“周鸿祎化”的王兴会带领新美大走向何方？_砍柴网

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“周鸿祎化”的王兴会带领新美大走向何方？

2017-05-04 13:40

新美大在年初试图抢滩网约车市场，遭到滴滴快速反击后，王兴最近又开辟了个新的战场。
上个月底以新品牌亮相的美团旅行晒出5.1期间成绩单：4月29日，美团旅行酒店单日入住间夜超过120万；4月30日，美团旅行景点门票入园人次超过115万；4月总入住间夜超过1700万。
单在酒店领域，美团旅行的数据虽仍不及行业老大携程在五一期间的260万单日峰值，但美团旅行确已是OTA行业新起来的一个山头。结束四大OTA时代后，中国OTA市场正迎来携程系独大、新美大和阿里飞猪凭借各自平台优势追赶的局面。
而在王兴的作战对象中，除了携程、阿里飞猪这样的“新仇”，也有口碑这样的老冤家，以及滴滴、58这样原本不相干、且同为腾讯系的公司。
四处攻伐的王兴和新美大，很容易让人想起PC互联网时代的一家话题企业：360。在周鸿祎带领下，这家企业也曾四处攻伐，叫板腾讯、脚踢百度甚至打得搜狗抬不起头来，“战斗精神”也成为这家企业最大的标签。
在O2O领域，新美大一如曾经的360，在王兴带领下四处攻伐。在这个所谓的移动互联网下半场，新美大正在化身成为最惹眼的战车，而王兴和新美大的暴走并非没有理由。
一.新美大的内核，只能走一路吞并的模式
王兴是入口论最坚定的信奉者，其两个最成功的业务，不管是团购还是外卖，都不是能提供核心盈利能力的业务，而是制造GMV的好手。其商业逻辑就是在制造GMV的基础上，不断利用用户优势吃进可盈利的业务。而在今天的O2O市场中，OTA是个被证明最贴近盈利的领域。
在并购掉去哪儿的情况下，携程在2016年仍然拿出192亿元营收和14亿元亏损的成绩，而在2015年，携程的净利润曾高达25亿元人民币。对于志在尽快IPO的美团来说，OTA是个能形成收入利润，填补团购和外卖亏空的市场。
新美大侵入OTA领域，是其内核的最好写照。就是利用外卖和团购烧钱烧出来的入口，来吃进那些低频、高附加值、可盈利的业务。
在不断依靠融资来制造入口同时，新美大的想象空间还在于利用这一套路制造新的入口，也因此在今年初，新美大选择闪击网约车市场，在南京地区试水发难滴滴。虽然滴滴成功遏制了新美大的攻势，但这次闪击也让所有跟新美大业务有交集的公司提高了警惕，同为腾讯系的滴滴、58也不能免。
二.快速吞并，也是新美大解套的方式。
除开业务模式的原因外，王兴选择在今年四处出击的因素，还有两个：一个是新美大的整合已经完成，在经历多次内部洗牌后，新美大的内部架构已经得到确立。另一个则是，新美大冲刺IPO的时间正越来越紧。
吞并掉张涛的大众点评后，新美大进行了多次内部权力洗牌，在去年8月份，新美大宣布完成内部架构调整，王慧文、干嘉伟、吕广渝、郑志昊等干将各领一块业务。但不到半年后，吕广渝、 干嘉伟先后离开，当年由腾讯VP空降到大众点评的郑志昊，也在猫眼被光线控股后，与新美大脱离了直接干系。
此次调整后，王兴终于也终于实现对新美大的高度控制，一系列重要业务完成权力交接。一直跟随王兴的王慧文掌控美团起家的餐饮领域，同样是美团时代干将的陈亮负责目前还在打硬仗的酒旅业务，从58过来的张川负责原来的点评。理顺完内部架构的新美大，这才像一部战车一样慢慢发动起来。
新美大“战车”此时启动的另一个原因，则是新美大必须要去回应资本市场的期待了。美团与大众点评的合并，本来就是资方为了快速解套而设的局，业界也一直传闻，在美团点评合并也是资方最后一次注资时，与管理层签有对赌约定。
据公开报道，资方要求新美大必须在2018年完成上市，总市值要超过200亿美元。关于对赌的惩罚条款目前并不清楚，但根据过往案例，如果对赌失败，其结果往往是管理层大比例失去股份后，还要丢失控制权。而这并不是王兴第一次做对赌，在2015年美团最后一次融资7亿美金时，王兴与投资人签署的投资协议中，甚至包含投资人有权溢价撤回资金的条款。
