《拆弹专家》或虎头蛇尾小米影业转型效果待检验

2017-05-04 11:28

“五一”档上映的几部新片中，《拆弹专家》以小黑马的姿态脱颖而出，上映6天票房超2.6亿元。作为影片的联合出品方，小米影业也迎来了自己的电影“首秀”，并整合产品渠道独有优质资源以及2亿新媒体粉丝影响力助攻影片的宣发。但影片高达1.8亿港元的制作费用，加上未来《银河护卫队2》等影片的上映会分流观众，《拆弹专家》能为小米影业带来多少收益目前尚未可知。
首部作品或虎头蛇尾
经过今年初的解散风波，小米影业参与联合出品的电影《拆弹专家》于4月28日起正式在全国上映，鉴于该片一方面属于香港动作警匪片，汇集了包括刘德华、姜武、宋佳等在内的知名演员，另一方面这也是小米影业成立一年以来的首部投资作品，因此受到业内关注。
由于《拆弹专家》上映初期恰逢“五一”小长假，使得该片前四日票房增速较快，据猫眼票房专业版的数据显示，4月28日-5月1日，《拆弹专家》的单日票房基本维持在5000万-6000万元，尽管该档期内还要面对与《速度与激情8》的激烈竞争，但《拆弹专家》仍在上映第四天实现票房突破2亿元，因此也被誉为档期内的小黑马。
但是，《拆弹专家》若想将前期较好的票房表现延续至后期，似乎存在一定难度。随着假期结束，《拆弹专家》的单日票房自上映第五天起出现明显下滑，其中在5月2日，《拆弹专家》的单日票房为2413.7万元，仅是5月1日的一半规模，而5月3日截至19时30分，《拆弹专家》当日票房为1470万元。截至记者发稿时，《拆弹专家》票房累计为2.61亿元。除此以外，自本周五开始，包括《银河护卫队2》、《摔跤吧！爸爸》等在内的影片也会相继在国内上映，无疑会给《拆弹专家》带来不小的竞争压力并分流一定数量的观众，尤其是具有较大粉丝基础的《银河护卫队2》，自定档以来就成为热门话题。
值得注意的是，此前有消息透露，《拆弹专家》的制作费超过1.8亿港元，即约1.6亿元，若按照业内约定俗成的分成比例，意味着该部影片需要实现4.8亿元的票房才能收回成本，但据部分平台的预测，《拆弹专家》的最终票房在4亿-5亿元之间，其中猫眼票房专业版预测，《拆弹专家》的总票房预计为4.09亿元。且在该部影片中，小米影业并非主控方，只是多家联合出品方中的一员，由此看来，小米影业的“首秀”究竟能实现多少收益还是个未知数。
转型效果待检验
随着国内影视行业的发展，互联网公司跨界传统影视行业早已不是新鲜事，而与传统影视公司相比，互联网企业更多是借助自身的资金、渠道等优势，全方位切入影视投资、制作以及发行等业务。2016年6月才正式成立的小米影业已经算是领域内的晚来者，而成立仅一年，小米影业也经历了不少戏剧化转折，并从影视内容制作领域淡出，反而向影视投资和植入转型。值得一提的是，小米科技董事长兼CEO雷军也在年会上表示，2017年小米主要聚焦黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融这5大核心战略。而小米影业未来的发展和布局并没有被提及。这也意味着2017年小米科技仍然注重自身平台、渠道、智能硬件产品等方面的布局。
公开资料显示，小米影业成立之初主要包含投资、制作及宣发三大板块，由小米路由器、小米VR总经理唐沐担任小米影业总裁。但今年1月，刚进军影视行业仅一年的小米影业就传出宣发部门已解散的消息，之后小米科技联合创始人黎万强也在朋友圈证实了这一消息，黎万强称，“目前小米影业是十来个人的部门，核心职能是助力小米品牌，主要做投资和植入的工作，不涉及制作，过去半年，我们合作了10多部片子，今年陆续上映。原来在影业的宣发组做了调整，工作会交给公司市场体系，这样联动效率更高，我们的宣发是调度小米自己内部及新媒体资源，帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大”。
转型之后，《拆弹专家》成为小米影业参与的首个投资项目，小米影业也依靠小米科技的渠道优势为影片助阵，如小米手机、小米电视及盒子、MIUI系统的资源、小米之家旗舰店等。在业内人士看来，与传统影视公司相比，互联网公司在影视内容等核心资源方面缺乏相关优势，一味地做内容并不可行，从这个角度而言，小米影业转向投资是个很好的布局。
“《拆弹专家》作为小米影业投资的第一部影片，有着不错的口碑，总体来说，是一个不错的开始。但对于做电影行业的投资公司而言，想要在行业内站稳脚跟，还需要有好的作品、知名导演、演员来吸引与其他企业的合作，这使得公司过往的成绩很重要，而这些都需要靠人脉、资源等多方面的长期积累。小米影业并不是传统的电影公司，行业内的资源积累仍然很缺乏；此外，2017年以来，国内电影市场尤其是国产电影仍处于发展低潮期，这也让小米影业面临一定的市场风险。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示。
发挥优势是关键
据数据显示，2017年一季度电影票房累积142.5亿元，与去年144.9亿元的票房成绩相比，同比下降1.7%，这也是五年来一季度电影票房首次出现下滑。而4月近50亿元的票房收入中，近一半的票房都来源于进口大片《速度与激情8》。但即便如此，热钱仍不断涌入影视行业，互联网影视公司也在扩张自身布局。日前，腾讯影业与工夫影业达成战略合作；优酷携手阿里文学、阿里影业投入10亿元资源加大网络电影布局。
今年3月，小米影业也宣布将参与投资成龙首部科幻动作电影《机器之血》，影片定档今年12月22日。而从小米影业目前投资的两部影片来看，仍以香港电影为主，影片主演成龙和刘德华在内地也具有很高的知名度和影响力。彭侃认为，香港电影人在内地有较好的基础，和他们合作是比较好的选择；而在宣发过程中，小米影业也会利用自有渠道来帮助这些影片的宣传，以此能帮助他们拿到很多项目，但目前来看，小米影业还没有把宣发作为重要的一块来做。
“互联网企业的优势在于宣发、渠道以及资金，不管是对于小米影业还是BAT来说，缺乏相关经验、资源积累的情况下切入影视内容反而会面临很多的问题，此前阿里影业在内容制作方面就不是很成功。从这方面来看，互联网影视公司不如从自己的优势出发，更多地参与影片项目的投资、发行。以好莱坞电影公司为例，目前的‘好莱坞六大’中，最大的电影公司仍是发行公司，尽管它们也会参与内容的制作，但大部分的影视内容项目是找独立电影公司来制作，它们则在影片完成后将影片买下，或参与影片的发行与出品，以此保证内容创意上的活力。”彭侃说道。
新元文智创始人刘德良也表示，依靠背后资源、渠道、资金、品牌及互联网流量等方面的优势，小米影业能吸引不少影视公司前来合作，而与优秀影视公司达成战略合作关系，参与到优秀项目投资中，则是小米影业未来的发展方向之一，从而获得大量内容资源。不过，这还需要小米影业具备良好的投资体系和对风险把控的能力。
【来源：北京商报作者：卢扬邓杏子郑蕊】

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