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刷屏级营销活动是如何被设计和传播的？

2017-05-03 16:32

什么样的产品，更容易激发用户主动传播欲望？
从哪些维度可以判断你的产品是否能够引发自传播？比如名字、Slogan、VI、体验感等等。
一个公司的名字到底有多重要？拿我自己的公司举例子，我们是一家做广告营销策划的公司，属于乙方公司。2016年改了一个名字叫“你说得都对”，这是一个甲方和乙方之间一听就能乐出来的名字。我们还有一句slogan叫“我们再想想”。
没改名字之前几乎没有人听说过我们。改了以后首先甲方听了一遍都会对我们的名字印象深刻，一下子就记住了。有一些甲方甚至说，一听你们的名字就很有想法，可以试着合作下。同时，行业里的一些人也会帮我们去主动传播。在很多事情都还没有准备好的时候，光靠名字就吸引了很多人的关注。所以一个产品必须要有一个让人记得住的好名字。
再来说一下体验感，我们也帮助一些公司做过体验性产品的营销。什么是体验型产品？简单来讲就是吃的，用的，你能拿在手里实际上感知到的，吃的用的玩的，我们都叫体验型产品。
对于体验性产品我们总结了一个公式：走心的设计+贴心的细节+附加属性=晒。“晒”是我们在做社会化营销中，即社交媒体上，用户主动帮你传播的一个重要行为，一旦抓住了用户的这个行为，你的产品就能得到传播。
附加属性包括哪些方面呢？话题性，惊喜感，仪式感，专属性，稀缺性。只要你的产品具备这五条里面的两条以上，你的产品被用户传播的几率就会非常大。简单展开说一下：
话题性，你的产品是否在被很多人谈论。
比如锤子手机，基本上最开始拿到的人都会晒它，因为它在还未面世前就具有话题性了；比如叫个鸭子，前两年在互联网圈很火，我甚至听说有很多外地来北京的人优先要叫一下叫个鸭子。话题性是产品比较难具备的一个属性。
惊喜感，你的产品是否具备用户期待意外的惊喜。

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