大众点评于03年创办，美团于10年由王兴创始，两家公司的成长时间都已经超过了一般私募基金每期募资的周期。两家公司在成长中，捆绑了太多利益，也被绑上了太多枷锁，而合并后的新美大又承继了两家公司身上的利益纠葛。在所有人都在等待解套时，新美大只能像加注最后一次燃料的战车一样暴走了。
三.新美大的未来：360还是腾讯。
四处攻伐的新美大，已经成为今天互联网最不讨喜的角色之一，这不仅体现在新美大与阿里系的恩恩怨怨上，也体现在新美大与一系列与嫡系公司的互动上。
相比经常与马化腾沟通产品的滴滴程维，或与腾讯各业务互动紧密的京东，新美大作为腾讯系版图中最重要的O2O布局，甚少看到与腾讯的互动。微信近年来在O2O领域的动作，不管是卡券、服务号还是最近的小程序，都看不到与新美大的高级别合作。
新美大四处攻伐与渐被孤立的场景，过去也曾经在两家企业身上出现过，一家是360，另一家则是腾讯。
360的四处攻伐出击，最终导致自己成为互联网孤儿，不仅在投资并购上被各种拒绝，甚至连苹果也曾全线封杀过其产品长达一年。而最终在移动端，360被腾讯取代了中国第一大网络安全公司的地位，360今天也被排除在一线互联网公司行列，甚至很多年轻从业者都已经想不起曾经的周战神；
另一家在最近市值达到3000亿美金的巨头——腾讯也曾有过这样的阶段，“防火防盗放腾讯”也曾是所有互联网从业者口中的戏言，但腾讯最终走上的是与360完全不同的道路，其开放合作的模式是在加固自己的核心业务同时，在电商、O2O、出行等一系列业务上选择退后，并转而在云计算、金融等新领域寻找机会。
360与腾讯完全不同的遭遇，对于四处攻伐，试图吃掉滴滴、携程以壮大自己估值的新美大，是很有参考意义的。只是做360还是做腾讯，在资方挤压下，“周鸿祎化”的王兴不知道能否想得明白。
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新美大陷入模式与烧钱陷阱，王兴的战线越长胜算越小
傅盛：如何当好一个创业公司的 CEO？
滴滴Uber合并，站在十字路口的美团该何去何从？
危机与蜕变：王兴和他的“美团点评”
周鸿祎：越是夸你的投资人越不想投你
奇虎归来：周鸿祎能否完成弯道超车？
可与共患难，不可与共乐：美团点评真有“下半场”吗？
仅靠融资驱动的美团点评还会有“下半场”吗？
致新美大CEO王兴的一封信
王兴又深又长的套路
起底360回归路，盘点私有化历经一年难点重重
强力卸载能不能卸载360？我们从360美国退市说起
美团点评CEO王兴：互联网人口红利正在消失
周鸿祎：不能照搬互联网思维，做智能硬件要赚钱
周鸿祎：智能硬件创业者不能太急功急利
周鸿祎：独角兽概念被中国人用烂，美国基本没人谈了
周鸿祎为360手机N4S站台 5000mAh电池 售价1199元
新美大CEO王兴：用户红利所剩无几，中国互联网已进入“下半场”
360私有化完成，周鸿祎悬着的心是暂时放下了
新美大CEO王兴：中国互联网以前靠人口红利，未来靠精耕细作
王兴年中内部讲话：中国互联网已经进入 “下半场”
奇虎360将于18日在美摘牌 进程早于外界预期
周鸿祎为360手机N4S站台：续航两天没问题
周鸿祎：这个时代娘炮太多，缺乏无畏精神，搞机没有回头路
周鸿祎：这个时代娘炮太多，缺乏无畏精神，搞机没有回头路
360与酷派“分手” 周鸿祎称未来重点千元机市场
王兴牵手光线，猫眼电影的青春依旧很迷茫
王兴贱卖猫眼，有些事情你可能要知道
周教主为何勃然大怒？
周鸿祎忠告90后创业者：要遵循四个基本原则
传乐视将收购酷派 周鸿祎大骂：360手机不受影响
王小川补刀百度！搜狗针对“魏则西事件”推出搜狗明医
强调BG层面盈利，能让猫眼顺利找到接盘侠吗？
周鸿祎：360手机告别动荡 三年内上市
猫眼单飞却换帅，王兴“承认”不再是在线电影票务老大
奇虎360私有化方案获通过 周鸿祎：内心感慨万千
一口气创办10家公司！他的创业模式吓傻周鸿祎！
