赞助《吐槽大会》《跑男》，快手还要进入影视行业

2017-05-03 10:29

若没有那场被快手合伙人曾光明称之为“必然的相遇”，快手也许依然在为品牌形象和公司实力的差距而烦恼。

曾光明
某论坛初见之时，两人各怀心事。彼时，身份还是网易传媒总编的曾光明，正满世界寻觅人工智能团队。面临技术局限，他犹如一个施展不开手脚的武功超群之人。而此刻，快手的创始人宿华是技术出身，在品牌宣传方面的经验也基本为零。

宿华
一边是被文字感性环绕的媒体人，一边是被数字填满的程序员，看似平行互不相交的两类人，却殊路同归：皆为记录。在他们看来，文字是记录，视频也是记录，他们的兴趣点都是在记录以及记录下来如何传播出去。
2016年12月底，曾光明辞去网易职务，宿华打电话过来，邀请其加入，说要一起探究记录的极致在哪里，曾光明成为了快手的合伙人。
如今，随着曾光明的到来，快手的品牌推广工作已经加速起跑，一头隐形的独角兽正在浮出水面。
新一季《奔跑吧》，快手成了顶级赞助商之一。最近播出的第二集中，口播、品牌logo花字、摆放，快手无孔不入，节目还顺遂风潮，加入了直播玩法。对于那些想避而远之的人，快手就这样春风化雨般进入了他们的娱乐场域。

当然，其意义远非如此。
投放跑男仅仅是第一步
快手变了。
从在《吐槽大会》上投放广告，到成为《奔跑吧》的顶级赞助商，快手的品牌推广明显在加速。
无论是宿华或曾光明，都曾在不同的场合多次提到，快手65000万的日活里，90后占据了87%，用户最多的是北上广深。以此力证快手的用户并不low。但X博士那篇《严酷底层物语：一个视频软件的我国村庄本相》的文章印象在先，偏见如影随形，挥之不去，想要转变难度不小。
当快手开始频繁出现在电视节目中时，外界心领神会：嗯，快手是该做点事来扭转形象了。
“我没有被任何所谓的之前的外界印象，去影响品牌塑造的每一步策略。只不过是正常的推介，我只要一吆喝你就一定会喜欢，因为东西够好。”曾光明觉得，如果大家能够真正去了解快手，会发现就产品技术而言，它处于世界相当领先的位置。
为何是在这个时间点做品牌推广？
“因为我来了啊！”曾光明笑着说：“之前的快手以工程师为主，他们更在意怎么写好程序。如果我早点来，快手就会早点做这些事情了。”
对于快手而言，广告投放更像是在树立招牌，招揽对对它不了解的人进去，让他们自己去发现、认识、甚至喜欢上这个产品。
2017年3月25日，在《吐槽大会》的最后一期节目上，李诞在节目上调侃的说出了快手，这个谁都可以在上面录视频的app，并称主持人张绍刚将会在快手上录一些绝活，例如吞剑啊，胸口碎大石啊。在曾光明看来，在《吐槽大会》上的品牌露出算不上典型的快手投放，因为吐槽大会核心策划人李诞本身是快手用户，投放吐槽大会更多的是希望给予用户支持。但是吐槽大会的植入效果相当棒，李诞口里的那个《张绍刚生命中的最后一天》的视频在快手的数据相当爆棚。

至于之所以在《奔跑吧》进行品牌投放，是想借此向外界阐述快手的技术产品到了什么阶段。“（在国内）因为快手已经成长为一个顶级产品，那么在品牌塑造上，它也需要顶级的投放标准。”
“和跑男的合作效率奇高，”曾光明调侃说：“决定快，打钱快，要求还不多。我们从做决定到真正实施也就十几天的事情。”
另外，据快手品牌市场负责人陈诺思诺介绍，除了跑男电视节目的广告投放，在视频网站上，他们也专门针对跑男网播版做了投放。例如在节目中按暂停会出现不同版本的创意型暂停广告。

另外，在北京中关村等城市的核心地区，快手的巨幅广告也挂在了众人的面前。

快手要做顶级公司，
投放上不封顶！
在曾光明看来，在短视频里，快手位居第一。“所以我们仅仅是把快手品牌应该到达的位置，给出来而已。因为产品早已经做到了顶级。”
在整个采访过程中，曾光明提到最多的词汇是“顶级”，这似乎成了快手所有抉择的唯一参照。就连谈到最近刚完成的3.5亿美金融资，谈到为什么选腾讯，答案也是快手只与最顶级的公司合作，“快手在它的领域里，是达到这个（顶级）标准的，就像《奔跑吧》，浙江卫视在综艺领域也是顶级和专业的，腾讯也是世界顶级公司。”

