ZUK倒下之谜：都是联想看重短期利益惹的祸

2017-04-28 16:46

对于业绩持续不佳的联想移动中国区而言，进入大众视野无一例外不与调整、噩耗有关。这一次，联想移动因一则噩耗而备受瞩目，起因是走过2年半的ZUK正式结束运营，宣告退出手机舞台，而落到今天这般田地与一次重大调整有关。
去年11月，联想移动宣布未来只有Moto一个品牌，言下之意是在中国市场将主打Moto，ZUK处境变得异常尴尬。除了品牌策略调整，联想移动换帅更是为ZUK命运蒙上一层阴影，ZUK元老陈旭东被换下，取而代之的是主管联想人力资源的高级副总裁乔健。
也许从那一刻起，ZUK悲惨命运就已注定，只不过联想移动新掌门人乔健上台初期以了解业务、重组团队为主，最近2个月狂揽5员大将，待新班子初步成型后，乔健便将ZUK整合进Moto提上议事日程，这才发生上述尴尬一幕：ZUK没有活过2017年的春天。
2年半下来，主打互联网手机的ZUK给外界的印象是一直不温不火。需要指出的是，ZUK产品体验在业内拥有不俗口碑，ZUI、U-Touch让人眼前一亮，而且价格具有一定的竞争力，并经历多次降价促销，但在转化为实际销量上收效甚微，年销量始终未突破千万大关。
如果把手机行业比作一所学校，那ZUK属于努力学习但考试成绩不佳的学生，有种有心无力的无奈感。那么问题来了，ZUK未能在手机市场取得实质突破的症结到底是什么？我认为原因有三：
一、ZUK进入手机市场时机过晚
手机行业的风口出现在2012年，这一年小米抓住智能手机换机潮初露锋芒，并在2013、2014年一路高歌猛进，于2014年第二季度登顶国内市场。2015年是手机行业风口式微的一年，增量市场转变为存量市场，尤其是2015年下半年，手机市场出货量增速明显放缓，颓势尽显，对“风口论”深信不疑的小米未能完成全年出货目标就是最好的证明。
遗憾的是，2014年底起航的ZUK生不逢时。要知道，2013、2014年是手机行业效仿小米发力互联网手机的高峰时期，荣耀、一加、IUNI、大神均诞生于此。而ZUK真正发布首款产品Z1是在2015年8月，在竞争激烈且充满变数的手机行业，出发越晚突围成本、难度越高。Z1问世时手机行业红利期已过，面临的困难自然大于荣耀、一加。
360手机是ZUK可以参考的对象，二度杀入手机行业的360，与ZUK在同一时期正式完成首秀，其2015、2016年出货量分别为200万台、500万

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