21岁女冒险家抵达北极点，而她只穿了优衣库

2017-05-04 11:39

不知你是否留意，当科技公司想表现一项技术的颠覆性时，往往遵循“百闻不如一见”的古老智慧：他们希望让受众真切地看到一个具体故事——而很多时候，这个故事都与最能撩拨人类肾上腺素的“征服”主题息息相关。
最典型案例无疑是去年三月，谷歌旗下人工智能公司DeepMind开发的围棋程序阿尔法狗战胜了世界冠军李世石。哪怕你对人工智能一知半解甚至毫无了解，也一定有兴趣围观这场人机大战——这个具备“机器征服人类”内核的故事足以令人难忘：无论是对抗性角色的塑造，代入感极强的情绪，还是令人着迷的细节和悬念，都换来了驻足观看者对于AI的关心与敬畏。而伴随着这种敬畏，谷歌在人工智能领域的霸主地位也为更多人所知。
同样，1997年5月11日——距今整整20年前，IBM公司的超级电脑“深蓝”在与国际象棋世界冠军卡斯帕罗夫的六局对抗赛中获胜，成为第一个在多局赛中战胜国际象棋世界冠军的电脑。这场不亚于阿尔法狗的世纪大战同样夯实了当年IBM科技巨头的地位。更重要的是，它也让人们意识到，在基础科学研究领域，人类的征途是星辰大海。
通过一个故事，让人们“看到”而非“听到”技术的颠覆性，是最具说服力的表达形式。而不管任何行业，巨头的逻辑总是非常相似，长久以来都被称之为“技术公司”的优衣库同样深谙此道，引以为傲的技术研发能力，让他们有信心讲述一个有关“征服自然”的故事。
2017年4月14日，年仅21岁的女性冒险家南谷真铃身穿优衣库研发的服装到达北极点——你很难相信，这位出生于1996年的少女一举成为这个世界上迄今为止最年轻的“探险大满贯（七大峰+南北极点）”挑战成功者。
嗯，在互联网时代的营销手册里，品牌要在用户大脑里牢牢占据一个“视觉锤”——通过某种视觉元素（譬如登山者形象），把“你是谁，你做什么”钉进用户大脑，无疑非常重要。而就像阿尔法狗之于谷歌AI的感染力，南谷真铃征服自然的故事，也是优衣库对自身技术的一

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