你用表情包放飞自我，他用表情包日进斗金！

2017-05-02 16:21

在这个表情满天飞的网络世界里，尽管有些人不喜欢用表情包，认为它破坏了文字的美感，让谈话失去了原本的严肃性。但更多的网友早已「沦为」表情包重度依赖患者，他们用表情包的理由也是五花八门。
「用表情谈话更有趣。」
「发表情比打字快。」
「笑死宝宝了，这组表情充分表达了我的内心！」
「我习惯在每句话后面加输入法自带的表情_(:з」∠)_」
「我超喜欢各种魔性表情包，可以放飞自我！」
「用自家 idol（偶像）做表情包是一种爱！」
……

▲ 很多人用表情包就是因为它们「辣眼睛」
而风靡网络的表情包也从一开始的「小清新」，变成了各种「魔性」的熊猫。鸡年伊始，国产吉祥物「凤尾鸡」鲜为人知，日本前年推出的「鹦鹉兄弟」却已成了新一代「刷屏担当」。究其原因，只不过正巧赶上了鸡年，鹦鹉兄弟又酷似炸鸡，表情贱萌毫不做作，演技颜艺皆是一流，深深地戳中了网友们的「萌点」。

▲头顶呆毛，小脸酡红，鹦鹉兄弟实在太可爱了
当然，还有一部分表情火得莫名其妙，比如「皮皮虾我们走」，跟我一样至今仍不知道它为何火起来的人请举手。

▲ 虽然清晰度堪忧，但大家还是用得不亦乐乎
不过，如果你觉得表情包仅仅只能用来卖萌、搞怪、打嘴架，那就太天真了。前段时间，在我还没有听说《人民的名义》的时候，就已经被一堆达康书记的表情包刷屏啦！这还真勾起了我的好奇心，于是，我试着看了几集，立刻被这个电视剧吸引，从此一发不可收拾，为了追剧，天天「修仙」到三四点。

▲ 达康书记的表情为电视剧大大拉了一把人气
而上面的例子还只是拉人气，以火辣身材著称的「宇宙名媛」金·卡戴珊（Kim Kardashian）则早已利用表情包赚了一大笔钱。她曾将自己招牌式的丰乳肥臀与 emoji 相结合，推出了一套名为「Kimoji」的表情，价格十分亲民，才 1.99 美元（在中国地区的下载价格是 18 元）。
这套表情作为 APP 一经推出，卡戴珊的粉丝都「炸了」。你猜她赚了多少？它在高峰时期的下载量高达每秒 9000 次，也就是说，光靠这一个 APP，卡戴珊每分钟就有超过 100 万美元的收入！
这就是「有人气就有钱赚」的典例。你可能会觉得，没有粉丝的普通人只能在旁边吃瓜围观，但我却要说，这只是小意思，毕竟当一个人在 Instagram（一个共享照片的社交软件）上拥有了近 1 亿的粉丝以后，想不赚钱都难。

▲ 卡戴珊紧追潮流，推出表情包
既然表情包走红的条件就是要大量的人气，那么表情最泛滥、用户群体最多的自然是各种即时聊天软件了。不过，不知细心的你有没有发现，问世近 20 年，坐拥 10 亿用户的 QQ，竟然没有一套火出天际的官方表情包，这怎么跟刚才说好的不一样呢？
相比之下，近年来「异军突起」的 Line （日韩研发的一款即时聊天软件），虽然注册用户比 QQ 少了好几亿，却遍布全球各地，而且 Line 还拥有一套「世界上最会抢钱的表情包」——Line Friends。在问世的第一年，它就靠卖表情包赚了 7500 万美元。
为什么同为聊天软件，表情包却一个火热一个冷清呢？其实，人们一看到企鹅就会联想到 QQ，这说明它在自身品牌的宣传上是很成功的，可除了企鹅这个形象之外，我们对 QQ 一无所知。相比之下，Line 却更进一步地将 Line Friends 的形象剥离出来，然后不断以各种故事来充实这些形象。
如今，Line Friends 甚至已经超出了传统表情的范畴，成了一个个生动活泼的人物。不爱说话、面无表情的布朗熊，在小鸡萨莉的介绍下认识了「傻白甜」可妮兔，于是他主动出击，带着可妮兔逛街、看电影、吃美食。虽然布朗熊不苟言笑，但他的稳重和善良打动了可妮兔，最终这对熊兔情侣走上了婚姻的殿堂……

▲ 是不是觉得这对熊兔恋人特别「甜」？
在布朗熊和可妮兔问世之前，你能想象连表情包都能秀恩爱吗？除了他们，Line Friends 里还有自恋的高富帅詹姆士、美貌的杰茜卡、像我一样的工作狂馒头人等等，他们的故事也十分精彩。总之，这一群「有故事的朋友们」成功引起了网友的共鸣，在全球范围内疯狂吸粉。
之后，Line 趁热打铁，推出了名为Line Offline 和Line Town 的动画，进一步宣传人物故事。这些故事情节看似简单，实际上里面的人际关系与职场故事都是成人故事的影射。因为 Line 很清楚，想要真正留住年轻人的心，就必须融入他们的日常生活。

▲ Line Friends 各有各的一番故事，打动年轻人的心
当 Line Friends 升级成为年轻人心中的「偶像天团」以后，它就成了一个独立的品牌。它的发展理念就是：线上与线下相结合，将这些表情人物实体化，让他们真正站在你的面前。
那么，当 Line Friends 走出对话框，入主三次元，能产生何种收益呢？一开始，Line只是通过卖衍生物来变现，例如毛手机壳、日记本、毛绒玩具等等，没准大家都在抓娃娃机里看到过 Line Friends 的毛绒玩具呢。后来小小的衍生物已经不能承载 Line 的野心，大家开始在街头巷尾看到 Line Friends 的身影。
要是去各大城市的繁华商圈转悠一下，你会发现上到各类奢侈品，下到日常服饰，Line Friends 居然以各种形式出现在你的眼前，他们显然已成为各大品牌设计师的心头好。如果说这样的跨界合作还不算夸张，那么开设一家以 Line Friends 为主题的咖啡店够不够让你惊讶？
2015 年 7 月，Line Friends 在中国开了第一家主题咖啡馆，人气非常高。尤其是开业当天，据说店里被挤得水泄不通，凡是有 Line Friends 玩偶的地方，就一定挤满了自拍的人。那之后，它的实体商店就如雨后春笋一般遍地萌芽，这可不是一般的品牌能够做到的。
对于 Line 的粉丝而言，这些实体店就是自己与卡通偶像近距离合影留念的最佳地点，也是粉丝之间的交流聚集地；而对于路人而言，看到生意如此好的商店，再加上那些可爱的人物形象，通常也会抑制不住自己的好奇心走进去了解一番——这不就是最好的宣传吗？
眼看它的全球影响力水涨船高，到了 2016 年 7 月，卯足了劲儿的 Line 在纽约证券交易所挂牌上市，第一天收盘时就涨了 26% 之多……
而这一切，不过始于广大网友对一套表情包的热爱而已。小小的表情包背后竟然有如此巨大的商机，如何不叫人咋舌？
冯叔曾说过：「生活中，95％的人在过日子、讨生活，努力工作，按照多数人的价值观一辈一辈延续社会秩序完成种族繁衍；5％的人在挑战命运、创造未来，这种人注定一辈子漂泊，但无论成与败都有属于自己的辉煌。」
也就是说，用着各种表情包的网友，95% 都是吃瓜群众，而剩下的那 5%，才是牢牢地抓住了这个商机的有心人啊！
来源：微信公众号冯仑风马牛

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