多方中国资本涌入《速8》牵手好莱坞风险与机遇并存

2017-05-02 17:14

“五一”档多部新片的冲击下，《速度与激情8》的票房表现依然强势，截至目前国内票房收入已超25亿元。而对于这样一部大片，国内资本也不会放弃追逐的机会，影片背后不乏中国电影股份有限公司（以下简称“中影”）等企业的身影。而纵观国内电影市场，好莱坞“全面入侵”中国内地的当下，越来越多的国内资本也开始频繁与好莱坞合作，但并非每家都从中受益。对于国内的资本而言，牵手好莱坞的同时也需要了解好莱坞的运作规则，规避合作中的风险。
多方资本涌入
得益于《速度与激情7》的票房影响力，《速度与激情8》也吸引了不少国内资本的关注。公开资料显示，从投资、广告植入到发行营销，《速度与激情8》背后都有国内资本的身影。今年1月，中影公告显示，拟投资1500万美元与环球制片有限公司就影片《速度与激情8》进行项目投资合作，在区域内为该影片提供影院发行。从收益来看，目前影片的票房收入颇为可观，对于一季度净利同比下降0.4%的中影而言，《速度与激情8》的强势表现或许能促进中影二季度业绩的提升。
广告植入上，影片中则出现了QQ、中国移动两大品牌商的Logo。但相比以往，此次两大品牌商与影片还有品牌授权、联合推广等方面的合作。影片上映当天，中国移动旗下咪咕公司独家改编并发行的官方同名手游同步上线；QQ则在影片的内容以及海报中添加了AR技术，如在影片中扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频。影片宣传方面，其国内宣传交给了明星李冰冰的公司和颂世纪。多方资本的参与下，影片票房也一路高走，并打破《速度与激情7》此前创下的进口片票房纪录。
风险与机遇并存
随着近几年国内电影市场的发展，好莱坞电影公司也开始看重国内电影市场的潜力和资金。与此同时，越来越多的国内资本也开始频繁与好莱坞合作，并参与到好莱坞电影的投资、发行等环节。但由于双方工业发展模式不一样，加上文化差异等因素，国内资本频繁拥抱好莱坞的同时也蕴含了较大的风险。此前阿里影业投资的《忍者神龟2：破影而出》、光大控股参与投资的《攻壳机动队》等项目都遭遇票房滑铁卢。
此外，与好莱坞公司的合作过程中，国内资本获得实际效益的并不多，甚至也很难参与到影片制片的核心环节。据业内人士透露，此次和颂世纪也只是承担了影片传统渠道的宣传，真正主导和统筹各个环节的仍然是环球影业。在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，与好莱坞合作固然有助于国内电影技术、工业发展模式等方面的进步，但一些国内资本在与好莱坞合作的过程中，仍具有很大的盲目性，仅注重经济效应，这些也都加大了电影投资的风险。
深谙市场是关键
“电影的传播过程中，票房所体现的不仅是经济效应，也是一种文化与价值观，这是资本在投资过程中需要注意的。”饶曙光强调，“此外，目前国内电影工业发展水平并不完善，缺乏专业的团队和人才，国内资本在与好莱坞电影公司合作的过程中，也需要深入了解美国的财务运作、工业体系、法律制度等，以此规避不必要的风险。”
华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁叶宁曾在北京国际电影节论坛上表示：“特别是和成熟的电影市场合作，专业分工非常细。因此在当地的法务或者是财务上一定要舍得花钱聘用最优秀的事务所帮你，这些都是非常严谨非常重要的，而且要符合当地所有的法律体系和财务体系，尊重各个协会各自的法规。”
【来源：北京商报作者：卢扬邓杏子】

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