那快手在品牌推广的预算是多少呢？
“上不封顶！”曾光明笑称：“为何老是问我这个问题呢？真的没有预算，快手目前还在烧钱阶段，花钱的地方很多，但是跟其他花销相比，品牌推广这点费用真不算什么。”
同样，对于品牌推广的效果考核，曾光明也相当“任性”：“其实只要过程做对了，结果也不会太差。我对品牌推广的考核就是过程是否做对了，是不是选择了顶级的节目，是否选择了顶级的团队。”
而腾讯之于快手，娱乐资本论曾在先前的文章中（点击蓝字复习），提到如果在微信里嵌入快手的入口，结果将不可估量。曾光明也表示，一切皆有可能，但可以肯定的是我们将在腾讯重要的产品里清晰看到快手的存在。
而与之对应的，快手的目标，也是进入国际最先进产品的行列，成为世界顶级公司。
快手接下来还要进入影视行业
做品牌投放仅仅是曾光明来快手的其中一步，他的不止如此。
在曾光明看来，快手就是一个素材宝库，谁都可以在这淘金。在快手“4.5亿注册用户，日活跃用户超6000万，日上传视频超过600万”庞大数据流量的背后，隐藏着的是至少20亿条短视频的库存。
未来，曾光明想要把这些视频全部对外开放，“我们有开发一些工具，你可以在快手里，寻找想要的素材，可以直接编辑、做研发，素材价值会得到重新挖掘。”可以想象，这直接能催生出一个新的行业。“比如快手短视频精选，什么美女精选、才艺精选，你就能做出个几百万的大号。”

快手红人
除此之外，快手也在与光线、腾讯影业等合作，计划投拍一批网剧电影。曾光明向娱乐资本论表示，快手会已经成立了专门的娱乐经纪公司，通过大数据实现选星造星。“本质上，我们的核心业务是数据。”
曾光明打开自己的快手APP，他找了一个美女的视频，说现在都要找有特点的美女，那就来快手啊！快手上的美女太多了！接着他又翻出一个萌娃的视频，他问小娱说：“你说这个孩子萌不萌？有很多经纪公司到处找这样的小朋友拍广告，他们找不到，我能找到一大帮！”
由此可见，快手已经不仅仅满足于扮演内容平台的角色。曾光明想把平台的范围无限扩大，至于平台能做什么，脑洞无限。至少，现在来看，快手应该会是一个不错的内容宣发平台。
而品牌推广的意义就显而易见起来，至少别人在谈论快手的以后，知道这里有太多红人的素材，而不仅仅是x博士后口里的底层生活。
“普通人”的厉害之处
说起2017年的风口，短视频必是其中之一。
首先，直播公司纷纷布局短视频，希望以此来武装自身社交属性；沉寂多时的土豆复活重生，也转行短视频。快手、秒拍、今日头条短视频则组成了该领域的三大重量级玩家。
当娱乐资本论把“快手的对手是谁？”的问题抛给曾光明时，他兜兜转转讲起了快手的技术，而这也是他加入快手的原因所在。
为什么快手的用户如此之高？因为它可以通过技术算法让你的短视频被更多人看到。曾光明自问自答，“如果有200个人看过你的视频，其中一人表示喜欢，你就有动力再拍，这就是快手用户数能起来的根本原因，你在这里能得到认可，并找到欣赏你的人。”
宿华曾多次强调“快手是一个技术公司”，到了曾光明身上，技术同样成了他滔滔不绝的话题。“快手的关键技术是视频理解。你为什么做不到精准分发，因为对视频内容有理解，才能做这个事情，视频理解比自然语言理解要高一个量级。”所以，快手是一个人工智能+视频理解的公司。
另外，快手不鼓励用户建立聊天关系和社交关系，同时快手的直播功能也不突出，直播打赏的礼物也控制在几十元以内。
快手所有的设计都指向快手的那句Slogan：记录世界，记录你，即记录和分享普通人的生活点滴，而“普通人”这三个字表明了快手网络的是普罗大众，而这也是快手的真正厉害之处。

快手红人
尽管曾光明并未指明快手的真正对手是谁，但答案似乎不言而喻。在短视频这个领域，快手已经跑在了前面。用一句在快手流行起来的流行语称，快手让各位老铁扎心了！
在曾光明眼里，快手要做一个顶级的公司，而品牌推广跟这个顶级公司比起来怎么做都不过分。
【来源：娱乐资本论作者：阿宝】

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