，其实也不见得。最近，WIRED上的一篇文章就分析了这件事情。
由广告公司、出版公司和科技公司共同组成的Coalition for Better Ads行业联盟计划拯救广告业，而方法恰恰是拦截广告，或者说是部分广告。该联盟内的公司将讨论一系列相关问题，包括在浏览器上预先安装选择性拦截广告的拦截器，以此来拦截掉最令用户讨厌的那些广告，比如会自动播放音频、占屏比太大或是要等好一会儿才能关掉的广告。
《华尔街日报》率先对此进行了报道。据报道，谷歌Chrome浏览器将会安装这种拦截器，并默认设置为随浏览器开启而运行。
谷歌的一位发言人表示，谷歌目前对这些传闻和推测暂不予置评，谷歌正在与Coalition for Better Ads联盟和其他业界同行密切合作，一起探寻提高广告质量和标准的良策。
Coalition for Better Ads联盟的顾问Stuart Ingis日前表示，联盟和谷歌将在数周内开始就具体问题进行探讨，而整个计划的实施可能要等到半年至一年后。Ingnis说，据他所知谷歌目前还没做出任何决定，但很显然要解决低质量广告骚扰的问题，办法在谷歌、微软、苹果和其他浏览器本身。Ingnis不喜欢把该计划称作是广告拦截，因为广告拦截一般意味着在所有网页上对所有广告不加区别的拦截。
Ingis还说，不论最后的解决办法是什么，谷歌都不会单方面地做出决定。具体拦截哪些类型的广告将取决于联盟内公司针对消费者最讨厌的广告类型所做的调查结果。如果联盟决定推广这一技术，那么最终该技术将会在所有浏览器上加以应用。
无论如何，广告公司主动采用广告拦截技术听起来都怪怪的，但这样做有明显的好处。据Interactive Advertising Bureau的一项调查显示，有26%的互联网用户在电脑上装有广告拦截器，10%的手机用户在手机上也装

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