智能家居虽好，但不是聚美的机会

2017-05-03 17:38

喜欢为自己代言的陈欧，日前带领聚美优品跨界进入了智能家居市场，高调推出了空气净化器产品。在主营的电商业务不断缩水的情况下，陈欧带领着聚美优品努力寻找着新的盈利增长点。不过，在钉科技看来，聚美的这次大动作并不那么明智，智能家居市场虽大，空净市场也尚处于爆发阶段，但这或许只是别人的机会，而并非是聚美的机会。

聚美优品从2010年创立以来，应该说有过一段辉煌的历程。特别是陈欧的“为自己代言”的广告深入人心，堪比也红极一时的“凡客体”。但聚美似乎和凡客一样，在经历广告红利之后，都开始走下坡路。
聚美优品的高峰应该是在2014年在美国上市，作为国内首个在美国上市的垂直美妆电商，聚美优品受到资本市场的强烈追捧。上市当天，以高于此前发行价24%的27.25美元开盘，报收于24.18美元。此后，其股价节节攀升，最高达到39.45美元。钉科技注意到，随着聚美业绩的下滑，聚美的股价也开始一路下滑，目前仅有3.3美元左右，市值从近40亿美元降到不到5亿美元。
聚美的财报数据也印证了资本市场的表现。2016年12月23日，聚美发布了2016年上半年的财务报表。数据显示，2016年上半年，聚美优品净营收为5.328亿美元，仅比2015年同期增长1.7%；此外，净利润为人民币2130万美元，同比下滑29.8%。
经历假货风波和私有化风波的聚美，一方面股价断崖式下跌，另一方面业绩迟迟无法提振，尽管陈欧表现得还是很淡定，但其身上的压力可想而知的大。
在电商领域，留给聚美的机会也并不多了。一方面，在人口红利逐渐消失后，整个电商行业都面临新增流量获取的困境；另一方面，聚美的竞争对手越来越多，也越来越强，包括唯品会、天猫、京东、网易考拉等都在美妆市场加力布局，聚美所面临的竞争压力会越来越大。
飘渺的智能家居机会
在主营电商业务每况愈下的情况下，聚美选择了主动跨界发展。钉科技注意到，去年1月，在聚美优品的年会上，陈欧宣布聚美优品进军影视文化行业。而1年后，聚美又跨界进入了智能家居市场，推出了空气净化器。
在钉科技看开，聚美玩跨界经营并不为过，毕竟很多互联网公司都在多个领域有所布局，但聚美进军智能家居市场，却并不明智。
首先，和聚美的优势资源无法结合。跨界和多元化经营，利用好公司原有的资源非常重要。比如，小米的跨界，以手机为中心，以

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