收视率与网络点播量此消彼长传统卫视迎来倒春寒？

2017-05-04 13:34

伴随着4月的结束，剧王《人民的名义》创造的收视率神话也随之终结，电视剧整体呈现疲软的态势，正午阳光的《外科风云》依然没有破1，就连湖南卫视的接档剧《思美人》，也没能举起收视大旗。

整理了近6年1-4月电视剧的收视率表现后我们发现，从2012年到今年，收视率破1的剧持续减少，而点击量破20亿的剧却数量持续上升，同时段网剧的数量和播放量更是迎来爆发式增长。这并不是危言耸听，不管是版权剧还是网剧，视频网站正在成为剧集的主战场。
受众正在转移：卫视收视走向低谷，视频网站增长势头良好
从2012年至今，每年的1-4月收视率破1剧的数量都在持续减少。2012年尚有20部电视剧，2013年骤然降至14部，2014年至2016年数量分别为13部、10部、9部，今年只有8部。6年来，数量一直没有停止减少。

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与之相对应的，是电视剧在视频网站的网播表现越来越好，点击量超过20亿的电视剧数量越来越多。2012年只有1部，2013年和2014年稳步增长，到了2015年，数量激增至10部，2016年再次迎来大增长，数量涨至19部，今年为20部。
从收视率和网播量的对比图可以直观看到，同一时段开播的电视剧，在两种平台的播出成绩走势却完全不同。一方面说明一部分观众群体近6年来正在从传统卫视平台转移至视频网站，直接造成两种平台播放成绩的此消彼长；另一方面也证明了观众正在改变对电视剧的观看习惯，从过去被动式地等待电视台在固定时间段、固定频道播出，转为观看时间和方式更为灵活的视频网站。
网剧瓜分市场份额：数量和播放量同步增长
高收视率电视剧数量的持续减少，与网剧近6年的飞速崛起也分不开。同样是在近6年的1-4月，网剧的开播数量和平均播放量都在同比例增长。2012年开播5部，平均播放量8,385万；2013年同样是5部，网播量却几乎翻倍，增至15,309万；到了被称为网剧元年的2014年，数量大幅增长至22部，平均播放量也达到19,401万；2015年数量和网播量增长并不明显，2016年数量再次迎来激增，增长至51部，网播量也提升很明显，达到31,991万；今年也同样增幅明显，数量增至60部，网播量达到48,338万。

收视率破1的版权剧数量锐减，网剧却在艰难起步后稳步上升，并显现出非常乐观的增长空间。但客观地说，这并不意味着网剧

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