周鸿祎：我眼中的用户体验
周鸿祎再次唱衰O2O 360转战人工智能可能有点难
周鸿祎认定人工智能是未来，送外卖、卖电影票不是360长项
周鸿祎和齐向东分手的可能性有点大
新美大染指家装O2O的关键：新装修人群体
美团与饿了么的2B大战，背后的公关阴谋论
央视首次深挖知名互联网大佬“黑色往事”：女人 宫斗
周鸿祎为什么对搜索一直念念不忘？
周鸿祎：何不忘掉搜索？
周鸿祎首款心力之作 经过半年厮杀都获得了哪些荣耀？
比肩网红周鸿祎！小牛电动奇葩营销的三大启示
周鸿祎回应与雷军合照 称在万物互联中看到两个巨大机会
周鸿祎：360如何实现全球最大安全公司的目标？
周鸿祎为何要让360奇酷全员持股？
360奇酷手机真的欠老周一个最佳推销员奖
频登主流媒体，周鸿祎为何要对创业者言传身教？
为什么周鸿祎的奇酷在“血海”市场能站住一席之地？
最倒霉的连续创业者：王兴经历了校内网、饭否、美团
美团傍上点评大腿 欲靠合并“刮骨疗伤”
和解之后，奇酷手机前景如何？
周鸿祎创业以来的“六大战役” 酷派会是最后一战吗？
周鸿祎和酷派之间只是一场思维模式的斗争
360剑指酷派，意在奇酷？
百度糯米都从会员+到糯米+了，王兴还只知喊三遍“第一”
开卖两周，周鸿祎的奇酷之路走得如何？
为什么说周鸿祎是中国最优秀的产品经理？
投资人为何选择了百度外卖和饿了么，却放弃了美团？
不指名道姓的撕逼 周鸿祎昨天又骂了谁？
奇酷手机“全球首创”的“太空水冷散热系统”到底是个啥？
周鸿祎238天呕心沥血成果：三款360奇酷手机 + 360 OS
倔强的周鸿祎和奇酷手机，能否超乐视赶小米？
周鸿祎被呛说明年轻创业者的无知与浮躁
3999元？奇酷手机首发骁龙820
周鸿祎智能硬件免费为什么从智能摄像机开始？
王兴的下一站：一骑绝尘还是强极则辱？
美团“慌”不择路，“亮数据”却难打动投资人
周鸿祎接手大神第二炮：将8核大屏手机拉至699元
千元手机暗战，大神的杀机，小米的根基
带着周鸿祎深刻反思的360安全路由回来了，这次玩的是低价策略
奇酷手机应用众筹计划2327款应用报名 今日起网友投票
周鸿祎亲述做路由血泪史 段子手附身再喷小米
360正式发布三款新一代安全路由器
大神手机降价：399元策略更像是行业破拆器
周鸿祎玩低价风暴 被颠覆的不止是小米
争做国民手机 周鸿祎凭借大神发动总攻
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360手机社区上线 周鸿祎招募“四种动物”一起做手机
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周鸿祎以开放之名杀入智能家居“二次创业”
谷歌要卖汽车保险，好有心机！
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传周鸿祎做手机新址选定 紧邻腾讯新大厦
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王兴分享：资源配置与技术突破均不可辜负
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与周鸿祎的两次谈话：枪与战、大与小、偶尔有困惑
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360周鸿祎：李彦宏你都中国首富之一了，怎么还耍流氓？
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周鸿祎：没有人想主动打仗 都是被逼无奈
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2014中国互联网安全大会召开 周鸿祎警示大数据时代六大挑战
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2026年02月28日 19:22:52